Villa d'Arte edition 2 - 2022

exposities
‘ Soms is de
relevantie
van dingen
pas achteraf
zichtbaar’
eind jaren ’70 in Londen doen,
runnen ze twee jaar lang een eigen
designwinkel in de Haagse Prinsestraat,
die zich nu het beste zou
laten omschrijven als een conceptstore
avant la lettre.’
Ontwerpen vanuit het gevoel
Hoogerwerf en Van Vulpen werken
vooral op gevoel, meestal zonder
uitgebreide ontwerptekeningen,
hooguit een schets. Hun textielontwerpen
zijn daarvan een mooi
voorbeeld: deze werden met de
hand bedrukt. Uit een mix van emoties
en indrukken, toevalligheden en
een dosis humor ontstaan opvallende,
vaak provocatieve ontwerpen
die flirten met camp, punk en
aan bij wat hip was in die tijd. De
mentaliteit van de late seventies en
de punk- en new wave-generatie
klinkt erin door. Ze hadden een
‘alles kan’-ontwerpmentaliteit. Ze
maakten gebruik van readymades
en keerden zich af van het functionaliteitsprincipe.
De serieuze vormgeverswereld
wist daar geen raad
mee. Men kon het niet plaatsen en
negeerde het in eerste instantie.
Maar Cubic 3 plaveide zo wel de
weg voor het ironische en conceptuele
Dutch Design, dat in de jaren
negentig door Droog Design internationaal
op de kaart is gezet.’
De basis
De basis van het oeuvre van Cubic
3 Design ligt eind jaren ‘70, als Ton
Hoogerwerf en Gerwin van Vulpen
de opleiding grafische vormgeving
aan de Koninklijke Academie voor
Beeldende Kunsten in Den Haag
volgen. Ze voelen zich onbegrepen
en beperkt in hun creativiteit,
omdat daar weinig ruimte is voor
vernieuwing. De Bruijn: ‘Hun stage
bij de Staatsdrukkerij vinden ze
ronduit saai, waarna ze uiteindelijk
besluiten stage bij elkaar te lopen.
Geïnspireerd door wat Vivienne
Westwood en Malcolm McLaren
208