Villa d'Arte edition 3 - 2022

Maak kennis
mode
met Maeden
“ DE NIEUWE WEG
NAAR LUXE IS
TRANSPARANT”
Nederland is een nieuw luxe label rijker: Maeden. Oprichter Christian Heikoop gaf visionaire
ontwerpers in verschillende disciplines - van juwelen tot textiel, moderne kunst tot mode -
de kans om de allerbeste designertas denkbaar van premium Nederlands leer te maken.
Een ‘moderne klassieker’ die generaties lang meegaat. Het in stand houden en doorgeven
van Nederlands vakmanschap door innovatie staat daarbij voorop.
Als alumnus van de Dutch Design
Academy Eindhoven is Maedens
oprichter en creatief directeur
een voorstander van Nederlands
ontwerp. Toch kreeg hij het idee
dat er iets ontbrak, nadat hij een
aantal jaar in de mode-industrie
had gewerkt. Heikoop: ‘Ik kan me
herinneren dat ik leerateliers en
looierijen hier in Nederland bezocht.
Toen ontdekte ik dat we als
land een enorm erfgoed hebben
op het gebied van kwaliteitsleer,
maar de ateliers zijn spijtig genoeg
aan het verdwijnen. Terwijl er
ongelofelijk veel potentie zit!’
Heikoop voelde zich geroepen
zich in te zetten voor het behoud
hiervan. ‘Ik hou van deze industrie,
zowel van de design- als de
ambachtswereld. Ik ben ervan
overtuigd dat je ware innovatie
kunt bereiken door ontwerp en
ambacht te combineren, door
van elkaar te leren en elkaar uit te
dagen.’ Met dat idee in het achterhoofd
besloot hij Nederlands designtalent,
lokale ambachtslieden
en makers die al generaties lang in
de leerindustrie werken aan elkaar
te koppelen.
Zo kreeg Maeden vorm: ‘In
gesprek met vrienden merkte
ik dat er een groeiende groep
is die zich niet kan identificeren
met de modehuizen en hoe die
zichzelf positioneren. Met Maeden
begeven we ons in de ruimte
tussen high street en traditionele
luxe. We bieden een prachtig
gemaakt en duurzaam product
dat zich afzet tegen fast fashion.
Iets waar we hier in Nederland
en in de mode-industrie trots op
kunnen zijn.’ Met drie ijzersterke
ingrediënten - ontwerp, ambacht,
productie, allemaal in-house en
lokaal, in eigen land of dichtbij in
Italië - kwam Maeden tot leven.
De eerste collectie tassen, ware
objets d’arts, zijn van de hand
van vier ontwerpers die excelleren
in hun eigen vakgebied:
Julia Bocanet (juwelen), David
Laport (mode), Tijmen Smeulders
(productontwerp) en Mae
Engelgeer (grafisch en textiel). In
de toekomst zullen meer bekende
namen volgen. Geen van de designers
is van origine tassenontwerper,
en dat is een bewuste keuze
van Heikoop. ‘Want hierdoor
hebben ze een heel frisse blik op
vormgeving en leder, op ambacht
en innovatie.’
Maeden heeft als doel om de
nieuwe golf veelbelovende
Nederlandse ontwerpers te
steunen en een podium te
bieden dat reikt tot ver buiten
de eigen landsgrenzen. Het
summum van luxe is volgens
Maeden het pure ambacht.
Belangrijke voorwaarden
hiervoor zijn traceerbaarheid,
transparantie en duurzaamheid.
Elke tas kan volledig getraceerd
worden. Het leer van de hoogste
kwaliteit is een bijproduct van de
zuivelindustrie. De finish is bewust
zo natuurlijk mogelijk gehouden,
zodat de prachtig delicate korrel
en uniforme textuur zichtbaar
blijven. Een unieke eigenschap
van Maeden-tassen: boterzacht,
soepel leer speciaal vervaardigd
voor Maeden, sculpturale vormen
en diepe, op maat gemaakte
kleuren. Op het eerste gezicht
lijken de ontwerpen misschien
simpel, maar in werkelijkheid
zijn de tassen technisch complex
en ongelofelijk gedetailleerd. In
één woord puur, en daarmee een
uiting van Maedens definitie van
echte luxe.
Verkrijgbaar via maeden.nl
31