Jaarverslag 2004web.indd - Prins Bernhard Cultuurfonds

Communicatie en fondsenwervingHet Prins Bernhard Cultuurfonds stelt zich ten doel cultuur ennatuurbehoud in Nederland te bevorderen door financiële steunaan projecten op de verschillende werkterreinen. Hierover moethet Cultuurfonds zijn achterban en het publiek informeren.CommunicatieHet fonds verstrekt niet alleen informatie aan mensen die zichinteresseren voor het Cultuurfonds in het algemeen, zoals journalisten,of die steun willen aanvragen voor hun initiatieven, maar vooral aandonateurs, instellers van Fondsen op Naam en overige begunstigers.Vanzelfsprekend zijn zij meer dan wie ook benieuwd naar de bijzondereprojecten die met hun financiële bijdragen totstandkomen. Het fondsgebruikt hierbij verschillende vormen van communicatie: internet,drukwerk, mailings en schriftelijk, telefonisch of persoonlijk contact.ZichtbaarheidHet Prins Bernhard Cultuurfonds manifesteert zich al bijna 65 jaar in allegeledingen van de Nederlandse samenleving. Uit het overzicht van ondersteundeprojecten elders in dit jaarverslag mag blijken dat het fonds ook in2004 honderden cultuurmakers en natuurbeschermers, zowel professionalsals amateurs, de kans heeft gegeven hun initiatieven te ontplooien. Op zijnwerkterrein geldt het Cultuurfonds als onmisbaar, en het neemt een uniekeplaats in tussen commerciële sponsors en de zich terugtrekkende overheid.Dat komt niet alleen doordat het fonds alle mogelijke facetten vancultuur en natuurbehoud voor steunverlening in aanmerking neemt, maarook door zijn bijzondere status: het is de grootste particuliere begunstigervan de Nederlandse culturele sector waaraan iedereen kan bijdragen.Ook de aanhang van degenen die de weg naar het Cultuurfonds al kennen,moet doordrongen raken van de belangrijke rol van het fonds. Door de mediacampagnedie in 2002 van start ging, is de naamsbekendheid van het PrinsBernhard Cultuurfonds significant gestegen. Toch blijken willekeurige voorbijgangersvaak nog te weinig op de hoogte van de ondersteunings- en doneermogelijkhedendie het fonds biedt. Zeker voor de fondsenwerving is het essentieeldat veel meer mensen gaan weten wat het Cultuurfonds doet en waarhet voor staat. Dit vormt de beste garantie dat het in de toekomst op hetzelfdeniveau of zelfs intenser de cultuur en het natuurbehoud in Nederland kanbevorderen. Daarom blijft het Cultuurfonds actief werken aan vergroting vanzijn zichtbaarheid in de media, op internet en tijdens culturele evenementen.MediaIn 2004 heeft het fonds een nieuw promotiefilmpje laten maken voor dejaarlijkse Anjeractie. De wervelende reclamespot belicht de werkzaamhedenvan het Cultuurfonds in hun volle breedte en leent zich voor uiteenlopendgebruik. Tijdens de Anjeractie werd het filmpje integraal geprogrammeerdin de zendtijd van Stichting Socutera, terwijl een verkorte versie werdherhaald in de reclameblokken. Ook radiocommercials vestigden in de weekvan de Anjeractie aandacht op het Cultuurfonds. In het voor- en najaarverscheen een nog kortere televisiespot in de zogenaamde Ster&Cultuurblokken,waarin culturele instellingen tegen een gereduceerd tariefkernachtige boodschappen mogen uitzenden tussen de Ster-reclames.De Ster&Cultuur-campagne sloot aan bij de advertenties die hetCultuurfonds al een paar jaar publiceert. Deze vragen niet direct om eenbijdrage maar zetten aan tot nadenken over de bijna vanzelfsprekende wijzewaarop cultuuruitingen het alledaagse leven verrijken. De advertentiesverschijnen voornamelijk in tijdschriften voor speciale doelgroepen. Hetfonds roept begunstigde organisaties en instellingen op ze te plaatsenin hun eigen periodieken, en deze geven hieraan graag gehoor.In de zomermaanden van 2004 werden tegen sterk gereduceerd tariefzwart-wit advertenties geplaatst in de dagbladen van de pcm. De specialeFonds op Naam-advertenties werden geplaatst in relatiemagazines vanbanken en organen voor notarissen en fiscalisten. Het idee daarachteris zoveel mogelijk mensen te bereiken die zich persoonlijk dan welberoepshalve voor het Cultuurfonds zouden kunnen interesseren.Zowel op landelijk als op regionaal niveau onderhoudt het Cultuurfondscontact met de media. Als de actualiteit daartoe aanleiding geeft, gaaner persberichten uit. In 2004 stuurde het landelijk bureau van het fonds22 persberichten naar anp Perssupport, waarmee alle nieuwsdienstenvan Nederlandse dagbladen, radio- en televisiestations tegelijkwerden bereikt. Ook de afdelingen verstuurden persberichten. Dit allesresulteerde in duizenden krantenartikelen en de nodige aandacht in deaudiovisuele media. De onderwerpen van de persberichten varieerdenvan gehonoreerde subsidieaanvragen en prijsuitreikingen tot eigenopdrachten en boekpresentaties. De uitreiking van de Zilveren Anjerdoor de Regent in aanwezigheid van Koningin Beatrix werd verslagendoor een groot aantal media, waaronder de landelijke omroepen.EvenementenHet Cultuurfonds geeft vooral ándere organisaties en instellingen degelegenheid zich te manifesteren op het werkterrein. Het fonds zelf speeltmeestal een bescheiden rol. Weliswaar worden bij gesteunde projectennaam en logo vermeld, maar een sterkere profilering ligt doorgaansniet in de rede omdat meerdere financiers hebben bijgedragen. Eenaantal keren per jaar treedt het Cultuurfonds wél nadrukkelijk naarbuiten, door evenementen te organiseren of mede voor te bereiden.De belangrijkste evenementen van het fonds zelf zijn de uitreikingenvan de Zilveren Anjer, de oeuvreprijzen, de Charlotte Köhler Prijzen ende Cultuurfondsbeurzen. Van de andere manifestaties waaraan hetfonds een actieve bijdrage levert, dienen er twee speciaal vermeld teworden: de concertreeks ‘Jong Talent in de Kleine Zaal’ en De Uitmarkt.2425