Virtual workout - Dossier de campagne

DOSSIER DE CAMPAGNE
1

SOMMAIRE // 3
MARKETING // 5
IDENTITE // 15
COMMUNICATION // 25
SIGNALETIQUE // 33
DIGITAL // 37
3

MARKETING
VEILLE SECTORIELLE // 6
INSIGHT // 7
BENCHMARK // 8
SWOT // 9
PLATEFORME MARKETING // 10
COPY STRATEGIE // 11
PLAN DE COMMUNICATION // 12
MOODBOARD // 13
5

// PRODUITS - SERVICES
// DISTRIBUTION
FITNESS
INDOOR CYCLING
CROSSFIT
PISCINES AVEC FITNESS
LOW COST
100% FEMMES
ELECTROSTIMULATION
ESCALADE
NATIONALE
INDEPENDANTE
SANS COACH
24H/24
// ATTENTES DES CONSOMMATEURS
// CONCURRENCES
MOTIVATION POUR FAIRE DU SPORT
CONFORT ET DIVERSITE DE LA SALLE
SE REMETTRE EN FORME
SE MUSCLER
FAIRE DU SPORT A PLUSIEURS
AUTRES SALLES DE SPORT / FITNESS
SALLES DE VR
MATERIEL DE SPORT
APPLICATIONS DE SPORT
CLUBS DE SPORT
6 MARKETING - VEILLE SECTORIELLE

J’AIMERAIS ME MOTIVER A FAIRE DU SPORT
ET AVOIR UN SUIVI PRECIS DE MES PERFORMANCES,
TOUT EN ME DIVERTISSANT.
MARKETING - INSIGHT
7

// COMMUNICATION
// RELATION CLIENT
UNLIMITED STADIUM - NIKE 2017
ASSOCIATION AVEC DES CELEBRITES
NIKE - ADIDAS - PUMA
WORKOUT BILLBOARDS
POWERADE - 2015
MA CONTREXPERIENCE
PUBLICITE CONTREX 2011
CHALLENGES
QUESTIONNAIRES ANONYMES
RECOMPENSES PAR LE NOMBRE DE PASSAGES
PARRAINAGE
8 MARKETING - BENCHMARK

// FORCES
// FAIBLESSES
PEU DE CHANCES DE MAL UTILISER
LE MATERIEL
SEULE SALLE DE SPORT VR
PRES DU CENTRE VILLE
SUIVI DE PERFORMANCES
SUPPORT TECHNIQUE CONSTANT
// OPPORTUNITES
// MENACES
ENGOUEMENT POUR LE BIEN-ETRE / LE SPORT
ENGOUEMENT POUR LA TECHNOLOGIE ET L’INNOVATION
RECHERCHE D’EXPERIENCES ET SENSATIONS UNIQUES
CONNAITRE SES STATISTIQUES, OU PERFORMANCES
HYGIENE
MALAISE LIE A LA VR
AUTRES SALLES QUI S’EQUIPERAIENT
EN VR
MARKETING - SWOT
9

// PRODUIT
// PRIX
UNE SALLE DE SPORT EQUIPEE DE REALITE
VIRTUELLE POUR SE MOTIVER ET AVOIR UN SUIVI
PRECIS DE SES PERFORMANCES.
20€ POUR UNE ENTREE
90€ PAR MOIS
950€ PAR AN
// PLACE
// PROMOTION
DIRECTEMENT DANS LA SALLE DE SPORT
SITE INTERNET PUIS SALLE DE SPORT
APPLICATION PUIS SALLE DE SPORT
STREET MARKETING
AFFICHAGES DANS LA ZONE OU LA SALLE
EST INSTALLEE
REDUCTIONS
10 MARKETING - PLATEFORME MARKETING

// PROMESSE
CONNAITRE ET VOIR L’EVOLUTION DE SES PERFORMANCES
FAIRE DU SPORT D’UNE NOUVELLE FACON POUR SE MOTIVER
// PREUVE
MACHINES QUI CALCULENT LES PERFORMANCES
IMMERSION, EXPERIENCE UNIQUE
// BENEFICE DU CONSOMMATEUR
BIEN-ETRE
EFFORT PHYSIQUE
// TON DU MESSAGE
SPORTIF, SERIEUX
BONNE AMBIANCE
// MESSAGE RESIDUEL
SALLE DE SPORT
REALITE VIRTUELLE
MARKETING - COPY STRATEGIE
11

