Duitsland dichterbij - MKB-Nederland

Promotie en reclame
Het juridische kader voor reclame en promotie via print- of andere media is vastgesteld
in de wet tegen oneerlijke mededinging (UWG). Enkele voorbeelden uit
de wet: reclame mag niet misleidend, noch van dien aard zijn dat consumenten in
hun beslissingsvrijheid onredelijk worden beperkt. Ook is het niet toegestaan producten
of diensten van anderen zwart te maken.
Bijzondere aandacht verdient de Direct Marketing (het direct aanschrijven, bellen
of mailen van potentiële klanten). Op grond van de UWG kan het ongevraagd
toezenden van reclame leiden tot vorderingen voor nalaten of schadevergoeding.
De term reclame wordt in dit opzicht heel ruim geïnterpreteerd. Direct Marketing
is toegestaan als de geadresseerde er klaarblijkelijk of vermoedelijk geen bezwaar
tegen heeft. Reclame via telefoon, fax of mail kan op grond van art. 7 UWG
worden beschouwd als een niet te accepteren en ondragelijke inbreuk op de werk-
of privésfeer van de geadresseerde. In het ergste geval betekent dit dat het toezenden
van een e-mail al een dure grap kan worden. In de praktijk kan immers een
aanmaning tot nalaten volgen, gepaard met dreiging van een dwangsom. Wilt u
toch aan Direct Marketing doen, hou dan rekening met de risico’s.
Subsidies in Duitsland
Bedrijven in Duitsland hebben veel subsidie- en financieringsmogelijkheden
(Fördermittel), variërend van de programma’s van de Europese Unie, de federale
en de deelstaatoverheden. Op de website (www.bmwi.de) van het Duitse
Ministerie van Economische Zaken (Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit
- BMWA) vindt u onder de rubriek Förderdatenbank een compleet overzicht van
alle subsidies en financieringsmogelijkheden die voor u relevant (kunnen) zijn.
Financiering gebeurt meestal in de vorm van directe stimuleringsmaatregelen
zoals subsidies, gunstige leningen en garanties of indirect door maatregelen met
betrekking tot werkgelegenheid en scholing. Om voor subsidie in aanmerking te
komen, dient u of uw project aan de specifieke doelstellingen en criteria van een
programma of een instrument te voldoen. Het Duitse subsidiesysteem is complex,
daarom kunt u zich bij investerings- en vestigingsplannen in Duitsland het best
laten adviseren door de plaatselijke Industrie- und Handelskammern (www.ihk.de),
de Handwerkskammern (www.zdh.de) en de ontwikkelingsmaatschappijen (Wirtschaftsförderungsgesellschaften).
De adressen van laatstgenoemde organisaties
in Oost-Duitsland vindt u op de website van het Bundeswirtschaftsministerium
(www.bmwi.de). U kunt ook voor advies terecht bij het Büro des Beauftragten für
Auslandsinvestitionen in Deutschland (www.foreign-direct-investment.de) in Berlijn.
33