Est0421_lr
Het hot topic 'duurzaamheid' wordt niet langer gepresenteerd als louter een verandering in verpakking of een vermindering van verontreinigende stoffen, maar kan ook een krachtig instrument zijn in de interactie met consumenten. Duurzaamheid is namelijk meer dan een trend. Het is een overtuiging die steeds meer mensen beweegt om anders te denken en te leven. Consumenten blijken een veel grotere waardering te hebben voor merken die ‘groen’ denken en zorg voor het milieu hoog in het vaandel hebben staan. En ze worden ook steeds slimmer over wat echt geloofwaardig is en laten zich niet meer zo makkelijk misleiden. Groene referenties moeten nu bijvoorbeeld worden onderbouwd met een certificering door erkende organisaties. Maar het kiezen voor een ‘groene salon’ blijft een uitdaging voor consumenten, zo blijkt uit onderzoek van haar- en beautyplatform Treatwell. De kosten en locatie zijn nog steeds de belangrijkste factoren bij het selecteren van een salon. Er is wel een groeiende vraag naar milieuvriendelijke behandelingen (+25 procent alleen al in het afgelopen jaar). Interessant resultaat: in de top 5 van meest geboekte groene behandelingen staan de biologische haarkleuring en vegan haarbehandeling. Doe er je voordeel mee! Maaike van der Westen Editor in chief Estetica NL maaike@esteticanl.com
Het hot topic 'duurzaamheid' wordt niet langer gepresenteerd als louter een verandering in verpakking of een vermindering van verontreinigende stoffen, maar kan ook een krachtig instrument zijn in de interactie met consumenten.
Duurzaamheid is namelijk meer dan een trend. Het is een overtuiging die steeds meer mensen beweegt om anders te denken en te leven. Consumenten blijken een veel grotere waardering te hebben voor merken die ‘groen’ denken en zorg voor het milieu hoog in het vaandel hebben staan. En ze worden ook steeds slimmer over wat echt geloofwaardig is en laten zich niet meer zo makkelijk misleiden. Groene referenties moeten nu bijvoorbeeld worden onderbouwd met een certificering door erkende organisaties.
Maar het kiezen voor een ‘groene salon’ blijft een uitdaging voor consumenten, zo blijkt uit onderzoek van haar- en beautyplatform Treatwell. De kosten en locatie zijn nog steeds de belangrijkste factoren bij het selecteren van een salon. Er is wel een groeiende vraag naar milieuvriendelijke behandelingen (+25 procent alleen al in het afgelopen jaar). Interessant resultaat: in de top 5 van meest geboekte groene behandelingen staan de biologische haarkleuring en vegan haarbehandeling.
Doe er je voordeel mee!
Maaike van der Westen
Editor in chief Estetica NL
maaike@esteticanl.com
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Anna Nooshin vanaf nu<br />
als blondine door het leven<br />
METAL DETOX<br />
(Ont)kleuren van het haar brengt<br />
altijd uitdagingen met zich mee<br />
voor kappers. Restjes metaal in de<br />
haarvezel reageren met het gebruikte<br />
oxidatiemiddel en zorgen voor<br />
haarbreuk en een onbetrouwbaar<br />
kleurresultaat. In samenwerking met<br />
de Ioannina University ontdekte L’Oréal<br />
Professionnel een oplossing: het<br />
molecuul glicoamine, dat zich bindt<br />
aan metaaldeeltjes in de haarvezel<br />
en ze neutraliseert. Metal Detox<br />
zorgt op deze manier voor 87 procent<br />
minder risico op haarbreuk en een 100<br />
procent betrouwbaar kleurresultaat.<br />
Blond is dé haarkleur, niet alleen in de zomer, maar het hele<br />
jaar door. Ook onderneemster en influencer Anna Nooshin<br />
heeft het eindelijk aangedurfd om haar diepdonkere haar<br />
definitief blond te kleuren. Ze droomde al jaren van een blonde<br />
coupe, maar de kwast erin zetten deed ze nooit: “Ik heb veel<br />
geëxperimenteerd, onder meer met pruiken, maar was nooit<br />
echt tevreden. Dit jaar zit ik tien jaar in het ondernemersvak en<br />
dat leek me een mooi moment om er wél voor te gaan. Ik ben<br />
heel blij met het resultaat!”<br />
De influencer vertrouwde haar haren toe aan L’Oréal<br />
Professionnel, dat onlangs de innovatieve Metal Detox<br />
technologie ontwikkelde. Hair artist en global ambassador<br />
Berni Ottjes mocht het bijbehorende protocol uitvoeren op<br />
Anna’s lokken: “Met de detox kun je een groot kleurverschil<br />
realiseren, zonder in te boeten op haarkwaliteit, de<br />
houdbaarheid en intensiteit van de kleur.” Haarstylist Floor<br />
Kleyne maakte de klus af met een CicaExtreme masker van<br />
Kérastase: “Iedereen heeft een persoonlijk verzorgingsplan<br />
nodig dat continu wordt afgestemd op de individuele<br />
haarbehoeften. Zeker bij ontkleurd en gehighlight haar. Dit<br />
masker versterkt de vezelstructuur diep, hydrateert intensief en<br />
maakt het haar voller zonder het te verzwaren.”<br />
Het recept voor de kleuring van Anna<br />
is als volgt: Metal Detox, Blond Studio 9<br />
tones 20 vol x 2 en Dialight 10.12. Hierdoor<br />
vindt er een zeer snelle verheldering plaats<br />
tot 9 tinten. Door de combinatie met de oil<br />
developers blijft de haarkwaliteit goed.<br />
coverstory<br />
9
Change language