1 2
// STREET MARKETING
NI TROP LOIN, NI TROP PROCHE DE L’ACTE D’ACHAT.
SUSCITER DE LA CURIOSITE, DE L’ENGOUEMENT
ET PROPOSER UN PREMIER ESSAI DES MACHINES.
// AFFICHAGES
LOIN DE L’ACTE D’ACHAT.
RAPPEL DU STREET MARKETING.
PROCHE DE L’OUVERTURE DE LA SALLE
3
// ESSAIS ET REDUCTIONS
DES L’OUVERTURE DE LA SALLE.
POUR REPERMETTRE AUX GENS D’ESSAYER
LES MACHINES UNE FOIS ET LEUR PROPOSER
DES PRIX SUR LES ABONNEMENTS.
12 MARKETING - PLAN DE COMMUNICATION

MARKETING - MOODBOARD
13

IDENTITE
VALEURS DE LA MARQUE // 16
CHAMP LEXICAL DE LA MARQUE // 17
RECHERCHES DE LOGO // 18
LOGO // 20
DECLINAISONS // 22
CARTE DE VISITE // 23
15

VALEURS \\
// VALEURS DE LA MARQUE
// POINTS DE PASSAGES OBLIGES
COMPETITION
PERFORMANCES
PROGRESSION
IMMERSION
EXPERIENCE
EXCITATION
DEPASSEMENT DE SOI-MEME
SALLE DE SPORT EQUIPEE DE REALITE VIRTUELLE.
LA REALITE VIRTUELLE EST UN MONDE VIRTUEL
DANS LEQUEL NOUS ENTRONS EN IMMERSION GRACE
A UN CASQUE.
SPORT
LIEU
HORAIRES
TARIFS
16 IDENTITE - VALEURS DE LA MARQUE

// CHAMP LEXICAL
// OBLIGATIONS
// MOTS TABOUS - INTERDICTIONS
VOS PROGRES SONT REELS
PERFORMANCES
IMMERSION
AMBIANCE
NE PAS PARLER DU VIRTUEL SANS PARLER DU REEL
(INVERSE POSSIBLE POUR PARLER DES EFFORTS)
EVOLUTION
EXERCICE
MUSCULATURE
RAMEUR
COURS
COACHING
MATERIEL
PROGRAMME
PROGRESSION
DIGITAL
JEU
GONFLETTE
VIRTUEL SEUL
LOISIR
DETENTE
FUN
IDENTITE - CHAMP LEXICAL DE LA MARQUE
17

RECHERCHES DE LOGO \\
18 IDENTTE VISUELLE - RECHERCHES DE LOGO

IDENTITE VISUELLE - RECHERCHES DE LOGO
19

LOGO \\
// TYPOGRAPHIE UTILISEE
AQUA GROTESQUE
bahnschrift
LE NOM VIRTUAL WORKOUT S’ECRIT EN BAS
DE CASSE AVEC UN V ET UN W MAJUSCULES
DE FACON COURANTE TEL UNE MARQUE
OU UN NOM PROPRE. MAIS LE NOM RESTE
EN MAJUSCULE DANS LE LOGOTYPE.
// SIGNIFICATION
LA FORME DE TRIANGLE REPREND LA FORME DU V,
LA CONFREFORME CREE LE W, POUR REPRENDRE
LES INITIALES DE LA MARQUE. LES MELANGES
DE COULEURS ORANGES PIXELISES REPRESENTENT
LE COTE VIRTUEL DU PROJET AINSI QUE LA CHALEUR
EMISE LORS DE L’EFFORT.
20 IDENTITE VISUELLE - LOGO

// FONDS COLORES
LE LOGOTYPE INITIAL S’INSCRIT SUR FOND BLANC
OU TRANSPARENT.
SUR FOND FONCE, LE NOM ET LA BASELINE SONT BLANCS.
SUR FOND CLAIR, LES TYPOGRAPHIES RESTENT NOIRES.
SUR UNE PHOTO, IL FAUT CHOISIR L’UN OU L’AUTRE EN
FONCTION DE LA LISIBILITE PAR RAPPORT AU FOND.
// ZONE D EPROTECTION
L’ESPACE MINIMUM A RESPECTER POUR LAISSER
LE LOGOTYPE VIVRE, EST REPRESENTE PAR LA HAUTEUR
ET LA LARGEUR DU V DU MOT VIRTUAL.
IDENTITE VISUELLE - LOGO
21

// DECLINAISONS DU LOGOTYPE
LA BASELINE APPUIE LE COTE REEL DE L’EFFORT
C’EST UNE SALLE DE SPORT ET PAS UNE SALLE DE JEU.
SUR LE WEB, L’UTILISATION DE CE SYMBOLE PERMET
D’IDENTIFIER LA MARQUE POUR DES ICONES, FAVICONS…
LE FORMAT EN NUANCES DE GRIS EST UTILISABLE
UNIQUEMENT POUR LES SUPPORTS IMPRIMES SANS COULEURS.
LE SYMBOLE SEUL AVEC D’AUTRES NUANCES
DE COULEUR NE PEUT ETRE UTILISE QUE DANS LA
SCENOGRAPHIE ET DECORATION DE LA SALLE,
POUR REPRESENTER UNE PIECE PAR UNE COULEUR.
22 IDENTITE VISUELLE - DECLINAISONS

