REWE_ACTIVATION_2021

AMSTERDAM, 29 SEPTEMBER 2020

UNSERE
UNSERE WURZELN
MISSION

UNSER ZIEL- FLEISCHLOSE PRODUKTE
AUF DEN MARKT BRINGEN, DIE SICH
LEICHT IN DEN ALLTAG INTEGRIEREN
LASSEN UND MENSCHEN DABEI HELFEN
DURCH KLEINE VERÄNDERUNGEN EINEN
GROSSEN UNTERSCHIED ZU MACHEN.

4 SÄULEN ZUR BILDUNG DER KATEGORIE
ATL
CONSUMER
MARKETING
PR
ADVERTORIAL
SOCIAL
CONTENT

KOMMUNIKATIVE ZIELE
AUFKLÄRUNG
BILDUNG
AWARENESS
TRIAL
KATEGORIE BILDUNG MARKENBILDUNG BOOST SALES

ZIELGRUPPEN TREND-
UNSERE WURZELN
INSIGHTS

CHANGE IN PROGRESS
FLEXITARIER VEGETARIER & VEGANER MILLENNIALS & FAMILIEN
• 55% der Deutschen sind
Flexitarier, von denen:
• 49% mind. 1x pro Woche
• 37% 2-3x pro Woche
• 14% 4x oder mehrmals pro
Woche
Eine pflanzliche Mahlzeit wählen.
• 8mio Vegetarier
• 1,5mio Veganer
• 350% Zunahme von 16-24 Jährigen
Vegetariern in den letzten 10
Jahren.
• Suchen nach einem gesundem
Lebensstil
• Treffen bewusste Entscheidungen
über:
• Gesundheit
• Umwelt
• Die Kategorie der Fleischalternativen wächst aktuell um 30+%
• Erwartung Pflanzenbasiert vs. Fleisch: Kannibalisierung von 15-20% in den nächsten 10 Jahren
* BMEL Ernährungsreport, 2020

,,WIR SIND UNS ÜBER
DIE UMWELT SEHR
BEWUSST UND UNSERE
TOCHTER IST VEGAN,
LEIDER FEHLT ES UNS
OFT AN LECKEREN
PFLANZLICHEN
ALTERNATIVEN‘‘
ZIELGRUPPE
,,ICH MÖCHTE DEFINITV MEHR
PFLANZEN-BASIERT ESSEN, ICH FÜHLE
MICH DADURCH EINFACH BESSER.
ALLERDINGS MÖCHTE ICH AUCH
INSPIRIERT WERDEN. ICH ESSE AM
LIEBSTEN ZUHAUSE‘‘
‘‘MEAT-LESSERS‘‘
UNSERE WURZELN

ZUGÄNGLICHES KEY MESSAGING
CHANGE TASTES GREAT!
GUT FÜR DEN PLANETEN!
EINFACH IN DER VERWENDUNG!

VERLAGERUNG DES CALL TO ACTION
ISS WENIGER
FLEISCH!
2020
V S
ISS MEHR
FLEISCHLOS!
2021

MAKE IT MEATLESS!

MIT UNSERER 360° AKTIVIERUNGSSTRATEGIE
MÖCHTEN WIR UNSERE KOSUMENTEN AN IHREN
UNTERSCHIEDLICHEN TOUCHPOINTS ABHOLEN,
UM KONSTANT INSPIRATION UND INDIVIDUELLE
KAUFANGEBOTE ZU SCHAFFEN

…UND WIR WOLLEN LAUT SEIN!

SAMPLING/ DEMO COOKING
RECIPE INSPIRATION & INNOVATION
POS ACTIVATION
ONLINE BANNERS & SOCIAL MEDIA
OUTDOOR

CUSTOMER JOURNEY ROADMAP
TV POS ON PACK
OOH
SOCIAL MEDIA
& DIGITAL
STORYTELLING
& PR STUNTS

AUSBLICK OOH 2021 (confidential)

AUSBLICK OOH 2021 (confidential)

WIR MÖCHTEN
GEMEINSAM
UNSERE WURZELN
LAUT SEIN!
UNSERE INHOUSE KREATIV AGENTUR ENTWICKLET INDIVIDUELLE LÖSUNGEN
MIT FOKUS AUF ZIELE & KPIS UNSERER PARTNER

