Jaarverslag 2004web.indd - Prins Bernhard Cultuurfonds

goede aan het subsidiebudget. Bovendien geldt de aanhang van charitatieveinstellingen als graadmeter voor hun nut binnen de samenleving.Vanzelfsprekend vormde het vinden van nieuwe donateurs in 2004,overigens evenals in voorgaande jaren, een wezenlijk aandachtspunt voorhet Cultuurfonds. Met een bijdrage van € 3 of € 5 per maand dan wel € 25of € 50 per jaar kunnen mensen donateur worden. Naast de mogelijkheidom de algemene doelstelling van het fonds te ondersteunen bestaat sinds2003 ook de optie om aan de afzonderlijke werkterreinen te doneren.Donateurs kunnen hun gift ten goede laten komen aan projecten op dedeelgebieden podiumkunsten, beeldende kunst, monumentenzorg, kunst- encultuureducatie, wetenschap en letteren en natuurbehoud. Op pagina 79 staateen overzicht van deze bestemmingsgiften.Bij de werving van donateurs heeft het Cultuurfonds zich in 2004 vooraltoegelegd op twee campagnes, de ene gericht op de culturele achterban vanbegunstigde organisaties en de andere via straatwerving op een algemeenpubliek.Culturele achterbanHet subsidiebeleid van het Cultuurfonds is sinds jaar en dag zeer breed.Opmerkelijk genoeg blijkt de naamsbekendheid van het fonds desondanks nogsteeds beperkt tot een relatief bescheiden groep. Om daar verandering in tebrengen is in 2003 een speciaal promotiepakket ontwikkeld voor begunstigdeverenigingen en instellingen. In de brief waarmee het Cultuurfondssteunverlening aankondigt voor hun initiatief, worden zij verzocht hun leden,sympathisanten en publiek te informeren over de activiteiten van het fondsen hen op te roepen donateur te worden. Behalve voorlichtingsmateriaalbevat het promotiepakket onder meer antwoordkaarten waarmeemensen zich eenvoudig en snel als donateur kunnen aanmelden.In 2004 heeft een groot aantal begunstigde verenigingen en instellingengehoor gegeven aan het verzoek hun culturele achterban op hetCultuurfonds te attenderen. Via de campagne zijn in alle delen van hetland affiches en antwoordkaarten verspreid. Deze werden meegezondenmet periodieken van door het fonds gesteunde organisaties en met anderetijdschriften voor cultuur- en natuurliefhebbers. Naar aanleiding van depromotiecampagne heeft het fonds in 2004 343 nieuwe donateurs kunnenbijschrijven. Ook de naamsbekendheid kreeg een belangrijke impuls.StraatwervingBij het streven het donateursbestand substantieel uit te breiden zet hetCultuurfonds sinds halverwege 2003 een nieuw middel in: StreetwiseDirect Dialogue, een bureau dat is gespecialiseerd in straatwerving. Invergelijking met het directe rendement van de hierboven beschreventraditionele acties, boeken de enthousiaste medewerkers vanStreetwise met deze persoonlijke aanpak aanzienlijk meer resultaat.Streetwise schrijft de nieuwe donateurs niet alleen bij, maar zorgter ook voor dat zij binnen twee weken een welkomstbrief ontvangenmet de laatste editie van het relatiemagazine Cultuurbericht.De werving van donateurs op straat heeft zich in 2004 verplaatst vanAmsterdam naar Rotterdam. De activiteiten van Streetwise hebbenin 2004 meer dan vierduizend nieuwe donateurs opgeleverd.Het Prins Bernhard Cultuurfonds telde op 31 december 2004in totaal 30.720 donateurs. Gedurende het jaar heeft hetfonds 2.026 afmeldingen van donateurs verwerkt.NalatenNalatenschappen vormen een belangrijke inkomstenbron voor charitatieveinstellingen als het Prins Bernhard Cultuurfonds. Hoewel het preciezeaantal sterk kan fluctueren, ontvangt het fonds jaarlijks gemiddeld twintigtot dertig nalatenschappen. Voorts treden elk jaar één à twee Fondsenop Naam in werking die bij testament zijn ingesteld. In het najaar van2003 is het Cultuurfonds met acht andere goededoelenorganisaties eencampagne begonnen om de aandacht te vestigen op de mogelijkheid eengoed doel op te nemen in testamenten. De campagne maakt het onderwerpbespreekbaar en legt uit hoe nalaten aan een goed doel in de praktijk werkt.Naar verwachting zullen schenkingen uit legaten pas op termijn toenemen.De gezamenlijke campagne, onder het motto ‘Iedereen kan de wereld ietsgoeds nalaten’, bestaat uit een radiocommercial en advertenties. Dezewerden in 2004 tussen 20 januari en 1 maart uitgezonden en gepubliceerd.Het effect van de campagne wordt statistisch in kaart gebracht.In november 2004 heeft een eerste meting plaatsgevonden onder donateursvan de deelnemende goededoelen. Daaruit is onder andere geblekendat 81% van de donateurs van het Cultuurfonds een testament heeft, endat zij veruit het beste op de hoogte zijn van het opnemen van een goeddoel in een testament, en de fiscale voordelen daarvan. Het Cultuurfondsscoorde ook het hoogst (42%) onder donateurs die daadwerkelijk éénof meer goede doelen in het testament hadden opgenomen.Fondsen op NaamIn 1987 besloot het Prins Bernhard Cultuurfonds een speciale voorzieningte creëren voor particulieren die het fonds met omvangrijke schenkingenen erfstellingen van minimaal € 50.000 willen begunstigen. Hun wordtnu al ruim vijftien jaar de gelegenheid gegeven een fonds in te stellenwaarvan zijzelf de naam bepalen (vandaar de als merknaam gedeponeerdeaanduiding Fonds op Naam) plus de doelstelling, die moet aansluiten opde doelstelling van het Cultuurfonds zelf. Doorgaans kiezen oprichters vanFondsen op Naam ervoor alleen de jaarlijkse revenuen van het ingelegdevermogen voor steunverlening te laten besteden. Zo leveren zij tot in lengtevan jaren een waardevolle bijdrage aan de bevordering van cultuur ennatuurbehoud in Nederland. Hoewel ze geen eigen rechtspersoonlijkheidhebben, vormen Fondsen op Naam een apart onderdeel binnen hetCultuurfonds en bieden een duidelijk zichtbare aanvulling op de reguliereondersteuningsmogelijkheden. Bestuur en adviescommissies van hetCultuurfonds zien er nauwlettend op toe dat de opbrengst van hetbeheerde vermogen een passende en nuttige bestemming krijgt.In de afgelopen jaren heeft het Cultuurfonds verschillende activiteitenin gang gezet om Fondsen op Naam te werven. Dit gebeurt veelal metmedewerking van intermediairs, zoals private bankers en notarissen,32 33