Concept - FNV

3.2.3 Kernwaarden en merkwaardenIn paragraaf 2.2.3 zijn de kernwaarden voor de nieuwe vakbeweging benoemdWederzijds respect en onderling vertrouwen in dagelijkse omgang; Stimuleren en ruimte bieden;Ondersteunend en solidair ;Openstaan voor ontwikkelingen; Gericht op duurzaam resultaat; Transparanthandelen; Integer; Toekomstgericht. Die kernwaarden zijn ook voor de lading van het merk van belangomdat zij in feite het morele vertrekpunt voor de uitstraling van de organisatie vormen. Voor de lading vaneen merk is het van belang kernachtig te kunnen zijn.Naast kernwaarden die intern gericht zijn, zijn er ook extern gerichte merkwaarden. Zij geven aan waaromhet merk uniek en relevant is. De merkwaarden zorgen (op de achtergrond) voor onderscheid ten opzichtevan de andere vakbonden. Merkwaarden zijn normaliter geformuleerd op aspiratieniveau: ze zijn gewenst enhaalbaar. De merkwaarden vormen de basis voor de activiteiten en uitingen van het merk en kunnen ook alseen soort ‘checklist’ gebruikt worden: voldoet deze nieuwe activiteit aan de merkwaarden? Vanuit praktischetoepassingen wordt het aantal merkwaarden daarom meestal beperkt tot 3 a 4 woorden, met een korte enkrachtige omschrijving. Voor de nieuwe vakbeweging liggen de volgende woorden voor de hand:• DICHTBIJ: ‘’ de nieuwe vakbeweging is laagdrempelig, staat vanaf de werkvloer dichtbij haarleden, is er voor en door leden en speelt snel en direct in op ontwikkelingen en wensen.”• ONTWIKKELINGSGERICHT: “de nieuwe vakbeweging stelt mensen in staat zich zelf te ontwikkelenen te organiseren en ondersteunt leden daarbij naar behoefte voor, tijdens en na hun werkzameleven. Daardoor kan de nieuwe vakbeweging zowel optreden als vakbekwame dienstverlener voor endoor leden, als vakbond macht organiseren op die plaatsen en in die situaties waar dat nodig is”• SOLIDAIR: “voor elkaar opkomen, zwakkeren in de samenleving beschermen als dat nodig is,blijft een fundament van het handelen van de vakbeweging”• TOEKOMSTGERICHT: “de nieuwe vakbeweging heeft een open oog voor de noodzaak de wereldduurzaam te maken. In zijn handelen is dat een belangrijk leidend principe en biedt perspectief enindividu en collectief. De nieuwe vakbeweging is flexibel en vernieuwt zichzelf constant om aande behoefte van leden te beantwoordenWerkdocument3.3 NIEUWE NAAMSamenvattend is gekozen voor (i) een nieuwe naam, zijnde niet ‘de nieuwe vakbeweging’; (ii) is gekozen voorde benadering van een paraplumerk met submerken; en (iii) is een aantal ontwerpcriteria meegegeven voorde nieuwe merknaam.Een team van professionals en kwartiermakers zal op basis van deze uitgangspunten dit zodanig uitwerkendat op 23 juni de nieuwe merknaam geïntroduceerd kan worden.32