20230411_JVS-ONLINE

aandacht af op hun eigen doelgroepen. Zo kwam cultuur, verspreid over de VRT-aanbodsmerken, enerzijds aan bod in specifieke
cultuurprogramma’s en was het anderzijds opgenomen in het bredere aanbod op alle mediaplatformen. Voorbeelden van de
verbredende cultuuraandacht waren items in De madammen (Radio2), Kawtar & Keyaert (MNM), De zevende dag (Eén), Iedereen
beroemd (Eén), De afspraak (Canvas), enzovoort. In Het journaal kwamen 670 unieke cultuur- en media-items aan bod. De
aanbodsmerken boden daarnaast divers verdiepend cultuuraanbod, zoals Culture Club op Radio 1 dat actuele cultuurinitiatieven
in de kijker plaatste, De Toots Sessies (met presentaties van Vlaamse artiesten), Winteruur (over literatuur), cultuurdocumentaires
op Canvas (zoals Popart: Van Warhol tot Panamarenko) en Mironins op Ketnet (dat kunst begrijpbaar maakte voor jonge
kinderen). Cultuur liep, uiteraard, als een rode draad doorheen het aanbod van Klara (onder meer met cultuurduiding in het
ochtendprogramma Espresso en het interviewprogramma Pompidou).
Daarnaast stimuleerde de publieke omroep de mediagebruiker om cultuur te beleven. VRT nodigde de Vlamingen uit om deel te
nemen aan het culturele leven in Vlaanderen en Brussel maar ondernam ook zelf culturele initiatieven. Zo werd de heropening
van het KMSK Antwerpen uitgebreid in de kijker gezet door alle VRT-merken, onder meer met live-uitzendingen op locatie van
alle radiozenders, Een nacht in het museum (Canvas) met aandacht voor topstukken van het museum en De Nationale Expo, een
wedstrijd waaraan beeldende kunstenaars konden deelnemen. De maand november werd omgedoopt tot de VRT Boekenmaand.
Dat resulteerde in divers aanbod dat in het teken stond van literatuur, zoals De voorleesclub (waarbij letterlijk voorlezen centraal
staat), Het Radio 1 Boekenfeest en live-uitzendingen van Radio2 en MNM vanop Boektopia.
MUZIKALE DIVERSITEIT
Door een goede complementaire merkenmix slaagt VRT erin om de muzikale diversiteit hoog te houden. Zonder VRT Radio 24 zou
66,4% (of 22.897 verschillende nummers) van alle gedraaide nummers op de nationale Vlaamse zenders in 2022 niet te horen zijn
geweest en 59,0% van alle gedraaide artiesten (8.955 artiesten). Op de radiozenders van VRT werd daarbij ingezet op Vlaamse
muziek: in 2022 was 26,4% van alle muzieknummers van Vlaamse makelij. Ze boden bovendien veel eigen captaties van overal in
Vlaanderen en met tal van artiesten (zoals PukkelPop-optredens op Studio Brussel of Iedereen Klassiek vanuit het Concertgebouw
Brugge voor Klara). Tenslotte zorgden VRT-zenders er ook voor dat Vlaamse muziektalenten konden doorbreken (zoals via De
nieuwe lichting op Studio Brussel).
KPI 26
Het aandeel van de Vlaamse tv-producties en -coproducties bedraagt ten minste 65% van de totale
output op Eén, uitgezonden tussen 18 uur en 23 uur, en op Canvas, uitgezonden tussen 20 uur en 23 uur.
Het Vlaamse aanbod is ook prominent zichtbaar op VRT NU.
VRT focust op het produceren en publiceren van Vlaamse producties. De publieke omroep zet daarbij vooral in op producties
die in Vlaanderen bedacht en ontwikkeld zijn, uitzonderlijk wordt een internationaal format in een ’vervlaamste’ versie besteld.
“71,8% van de zendtijd van Eén en Canvas in primetime was Vlaams.”
Het aandeel van de Vlaamse tv-(co)producties bedroeg 71,8% van de uitzendingen op Eén (tussen 18 uur en 23 uur) en Canvas
(tussen 20 uur en 23 uur) (ten opzichte van 70,1% in 2021). Eén behaalde een aandeel van 84,7% (ten opzichte van 82,2% in 2021)
en Canvas van 52,5% (ten opzichte van 52,2% in 2021).
VRT MAX zette de Vlaamse producties van Eén, Canvas en Ketnet en Vlaamse web only-reeksen voortdurend in de kijker. Nadat
eind augustus ook het audio-aanbod (van Radio 1, Radio2, MNM, Studio Brussel en Klara) een plaats kreeg op VRT MAX, werden
ook die Vlaamse audioproducties (zoals podcasts) geregeld gepromoot op de startpagina. VRT implementeerde in het najaar van
2022 een meetsysteem op VRT MAX. Daaruit bleek dat in het laatste trimester 78,9% van de producties die in de bovenste banner
verschenen op de startpagina van Vlaamse makelij was. Dat droeg ertoe bij dat het merendeel (78) van de 100 best bekeken
programma’s Vlaamse producties waren.
Ondanks deze goede resultaten, zal het voor VRT een grote uitdaging worden om die aan te houden. VRT wil haar Vlaamse
aanbod sterk houden, maar dat is veel duurder dan aangekochte programma’s. In uitdagende financiële omstandigheden is dat
geen evidentie.
24 Klara wordt hierbij niet meegeteld.
37