Estetica Magazine NETHERLANDS (4_2020)

AL 20 JAAR TOONAANGEVEND.
EN DAT IS NOG MAAR HET BEGIN.
GOLDWELL GEEFT ONS EEN BLIK OP DE TOEKOMST VAN DIRECTE KLEURTECHNOLOGIE.X
Elumenation is Goldwells revolutionaire
assortiment directe kleurproducten,
die de haarkleur naar een heel nieuw
niveau tillen. Een totaal nieuwe generatie
kleurtechnologie die begon met
een vraag van Goldwells Research &
Development wetenschappers: hoe
maken we directe kleurstoffen beter?
Om het unieke karakter van Goldwells
expertise van directe kleurstoffen
volledig te begrijpen, moeten we
twintig jaar terug in de tijd. Directe
kleurstoffen dringen niet diep in het
haar binnen, wat betekent dat ze toen
makkelijk uitspoelden. Dit was het uitgangspunt
van Project Super Color.
Meteen bij de lancering van Elumen
in 2001 werd Goldwells perfecte
beheersing van directe kleurstoffen
duidelijk: ze hadden een directe
kleurstof gecreëerd die net zo lang
houdbaar was als een permanente
kleur. Vanaf dat moment werd het
creëren van een kleur die glanzender
en briljanter was dan ooit tevoren de
missie van het merk.
Ring Effect: Elumenation voegt nog meer
multidimensionale glans toe aan elke kleurservice
dankzij het gebruik van technologisch
geavanceerde, directe kleurstoffen.
In 2002 startte Goldwell een samenwerking
met de experts in kleur en
fotografische kleurstoffen van Fujifilm.
Samen onderzochten ze nieuwe
soorten directe kleurstoffen die nog
nooit eerder in haarverf waren
gebruikt. Deze samenwerking leidde
tot een aantal opmerkelijke innovaties
op het gebied van directe kleurtechnologie,
waaronder de ontwikkeling
van @Elumenated Hair Color in 2014.
Een mijlpaal voor Goldwell, waarbij
oxidatieve kleurstoffen worden gecombineerd
met directe kleurstoffen
in recepten. De kleur omhult hierdoor
niet alleen het haar met de briljantie
van directe kleurstoffen, maar biedt
ook de volledige houdbaarheid van
een oxidatieve haarkleur.
Het hoogtepunt van de Goldwell/
Fujifilm-samenwerking was de ontwikkeling
van de HD 3 Color Technology,
die werd toegepast in @Pure Pigments.
Deze technologie werkt met
een volledig nieuwe directe kleurmolecule,
afgeleid van fotokleurstoffen,
die multidimensionale glans
creëert en een volledig nieuwe diepte,
dimensie en holografische schittering
aan de haarkleur geeft.
“Directe kleurtechnologie bestond
al heel lang zonder noemenswaardige
innovatie. Ons doel was om
de prestaties verder te verbeteren
– om de kleur beter, helderder en
duurzamer te maken.”
DR. DOMINIC PRATT
VICE PRESIDENT KAO
RESEARCH & DEVELOPMENT
“Elumenation opent een geheel
nieuwe wereld van creativiteit
in haarkleur. Kleurlagen creëren
nooit eerder vertoonde effecten
in elke kleurservice. Het is een
geheel nieuwe categorie services
voor salons die zich willen onderscheiden
door echt op maat gemaakte
haarkleuren te leveren.”
JOHN MORONEY
GLOBAL VICE PRESIDENT,
CREATIVE & COMMUNICATION,
KAO SALON
Hoogwaardige directe kleuradditieven
waarderen de oxidatieve haarkleur op met
een ongelooflijke levendigheid en glans:
dit is @Pure Pigments.
@ELUMENATED HAIR COLOR
– DIRECTE KLEURSTOFFEN EN
OXIDATIEVE KLEURSTOFFEN IN
HETZELFDE RECEPT
HD 3 COLOR
TECHNOLOGY
ONTWIKKELD
SILKLIFT CONTROL
MET HD 3 COLOR
TECHNOLOGY
@PURE
PIGMENTS
INNOVATIE
STOPT NOOIT
2014
2016
2016
2018
De toekomst