Concept - FNV

BIJLAGE 2; TOEPASSING MERKENBELEID.MERKSTRUCTUURBij het invoeren van een nieuw naam (merk), wordt om structuur aan te brengen in de relatie merk enactiviteiten, gebruik gemaakt van een indelingscriteria in vier kwadranten. De indeling helpt bij het makenvan keuzes hoe met het merk om te gaan en hoe het merk (en de activiteiten) te positioneren.HET EERSTE KWADRANT• Overkoepelende kern van het merk• Direct gekoppeld aan het basis-domein (de core-business)• Sterke uniformiteit in vormgeving van alle primaire merk (en organisatie) uitingenHET TWEEDE KWADRANT• Aanvullende activiteiten, diensten en services die het primaire merk ondersteunen in waarde enpositionering• Direct gekoppeld aan het primaire merk in naam en visuele uitstralingHET DERDE KWADRANT 3• (semi-)zelfstandige sub-merken met een eigen visuele identiteit binnen de familie (paraplu) van hetprimaire merk• Indirect gekoppeld aan het primaire merk, dat als afzender fungeert en voor kwaliteitsgarantie enfamilieverwantschap zorgt tussen de diverse gerelateerde merken (vergelijk: Nuts van Nestlé en KitKatvan Nestlé)• Zorgt tevens voor aanvullende lading van het primaire merk (vergelijk: Nestlé heeft Nuts, KitKat, Smarties,Rolo, etc.)HET VIERDE KWADRANT 4• Zelfstandig opererend merk zonder visuele zichtbare relatie met het primaire merk (om verwarring tevoorkomen)• Kan een specifieke positionering hebben (zou onder primaire merk niet kunnen)Schematisch ziet dit er zo uit:(1.)WerkdocumentWaar is De nieuwe vakbeweging van?(2.)Wat biedt De nieuwe vakbeweging extra?(4.)Waar is De nieuwe vakbeweging (slechts voor eendeel) ‘eigenaar’ van?(3.)Wat heeft De nieuwe vakbeweging nog meer?