Portfolio Grafische Vormgeving 2

3.1 WMNS BRUIN HIGH – NIKE SB
Voor het uitvoeren van deze opdracht heb ik een advertentie voor de WMNS bruin High schoen van Nike
SB geselecteerd. Deze advertentie ben ik verscheidene keren tegengekomen in twee verschillende media
waaronder Free Skateboarding Magazine (FSM) en Place Skateboard Culture Magazine (PSCM). Ondanks
dat het in beide media om dezelfde advertentie gaat, verschillen de druktechnische eigenschappen enorm
van elkaar. In volgende uiteenzetting worden dergelijke verschillen en de variërende gedachtegang van de
twee advertenties toegelicht.
Meteen valt op dat beide media een ander belang hechten aan de advertentie, dit kan afgeleid worden
aan de hand van de positie, Schikking en Opstelling van de advertentie. Zo zien we dat in het Free
skateboard magazine de advertentie op de back cover is gedrukt en in het Place Skateboard Culture
Magazine de advertentie in het magazine zelf is gedrukt. Dit is dus het eerste grote verschil tussen de
twee advertenties want in FSM moet je het magazine nog niet eens inkijken om de advertentie te zien
terwijl je bij PSCM dit wel moet doen.
Eenmaal dit vastgesteld werd, kan het artikel verder geanalyseerd worden. In FSM zien we dat de
advertentie gespreid is over één pagina en dat het gedrukt is op een stevig en dik glossy papier. Bij PSCM
is de advertentie echter gespreid over twee pagina’s en verschillen beide pagina’s onderling van textuur.
Zo heeft de linkerpagina van de advertentie (de achterkant van de front cover) een zeer dikke en matte
textuur terwijl de rechterpagina veel dunner is en een lichte glossy look heeft. Ook op vlak van
papierkeuze is er dus een groot verschil tussen beide magazines.
Het feit dat beide advertenties op verschillende papiersoorten gedrukt zijn, heeft ook een direct gevolg
voor de kleur. Zo zijn de gedrukte kleuren op het glossy papier glanzender en helderder dan op het mat
papier. Dit heeft als gevolg dat de kleur rood aan de zijkanten veel feller is bij FSM en de kleur blauw
(lucht) veel flauwer bij PSCM.
Een ander opvallend verschil is de verschillende contrastwaarde tussen beide magazines, deze van FSM is
iets hoger dan PSCM. Dit is duidelijk waarneembaar bij het vergelijking van foto 1. Door een hogere
contrastwaarde is er een groter verschil tussen de witte en zwarte tinten waardoor deze beter van elkaar
te onderscheiden zijn. De advertentie in PSCM heeft dit in mindere mate, bovendien zorgt het matte voor
een iets ‘blauwere’ schijn. Kijken we bijvoorbeeld naar het geselecteerde deel (A) in het midden van de
advertentie, dan zien we een licht verschil tussen het ‘grijsblauw’ op de linker pagina (mat papier) en het
‘grijs’ op de rechterpagina (glossy papier). Niet alleen verschillen de kleuren van de advertenties tussen
beide magazines, in PSCM zelf verschillen deze afhankelijk van op welke pagina je kijkt. Hieruit kunnen we
concluderen dat een juiste keuze van de materiaalsoort (papier), een belangrijke invloed heeft op de
kleur. Het is dus van cruciaal belang om het juiste type papier te selecteren om zo een mooi resultaat te
verkrijgen.
Naast het papier is ook de kwaliteit van de foto erg belangrijk. Als we een kritische blik werpen op alle
foto’s in de advertentie is het direct duidelijk dat in beide gevallen de foto’s de kwaliteitscriteria met glans
hebben doorstaan. Zowel de cadrage, de compositie en de scherpte van de foto’s zijn van een hoog niveau
en dus zeker acceptabel voor dergelijke publicaties.
Hoewel dit vaak evident lijkt, is het fotograferen van skaters vaak geen eenvoudige taak. Dit omdat een
trick vaak maar enkele seconden duurt en je dus maar een fractie van een seconde hebt om een juiste
foto te trekken. Belangrijk hierbij is dat er niet te vroeg, maar zeker ook niet te laat een foto mag
getrokken worden. Daarbij moet de skater de trick ook nog eens perfect uitvoeren, want anders
p. 26