JAARVERSLAG 2011 - Gemeentemuseum Den Haag

terug naar INHOUDSOPGAVE284. PUBLIEKSBEREIKHoge bezoekersaantallenHet afgelopen jaar is het Gemeentemuseum Den Haag(inclusief GEM/Fotomuseum) door in totaal 335.877 mensenbezocht. Het museum Escher in het Paleis vestigde eennieuw record met maar liefst 100.997 bezoekers. In totaaltrokken de musea dus 436.874 bezoekers. Vooral de najaarstentoonstellingParijs – Stad van de moderne kunst 1900-1960was een enorme publiekstrekker. De hoge bezoekersaantallentonen aan dat het publiek onze dynamische endiverse programmering weet te waarderen. Zowel ervarenkunstliefhebbers als nieuwe bezoekers weten hun weg naarhet Gemeentemuseum te vinden.Marketing en communicatieMeer nog dan voorgaande jaren heeft het museum geïnvesteerdin de marketing van en communicatie over de activiteitenvan het museum. Met succes, want dit resulteerde inbijzonder veel aandacht in dag- en weekbladen. De totalebruto mediawaarde van deze free publicity bedroeg ruimzestien miljoen euro. Ook de aandacht voor het museum optelevisie is het vermelden waard. Ten tijde van de modetentoonstellingfigureerde het museum als decor voor opnamesvan SBS6 en RTL 5 ten behoeve van programma’s die gingenover respectievelijk de catwalk en hairstylers.Rondom de Parijs-tentoonstelling heeft het museum extrageïnvesteerd in grote billboards in het centrum van de staden op de toegangswegen naar de stad. Verder is in 2011 nalange tijd overeenstemming bereikt met de Welstand overhet aanbrengen van grote, exclusief ontworpen billboards opde blinde wand van een huis. In de Sumatrastraat is nu eengevel voorzien van een afbeelding over de tentoonstellingMondriaan en de Stijl.In de loop van 2011 is de huisstijl van het Museum gestroomlijnd.In de publiciteit is naast de tentoonstellingen vooral ookhet merk ‘Gemeentemuseum Den Haag’ centraal komen testaan.Online activiteitenHet ontwikkelen van een nieuwe website is in 2011 opgestart.De website, die in 2012 gereed zal zijn, zal onder andere eenbelangrijk deel van de collectie ontsluiten. In totaal gaat hetom 8.500 objecten.Het museum heeft veel tijd gestoken in social media. Hetaantal volgers groeide dan ook spectaculair en die groei zetdoor. Eind 2011 had het Gemeentemuseum op Facebook2646 volgers, het GEM 2894 volgers en het Fotomuseum5239 volgers. Op Twitter volgden aan het eind van het jaar2822 personen het Gemeentemuseum (en in het eerste kwartaalvan 2012 zijn daar al bijna 1000 volgers bij gekomen!) entelde het Fotomuseum 1707 volgers.Speciaal voor deze sterk groeiende groep van digitale volgersheeft het museum het afgelopen jaar korte filmpjes geproduceerdals teaser voor tentoonstellingen. Vooral het filmpjeover de Parijs-tentoonstelling mocht zich op een grote populariteitverheugen.