// CARTE DE VISITE
LES CARTES DE VISITE SONT PRESENTEES
DANS UN PETIT ETUI POUR FAIRE APPARAITRE
UNE COURBE DE PROGRES LORSQUE L’ON SORT
LA CARTE.
LE COTE NOIR DONNE LES COORDONNEES
DE LA SALLE DE SPORT ET LE SECOND, ORANGE,
DONNE LES COORDONNEES D’UN DES MEMBRES
DE VIRTUAL WORKOUT.
9 mm
8.5 mm
6 mm
5.5 mm
IDENTITE VISUELLE - CARTE DE VISITE
23

COMMUNICATION
STREET MARKETING // 26
GOODIES // 28
AFFICHAGES // 29
FLYERS // 32
25

STREET MARKETING \\
// PROJET ‘‘BLACKBOX’’
FAIRE VIVRE AUX UTILISATEURS L’EXPERIENCE VIRTUAL
WORKOUT AVEC L’INSTALLATION D’UNE BOITE NOIRE
AUX COULEURS DE LA MARQUE DANS DES CENTRES
COMMERCIAUX.
ON POURRA TROUVER DANS LA BLACKBOX
- UN STAND AVEC UNE OU PLUSIEURS MACHINES
EQUIPEES DE REALITE VIRTUELLE.
- DES GOODIES
- DES INFORMATIONS SUR LA SALLE
- LA POSSIBILITE DE SE PREINSCRIRE A LA SALLE.
26 COMMUNICATION - STREET MARKETING

// INTERIEUR DE LA BLACKBOX
ON RETROUVE A L’INTERIEUR DE LA BLACKBOX DES VELOS OU DES RAMEURS POUR ESSAYER.
UNE PROJECTION DE CE QU’ON VOIT SUR UNE DES MACHINES.
UN STAND AVEC LES INFORMATIONS SUR LA SALLE, AINSI QUE DES GOODIES.
LA PERSONNE S’OCCUPANT DE LA BLACKBOX PORTE UN T-SHIRT VIRTUAL WORKOUT.
COMMUNICATION - STREET MARKETING
27

LES GOODIES \\
SERONT PRESENTS DANS LA BLACKBOX :
- UNE GOURDE
- UNE SERVIETTE
- DES TEE-SHIRTS HOMmE ET FEMME
CES ACCESSOIRES POURRONT AUSSI S’ACHETER
DIRECTEMENT DANS LA SALLE, OU EN LIGNE.
28 COMMUNICATION - GOODIES

// AFFICHAGE URBAIN
DECLINEES AVEC TROIS PERSONNES DIFFERENTES.
SUR TROIS FORMATS DIFFERENTS :
- FORMAT METRO (150*200 cm)
- FORMAT ABRIBUS (176*120 cm)
- FLANC DE BUS (274*68 cm)
COMMUNICATION - AFFICHAGE URBAIN
29

30 COMMUNICATION - AFFICHAGE URBAIN

CHAQUE PERSONNE EST REPRESENTEE SUR FOND NOIR.
DANS VIRTUAL WORKOUT, ON SE CONCENTRE
SUR SOI-MEME, SUR L’EVOLUTION DE NOTRE CORPS
ET LE REGARD DES AUTRES NE PEUT PAS NOUS ATTEINDRE.
COMMUNICATION - AFFICHAGE URBAIN
31

DES FLYERS SONT PRESENTS DANS :
- DES CENTRES COMMERCIAUX.
- DES MAGASINS.
- CHEZ LES COMMERCANTS LOCAUX.
32 COMMUNICATION - FLYERS

SIGNALETIQUE
33

POUR APPORTER UN PEU DE NOUVEAUTE
EN GARDANT UNE COHERENCE, LES SALLES
REUTILISENT LE LOGO MAIS CHANGENT
DE CHROMIE POUR CHAQUE SALLE.
34 siGNALETIQUE

LES SYMBOLES UTILISES POUR SE REPERER
SE SERVENT DU LOGO ET GARDENT
DES FORMES TRIANGULAIRES.
SIGNALETIQUE
35

DIGITAL
SITE INTERNET // 38
RESEAUX SOCIAUX // 39
APPLICATION // 40
37

38 DIGITAL - SITE INTERNET
SITE INTERNET \\

// RESEAUX SOCIAUX
DIGITAL - RESEAUX SOCIAUX
39

40 DIGITAL - APPLICATION
APPLICATION \\

VIRTUAL WORKOUT - PROJET RÉALISÉ PAR RUBEN SANSONE