6 | 2021 Mobilia

December 2021 | 62e jaargang
VAKBLAD VOOR
DE WONINGINRICHTER
EN INTERIEURSPECIALIST
1

Soft Line
Vouwgordijnen
Paneelgordijnen
Overgordijnen
Wood Line
Houten jaloezieën
Pure Line
Paneelgordijnen
Verticale lamellen
Rolgordijnen
Decoline BV
Lieven Gevaertlaan 10
3900 Pelt
2
info@decoline.com
+32 11 80 77 00

Optreksystemen
Paneltracks
Rails en roedes
Schilderij-ophangsystemen
Decoline @ InCoDa
12, 13 & 14/09/2021
EVENEMENTENHAL GORINCHEM
3

MOOI
DRUKWERK
VOOR
IEDEREEN
JE DRUKWERK SIMPEL, SNEL EN ZONDER STRESS GEREGELD.
WIJ MAKEN INDRUK MET MAXIMAAL RESULTAAT!
4
085-210 4000 | KLANTENSERVICE@DRUKWERKMAX.NL | WWW.DRUKWERKMAX.NL

www.beddingbusiness.nl
www.homedecobusiness.nl
www.vloerenbusiness.nl
www.vloerenbusiness.nl
www.interiorbusiness.nl
VLOEREN
28 Topleverancier Cotap over de partnership met woninginrichter
John van Zweden
38 Partnership Essenza en Het Mauritshuis
28
RAAM
16 Forest Group stapt uit schaduw van haar eigen succes
27 Column Sagitta Tobé
42 Column René Manders Vraag @ Gordijnadvies
INTERIEURTEXTIEL
20 Trendspot: ‘Dutch Design Week ‘21’
24 Interview met Corné Willer van Gooiland Woning- en
projectstoffering B.V. in Naarden
32 Interview Rolf Bakx: ‘Creativiteit en duurzaamheid
zetten de toon bij The Romo Groep’
ALGEMEEN
6 Decorette 50 jaar. Interview met Angela van Dongen
11 Column Willem Vennix van Accon: ‘Krijg grip op uw
toekomst met een financiële planning’
12 Stylist Simone de Kimpe aan het woord
12
20
Business
Content
Media
Redactieadres Business Content Media BV, Binckhorstlaan
36 – UNIT C1-19, 2516 BE Den Haag
T. 070 - 22 11 944 www.businesscontentmedia.nl
De makers
Uitgever Richard van der Hak, Business Content
Media BV, richard@businesscontentmedia.nl,
T. +31(0)6 - 158 385 76
Redactie Monique van Empel, Ingmar van der Hoek,
Patricia Akkermans, Jiri Hartog, Ria Peerdeman,
Moniek Robbe, Fred Versteeg
Medewerkers: René Manders (Gordijnadvies),
Angelique Herremans (Accon), Joan van Ee (Modint)
Directie Richard van der Hak, Milan Potuznik
Commerciele mogelijkheden en adverteren
Richard van der Hak, richard@businesscontentmedia.nl,
T. +31(0)6 - 158 385 76
Abonnementen Jaarabonnement Nederland/België
€ 60,27, Jaarabonnement studenten € 31,00, Jaarabonnement
buitenland € 97,03. Proefabonnement
€ 30,25 (excl. verzendkosten). Abonnementen kunnen
op elk gewenst tijdstip ingaan, lopen automatisch
door, tenzij uiterlijk 2 maanden voor de vervaldatum
is opgezegd bij de abonnementenservice. Zakelijke
abonnementen worden niet tussentijds beëindigd.
Mail: linda@businesscontentmedia.nl
Advertentietarieven Worden op aanvraag toegezonden.
Sluitingsdatum advertenties:14 werkdagen voor
het verschijnen, verschijningsfrequentie: tweemaandelijks.
Vormgeving Christiaan Hoogeveen
Technische realisatie DrukwerkMax - Duiven
Bezorging PostNL
Persoonsgegevens Vakblad Mobilia legt persoonsgegevens
vast van lezers ten behoeve van de abonnementsovereenkomst.
Die gegevens kunnen worden
gebruikt om je te informeren over andere producten
of diensten. Liever niet? Geen probleem. Laat het
weten via linda@businesscontentmedia.nl.
ISSN: 2589-501X
Copyright Niets uit dit vakblad mag worden
verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd
gegevensbestand of openbaar gemaakt worden in
enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch,
mechanisch of door fotokopieën, opname, of op enige
andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke
toestemming van de uitgever.
5

