E-Services maakt viral voor Marktrock 2008 - Telenet
E-Services maakt viral voor Marktrock 2008 - Telenet
E-Services maakt viral voor Marktrock 2008 - Telenet
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
17 juli <strong>2008</strong>E-<strong>Services</strong> <strong>maakt</strong> <strong>viral</strong><strong>voor</strong> <strong>Marktrock</strong> <strong>2008</strong>Opdracht en doel:<strong>Telenet</strong> sponsort <strong>Marktrock</strong> en organiseert de <strong>Telenet</strong>-loftwedstrijd. De winnaars beleven <strong>Marktrock</strong><strong>2008</strong> in luxe. Ze mogen samen met hun vrienden verblijven in de <strong>Telenet</strong>-loft op de Oude Markt.Met zicht op het hoofdpodium, VIP-catering, VIP-pass en hun eigen after party.Om deze prijs uit te delen moest een wedstrijd opgezet worden, daarnaast moest de ticketverkoopin het daglicht komen.Een eenvoudige wedstrijd ontwikkelde zich al snel naar het idee van een <strong>viral</strong>e campagne meteen Flash spelletje toegespitst opjongeren. Dagelijks prijzen te winnen en als hoofprijs het luxeverblijf in de<strong>Telenet</strong>-loft. Ten slotte moest er nog een advertentie ge<strong>maakt</strong>worden om het spel te promoten in gedrukte media.
E-<strong>Services</strong> <strong>maakt</strong> <strong>viral</strong> <strong>voor</strong> <strong>Marktrock</strong> <strong>2008</strong>Een <strong>viral</strong>:Geen marketing tool is zo krachtig als een goed doordachtviraal concept. Een <strong>viral</strong> game zorgt <strong>voor</strong> eensnelle opbouw van een groot (e-mail-)adressenbestanden is zeer effectief in de promotie van een evenement.Bezoekers spelen een leuk spel. Hierna moeten zij eenwedstrijdformulier invullen om mee te dingen naar deprijzen. Na hun deelname kunnen ze niet opnieuw meedoen,tenzij een aantal vrienden worden uitgenodigd.Hoe meer uitgenodigde vrienden, des te meer kans opde prijzen.DesignHet Crowdsurf Hero idee werd doorgetrokken naar eenaantrekkelijk design dat gemakkelijk over te dragen wasnaar de volgende fase van ontwikkeling, het uitwerkenvan de front-end.Van concept naar realisatie:E-<strong>Services</strong> realiseerde het totaalconcept, een leuke front werd gekoppeld aan een efficiënte back-office,steunend op onze kennis en ervaring met vorige <strong>viral</strong>s.Met ons flexibel e-mail marketing platform automatiseerden we het grote volume aan e-mail communicatiedie komt kijken bij een <strong>viral</strong>.AnalyseFlash gameDe game werd uitgewerkt van een storyboard naar eenFlash game. Steeds rekening houdend met het beperktbudget begonnen we aan de ontwikkeling van een relatiefcomplex Flash project, een eenvoudig spelletje dat tochgenoeg variatie in gameplay had om uitdagend te zijn<strong>voor</strong> ons jonge doelpubliek.HTMLHet design werd omgezet naar optimale HTML-pagina’s,<strong>voor</strong>zien van rapportering in Google Analytics en serversidetraffic logging via ons e-mail marketing platform. Depagina’s werden <strong>voor</strong>zien van copy die regelmatig de linklegt naar de ticketverkoop van <strong>Marktrock</strong>. <strong>Telenet</strong>-klantenworden doorverwezen naar de <strong>Telenet</strong> Specials waar ze25% korting hebben op tickets <strong>voor</strong> <strong>Marktrock</strong>.E-<strong>Services</strong> werkte het <strong>viral</strong>-idee uit naar een concreet,technisch realiseerbaar project dat pastte binnen de timingen het budget van de klant. Wireframes werden ge<strong>maakt</strong>om de flow in kaart te brengen en de klant een zicht tegeven op het uiteindelijke resultaat.ConceptEr werd onderzoek gedaan naar <strong>viral</strong>e marketing en hoewe de <strong>viral</strong> best deden aansluiten bij de wensen van hetdoelpubliek. Om een jong doelpubliek te bereiken opteerdenwe <strong>voor</strong> een ludiek en uitdagend spelletje datnaast de prijzen een incentive <strong>voor</strong> deelname zou zijn. Despelers moeten crowdsurfen tot aan de <strong>Telenet</strong>-loft, obstakelsontwijkend onderweg. Als ze het levensgevaarlijkehindernissenparcours kunnen bedwingen moeten ze weleen held zijn in het crowdsurfen.Crowdsurf Hero was geboren.
Het design van de e-mails werd een omgezet naar eenHTML e-mail template die correct wordt weergegeven.Een taak die heel wat kennis en ervaring vergt gezien hetveelvoud aan e-mail clients die er bestaan, met elk huneigen manier van html weergeven.Back-end logicaDe wedstrijd-logica werd opgebouwd rond een wedstrijdmet schiftingsvragen. Gegevens van de deelnemersworden geregistreerd, het aantal kansen <strong>voor</strong> deelnamewordt onthouden, winnaars worden iedere dag automatischgekozen en gecontacteerd via mail met de vraag hungegevens te vervolledigen. Zowel de wedstrijd-flow als deinhoud van de pagina’s werden gebouwd om de drempel<strong>voor</strong> deelname zo laag mogelijk te houden. Het jongerensegmentvan de <strong>Telenet</strong>-klanten wordt uitgenodigd enkrijgt als klant<strong>voor</strong>deel extra deelnames aan de wedstrijd.AdverterenE-<strong>Services</strong> is niet uitsluitend bezig met webdesign. Om deactie te promoten in de gedrukte media <strong>maakt</strong>e E-<strong>Services</strong>een design <strong>voor</strong> een full-page advertentie in Pas Uit. Deadvertentie werd gedesigned rekening houdende met despeciale vereisten <strong>voor</strong> drukwerk.Testen & opvolgenEens alles samengevoegd is kunnen we de applicatietesten en lanceren. Maar hier eindigt ons werk nog niet.De resultaten en de werking worden opgevolgd en erwordt <strong>voor</strong>tdurend verder gedacht hoe we het huidige oftoekomstige projecten kunnen verbeteren.
Change language