Acne Studios pop-up
eindproef Visual Merchandising via Syntra midden-vlaanderen.
eindproef Visual Merchandising via Syntra midden-vlaanderen.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
c—proef 2018-19<br />
visual merchandising
I trendkennis<br />
<strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> as a brand<br />
blå konst<br />
target market<br />
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
trendkennis
<strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> as a brand<br />
<strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> werd opgericht in 1996 door Johnny (John) Johansson, Tomas Skoging en vrienden. <strong>Acne</strong> is een acroniem van ‘Ambiton to create novel expressions’ met<br />
de droom iets nieuws te creëren op vlak van brand marketing en visual identity. De oorspronkelijke focus toen lag op grafisch design, film en reclame. In 1997 beslisten de<br />
vier creatieve zielen om hun eigen <strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> label te creëren, waar hun interesse in architectuur en grafisch ontwerp vertaald werd in mode. Hun eerste product werd<br />
jeans, ontworpen door Johansson, gekenmerkt door de rode naden. Hiervan bestonden 100 exemplaren die ze uitdeelden aan familie, vrienden, kunstenaars in de hoop<br />
opgepikt te worden door het grote publiek en de media. Met succes, Johansson werd gecontacteerd door onder andere Vogue en zette zo zijn eerste voetstappen in<br />
fashion. In 2006 beslisten de vrienden elk hun eigen weg in te slaan en werd <strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> gescheiden van <strong>Acne</strong> Film, <strong>Acne</strong> Advertising en <strong>Acne</strong> Design. Rond die periode<br />
werd ook hun webshop gelanceerd, waardoor ze een grote boost kregen en uitgroeiden tot het modehuis van vadaag.<br />
blå konst<br />
Het verhaal van <strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong> begon met een jeansbroek, en kwaliteits denim is altijd het hart van het modehuis gebleven. Een aantal lentes geleden herlanceerde Johans<br />
son hun volledige denim lijn – van jeans tot rokjes en jackets – met de introductie van Blå Konst. Veel trouwe <strong>Acne</strong>-jeans fans zullen hun classics als ‘“Skin Five”, “Pin” of<br />
“Ace” niet terug vinden in de collectie, maar de nieuwe denim lijn werd “reborn, refreshed and re-imagined”. Deze zal onder andere uit zes permanente modellen bestaan;<br />
een baggy model, een recht model en een skinny model, zowel voor mannen als voor vrouwen.<br />
De eerste collectie werd geïnspireerd op het Zweedse buitenleven, een ode aan waar de oorsprong ligt van <strong>Acne</strong> <strong>Studios</strong>.<br />
target market<br />
20-35 — vrouw + man — wonen in grote steden — werken in de creatieve sector — medium-hoog inkomen — investeren in kledij — kwaliteit boven kwantiteit —<br />
ontspanenenen & ingetogen — fashion forward — minimalistisch<br />
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong><br />
De <strong>pop</strong>-<strong>up</strong> heeft geen tot een weinig commercieel doel. Het gaat meer om de nieuwe, toegankelijke denimlijn te tonen aan een geselecteerd publiek in een unieke setting.<br />
De <strong>pop</strong>-<strong>up</strong> is 5 dagen enkel toegankelijk voor (internationale) gasten op uitnodiging, de 6de dag is er toegang voor het grote publiek.
II conceptontwikkeling<br />
assortiment<br />
pret-a-porter man<br />
pret-a-porter women<br />
face collection<br />
blå konst<br />
pand<br />
huidige situatie<br />
moodboard<br />
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong><br />
grondplan<br />
routing<br />
verlichting<br />
beelden<br />
trendbepaling<br />
inspiratie<br />
kleur<br />
vorm/silhouette<br />
textuur<br />
assortiment
men+women<br />
permanent+seasonal
trendbepaling<br />
seasonal collection
trendbepaling
trendbepaling
trendbepaling
trendbepaling
trendbepaling
pand
pand
origineel plan in bijlage
pand
pand
pand
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
pand
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
pand
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
pand
250lm * 400m² = 170000<br />
0,6<br />
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
pand
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
pand
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong>
III ontwerpvisualisatie<br />
grafisch<br />
label<br />
verpakking<br />
pos<br />
maquette
grafisch
grafisch
grafisch
grafisch
paper sticker<br />
with negative<br />
handwoven<br />
bags from<br />
recycled plastic
grafisch
maquette
maquette
IV budgetanalyse<br />
<strong>pop</strong>-<strong>up</strong><br />
totaal concept<br />
etalage
udgetanalyse
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong><br />
conceptontwikkeling 900<br />
uitvoering in+exterieur 500000<br />
stalen boxes 10000<br />
kassablok 3500<br />
verlichting 5740<br />
spiegelend dak 2300<br />
marge op totaal (10%) 36570<br />
559010<br />
totaal concept<br />
<strong>pop</strong>—<strong>up</strong> 559 010<br />
etalage 2 262<br />
€ 561 272<br />
etalage<br />
geperforeerd staal 1272<br />
houten kader 40<br />
rolcontainer 320<br />
stylingmateriaal 15<br />
marge op totaal (10%) 165<br />
werkuren 450<br />
2262
V conceptuitwerking<br />
moodboard etalage<br />
etalage
moodboard etalage
etalage
Change language