Algemeen | RETAIL
Decorette
50 jaar
Feest bij Decorette. Formuledirecteur
Angela van Dongen over het succes en
de uitdagingen. Over toekomstproof zijn,
personeelstekort in de markt en winkels
die showrooms worden.
Tekst: Ria Peerdeman / Foto’s: Ria Peerdeman en Decorette Maassluis
Angela van Dongen, sinds 2014 formuledirecteur bij Decorette
vertelt in Hoevelaken in het pand van Euretco, over de
toekomst van Decorette. Er zijn grootse plannen voor het jaar
2022, maar eerst wordt er feest gevierd i.v.m. het 50-jarig
bestaan. Angela: “Vijftig jaar is natuurlijk wel een mijlpaal. De
stemming is goed, dus zeker na zo’n periode van donkerte
vinden we het belangrijk om met ondernemers en relaties
eind dit jaar een feest te vieren. En gedurende 2022 willen we
ook echt met de consument feest vieren. Hoe alles precies
gaat, daar zijn we nu mee bezig. We hebben heel veel historisch
materiaal: beeldmateriaal, radio-commercials etc. Dus
we willen echt terug naar de roots, naar de jaren ‘70. Dat
past ook wel in een bepaalde marketingfilosofie en het past
ook bij ons. Dus alle zolders van ondernemers zijn we nu aan
het afstruinen. We hebben veel tweede generatie-ondernemers
met eigen panden, dus we vinden van alles.”
Van winkel naar showroom
“In januari gaan we ook ons winkelconcept wijzigen. Onze
zaken worden meer showrooms. Eigenlijk zijn we daar al een
beetje mee begonnen. Dat komt ook door voortschrijdend
inzicht tijdens de corona-periode. De winkels waren dicht,
maar we draaiden door als nooit tevoren. We hadden veel
meer tijd voor de klant. We werkten al deels op afspraak met
de klant maar dat werd bijna de routine. Om te voorkomen
dat je in een winkelomgeving zit waarin de klant denkt: ik
schiet je wel even aan, hebben we er bewust voor gekozen
om duidelijke werkplekken te maken. De consument kan vrij
door de winkel lopen, maar het is wel duidelijk dat hij de
mensen die bezig zijn met overleg nu niet moet aanschieten.
Er zijn dus werkstations waar je spullen kan laten liggen: foto’s
van een woning, plattegronden etc., waar de ondernemer
alles voor een klant al kan voorbereiden. In januari beginnen
we met de ombouw van de winkel in Maassluis.
Vervolgens gaan we deze pilot testen, en dan komt de volgende
winkel. Al met al een traject van een vijf jaar.”
Van productaankoop naar oplossing
“In de afgelopen jaren is Decorette heel erg verschoven van
product-aankoop tot oplossingen voor een huis. Het is nu
meer: ‘Ik wil een nieuw interieur en help mij’. En dan gaat het
niet alleen om de sfeer, maar ook om het technische gedeelte.
Dat is ook een grote verschil tussen ons en een stylist.
Een stylist brengt een advies uit op hoofdlijnen. Het ziet er
dan wel prachtig uit maar concreet kunnen er veel ideeën
zijn die niet uitvoerbaar zijn. Een stylist mist vaak het technische
stuk. Onze ondernemers denken mee met die klant
naar oplossingen en vragen: Wat is je budget? Wil je alles
gelijk veranderen of in fases? Hoe is je leefsituatie? Heb je
een hond? Wij zijn wat pragmatischer. Soms komt iemand
hier binnen met: ik heb zo’n prachtige vloer gezien, of ik wil
dit op mijn wanden. En dan moet de ondernemer zeggen:
dat is mooi, maar ik denk dat dit of dat een veel betere op-
6

7

lossing is. En onze ondernemers weten alles van domotica
en kunnen dingen monteren. In alle rust willen we daar
met de consument over praten. Dus gaan we ook naar de
consument thuis. Het is altijd een match tussen gesprek in
de winkel en gesprek aan huis.”
Hele interieur
“We kunnen de klant helpen met het hele interieur. We
hebben een klein assortiment meubelen, maar we hebben
veel contacten met leveranciers van meubelen en accessoires.
Het gaat dus echt over ontzorgen, niet alleen over
verf en behang maar over totaalinrichting. Voorheen kwam
misschien één op de vijf klanten daarvoor. Dat is nu andersom.
De nieuwe klant moet ook weten dat dat allemaal
mogelijk is. Daarom hebben we eerst gekeken naar wie is
onze klant. Wat vindt die klant belangrijk. Daar hebben we
onze marketing op aangepast. Nu zitten we qua collectie,
marketing en uitvoering op een bepaald level, maar de
uitstraling van de winkel sluit er nog niet op aan. Ons imago
moet kloppen. Dat gaan we in 2022 doen.”
Duurzaamheid
“Een onderwerp dat tegenwoordig ook belangrijk is, is
duurzaamheid. We hebben nu gecertificeerde fabrikanten
die tapijt en gordijnen helemaal kunnen hergebruiken. Een
bepaald deel van onze collectie gaat op die manier. Bij de
aanschaf houdt de consument dan al rekening met de verwerking
als het product versleten is. So wie so houden we
bij alle producten rekening met sustainability. Als een klant
over een pvc-vloer nadenkt en het heeft over hergebruik
dan wijzen we hem op een beter alternatief als marmoleum
of een houten vloer. We kunnen vertellen wat de herkomst
van een product is en wat het energieverbruik is. Maar ook
wat bespaar je aan stookkosten door bijvoorbeeld een bepaald
type jaloezieën met folie voor je raam te hangen, of
gevoerde gordijnen. Die aandacht voor het milieu houdt
ook in dat onze leveranciers en sommige ondernemers
elektrische auto’s hebben, zonnepanelen, reststoffen naar
Blijf-van-mijn-lijf-huizen brengen etc. We moeten maatschappelijk
verantwoord werken. Het hele verhaal moet
kloppen.”
Toekomst
“We moeten nu wel voorbereid zijn op andere tijden, maar
ik denk dat we als formule behoorlijk toekomstproof zijn,
ook omdat we aan de juiste knoppen kunnen draaien. Daar
zijn we heel ver in. In het land van de woningtextiel zijn er
weinig bedrijven die zo met cijfers bezig zijn als wij. Fijnma-
8

Neem nu een abonnement
en krijg toegang tot
het volledige magazine