E-COMMERCE & DIGITAL
• SHOPPABLE TIK TOK ADS -> 2021 NEUHEIT!
• MULTI-BUY COUPON ADS IN REWE APP
20 MIO
KONTAKTE
• INFLUENCER KOCH BOXEN MIT MF PRODUKTEN UND REWE EINGENMARKEN
• SUCHLEISTEN BANNER & KEY WORD SPONSORING
• 10.000 x FREE PRODUKT SAMPLING AN REWE LIEFERSERVICE KUNDEN &
RETARGETING MIT OFFLINE VOUCHER
10K
TRIALS

IN-STORE & PROMOTION
• INDIVDUELLE IN-STORE RADIO SPOTS
• INDIVIDUELLE REGAL KOMMUNIKATION
MIT INSPIERENDEM INHALT & GEWINNSPIELEN
• ON-PACK VOUCHER UND SALES KOMMUNIKATION
INKL. SHARED DATA COLLECTION
• INDIVIDUALISIERTE REWE MAGAZIN BEILAGEN
• INSPIRIERENDER REZEPT CONTENT FÜR
REWE SERVICE POINTS

IN-STORE INNOVATION
DIGITALE SHELF TALKER MIT INSPIERENDEM INHALT DIREKT AUFS SMARTPHONE IN HOCH FREQUENTIERTEN FILIALEN,
ZUR VERBESSERUNG DER SHOPPING EXPERIENCE, DER KUNDENINTERAKTION AM REGAL, STEIGERUNG DER ROTATION,
SOWIE VIELSEITIGER DATENPUNKTE ZU KONSUMENT UND KATEGORIE.

IN-STORE CREATIVE IDEAS
DISRUPTIVE IN-STORE RADIO SPOTS MIT DEN STIMMEN BEKANNTER CHARAKTÄRE, UM UNTERSCHIEDLICHE
SHOPPER ZUM REGAL ZU FÜHREN UND AWARENESS FÜR DIE KATEGORIE ZU SCHAFFEN
YIPPIE YAH YEI
SCHWEINEBACKE GIBT‘S
JETZT AUCH MEATLESS
IM FRISCHEREGAL!
ICH HAB DIESE WOCHE
395€ BEI GUCCI
AUSGEGEBEN, DA SPAR
ICH BESTIMMT NICHT BEI
MEINER GESUNDHEIT!
MAKE IT MEATLESS!
JETZT IM KÜHLREGAL!

IN-STORE CREATIVE IDEAS
KINDER- UND FAMILIENFREUNDLICHES MEATLESS FARM ONE-PAGER COMIC ALS BEILAGE FÜR DAS REWE
MAGAZIN. INDIVIDUELL UND EXKLUSIV FÜR REWE GESTALTET. FÜR EINEN VERANTWORTUNGSVOLLEN UMGANG
MIT UNSEREM PLANETEN UND SPIELERISCHEN REZEPTIDEEN FÜR DIE GANZE FAMILIE. PRINT UND DIGITAL.
ICH ZEIGE DIR, WIE MAN
LECKERE BURGER
ZUBEREITET, OHNE
DASS DABEI TIERE ZU
SCHADEN KOMMEN!

SALES BOOST CREATIVE IDEAS
CAPITAL BRA HAT ES MIT SEINER GANGSTARELLA PIZZA VORGEMACHT UND IST DER TOPSELLER IM KÜHLREGAL!
LIMITIERTE SONDER-EDITIONEN MIT HIGHLY ENGAGING TALENTS DER POPKULTUR, UM DIE ROTATION ZU
STEIGERN UND AWARENESS, SOWIE FREQUENZ INNERHALB DER MILLENIALS & GENERATION-Z ZU SCHAFFEN
MAKE IT
MEATLESS!

PR, AUFKLÄRUNG & NACHHALTIGKEIT
ALS NACHHALTIGES UNTERNEHMEN SEHEN WIR ES ALS UNSERE SELBSTVERSTÄNDLICHE PFLICHT
UNSERE PARTNER BEIM ERREICHEN IHRER NACHHALTIGKEITSZIELE ZU UNTERSTÜTZEN.
(BASIEREND AUF: REWE SÄULEN DES HANDELNS 2019)
• SUPPORT BEIM AUSBAU DER E-FAHRZEUGLIEFERFLOTTE
• MITARBEITER INCENTIVIERUNG UND SCHULUNGEN IN UNSEREM HQ IN AMSTERDAM ODER UNSERER
PRODUKTIONSEINRICHTUNG IN KANADA
• GEMEINSAME, PR-WIRKSAME AUFKLÄRUNG AN SCHULEN MIT UNSEREM M..F… FOODTRUCK
SOWIE GEMEINNÜTZIGE AKTIONEN BEI DEN BUNDESWEITEN TAFELN