You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
- Aangezien het gebruik van sociale media in principe enkel toegestaan is voor personen vanaf 13 jaar, riep Ketnet nooit actief<br />
op om naar die platformen te gaan om er Ketnet-aanbod te bekijken. Het merk was er wel op actief, juist om kinderen die<br />
toch al op die platformen aanwezig waren in contact te brengen met Ketnet-aanbod. Al het aanbod dat Ketnet publiceerde<br />
op de sociale media was ook steeds te vinden op de eigen (veilige) platformen.<br />
- Radio 1 publiceerde dagelijks berichten op Instagram en Facebook (inclusief audioquotes en videofragmenten) die te maken<br />
hadden met zijn audio-aanbod. Radio 1 verbreedde zijn doelgroep via Spotify met podcasts (zoals #weetikveel, Het mirakel<br />
van Schuman of Vraag het aan Rika) die bijvoorbeeld ook jongeren (18-35 jaar) aanspraken. Gelet op zijn rol voor specifieke<br />
beroepsgroepen (zoals journalisten en politici) bood het merk korte berichten op Twitter. Radio 1 verspreidde muziekvideo’s<br />
van het programma Wonderland en de Radio 1 Sessies op YouTube waardoor ook jongeren werden bereikt.<br />
- Radio2 verspreidde via Facebook fragmenten en berichten uit het aanbod, zoals consumentennieuws van De inspecteur,<br />
tips uit Radio2 Ann&Daan, regionale nieuwsberichten en maatschappelijk relevante verhalen uit andere programma’s. Met<br />
de Facebook-pagina bereikte De inspecteur extra mediagebruikers. Op Instagram breidde Radio2 zijn doelgroep verder uit<br />
naar jongere generaties met berichten van jonge Radio2-presentatoren.<br />
- MNM was aanwezig op de sociale media met berichten en fragmenten, bijvoorbeeld op TikTok, Instagram en YouTube. De<br />
Instagram-account van MNM bood naast eigen berichten uit de entertainmentsector ook berichten van NWS NWS NWS (het<br />
jongerennieuwsaanbod van VRT NWS). Lineaire radiocontent werd herverpakt voor ’Stories’ en ’Reels’ op Instagram. Op<br />
TikTok plaatste MNM creatieve berichten zoals korte, grappige memes van bestaand radio-aanbod en wekelijks een cover<br />
door dj’s van een nummer uit de speellijst van MNM. Zowel op TikTok als op Instagram werd aan ’community building’ gedaan<br />
rond de podcast Bless The Mess (over levenslessen).<br />
- Voorafgaand aan het vijfde seizoen van de videoreeks Faqda hield Studio Brussel een open bevraging op Instagram om na te<br />
gaan welke thema’s er leven bij jongeren. Dat bepaalde de thema’s van die reeks. De zender werkte samen met Glitterplaatjes<br />
voor berichten die inspeelden op het weekendgevoel. Tijdens de zomermaanden zette Studio Brussel extra in op TikTok met<br />
aanbod over en met festivalbezoekers.<br />
- Klara bood de VRT MAX-videoreeks De twintigers ook aan op YouTube. Op het vlak van sociale media zette de zender<br />
vooral in op Instagram, bijvoorbeeld met berichten die bevattelijk uitleg gaven bij componisten en muziekstukken, tips<br />
over exposities en humor voor studenten. De jongerenjury van de Koningin Elisabethwedstrijd publiceerde informerende<br />
Instagram-berichten rond de wedstrijd.<br />
- VRT MAX focuste op Instagram en Facebook op de 12- tot en met 34-jarigen met berichten die doorverwezen naar het eigen<br />
VRT MAX-platform.<br />
KPI 15<br />
De VRT geeft een overzicht van de evoluties en gemaakte keuzes in de aanbod- en merkenportfolio en hoe<br />
die inspelen op het wijzigende mediagebruik.<br />
Om haar opdracht te vervullen heeft de publieke omroep een afgewogen merkenportefeuille met aanbodsmerken, submerken,<br />
dienstverlenende merken en het koepelmerk VRT. Deze merken worden multimediaal ingezet waarbij wordt uitgegaan van de<br />
behoeften van de diverse doelgroepen.<br />
Eind augustus verscherpte VRT haar digitale strategie. VRT MAX en VRT NWS werden daarbij naar voor geschoven als de pijlers<br />
van een multimediale publieke omroep.<br />
- Het eigen streamingplatform veranderde van naam van VRT NU naar VRT MAX. Het platform zette de gebruiker centraal en<br />
breidde zijn rol uit: naast video-aanbod vond de mediagebruiker er nu ook audio (onder meer alle podcasts van de VRTmerken)<br />
en ander digitaal aanbod terug. VRT MAX bood daarnaast ook verschillende programma’s aan die exclusief op dat<br />
platform te zien waren (zoals Zonder ouders op vakantie), waarmee het zich ook expliciet richtte tot de jongere digitale<br />
doelgroepen. Aan de hand van zijn/haar profiel en mediagebruik kreeg de gebruiker enerzijds aanbod rond thema’s en<br />
genres die al in zijn/haar interessegebied lagen maar anderzijds ook aanbod dat daarbuiten valt.<br />
- De nieuwsapp van VRT NWS werd in het najaar vernieuwd. Daardoor werd het voor de gebruiker eenvoudiger om al het audioen<br />
video- nieuws- en duidingsaanbod te raadplegen. Het VRT NWS-platform bracht voortdurend nieuwsberichten en duiding.<br />
Daarbij zorgde de nieuwsdienst dat een diversiteit aan meningen aan bod kwam, dat de berichten rond desinformatie<br />
beter zichtbaar werden (onder andere de Check-berichten waarbij nieuwsberichten die op het internet rondgaan op hun<br />
waarheidsgehalte werden gecontroleerd) en dat informatieaanbod van andere VRT-aanbodsmerken werd geïntegreerd op<br />
de nieuwssite (en app). Tegelijk werd regionaal nieuws, verzameld door het correspondentennetwerk van Radio2, nog meer<br />
uitgespeeld op het online nieuwsplatform. Daardoor verbreedde VRT NWS zijn aanbod en richtte het zich meer op jongeren<br />
en kortgeschoolden. VRT NWS lanceerde eerder ook #BelRiadh. In dat live-programma op Vrtnws.be (en de VRT NWS-app)<br />
wordt over een maatschappelijk onderwerp in gesprek gegaan met vooral twintigers en een bekende centrale gast of expert/<br />
24
Change language