Feiten om te delen - Considerati

8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET DOWNLOADEN UIT ILLEGALE BRONen modellen verdringen en zorgen voor een nieuwevenwicht. 266Binnen de markt voor content zien wij ook een aantalsignificante veranderingen, met name op het gebiedvan de distributie. Digitalisering en breedbandiginternet hebben de mogelijkheden om content aan tebieden ingrijpend veranderd. Verdere technologischeontwikkelingen en een veranderd digitaal ecosysteemzullen ervoor zorgen dat businessmodellen richtingde toekomst veranderen en dat bestaande waardeketensveranderen. Als zodanig is de omzet die binneneen bepaald businessmodel wordt gegeneerd, of deprijs die wordt gehanteerd, geen statisch gegeven. Ditbetekent ook dat de bijdrage die de entertainmentindustrielevert aan het BBP mogelijk verandert, inpositieve of in negatieve zin. Ditzelfde geldt voor deberekening van de omzetderving voor de entertainmentindustrieen de schade die dit mogelijk de maatschappijen economie als geheel berokkent. Ook dezeschadeberekeningen worden over het algemeen berekendbinnen een statisch model, waardoor de schadeberekeningenprimair zeggingskracht hebben binnendeze context.8.5.3 VERANDERENDPRODUCENTENGEDRAGVeranderende marktomstandigheden zullen onherroepelijkinvloed hebben op de strategie van de producenten(de makers en rechthebbenden). Ook het(voort)bestaan van het illegale aanbod speelt bewustof onbewust een rol in het handelen van producenten.Hoe het illegaal aanbod zich richting de toekomstontwikkelt is dus van invloed op het gedrag van deproducenten. Wat de invloed is van het illegale aanbodop de langere termijn gedragingen van producenten isonderwerp van debat.Een eerste hypothese is dat het illegale aanbod deontwikkeling van legale initiatieven in de weg zit. Doorde oneerlijke concurrentie tussen het legale aanboden het illegale aanbod komen nieuwe legale businessmodellenwellicht moeilijker of in het geheel niet vande grond. Daarnaast kan het downloaden uit illegalebron van invloed zijn op de investeringsbereidheid vanmakers en rechthebbenden. Een mogelijkheid is datproducenten risico-avers(er) worden en investeringenbeperken tot producties en modellen die een hoge kansop succes. Het Amerikaanse Government AccountingOffice (2010), dat onderzoek deed naar de methodologievan studies naar auteursrechtschendingen ennamaakartikelen, merkt in dit kader op:"… the studies and experts we spoke with suggestedthat counterfeiting and piracy is a sizeable problem,which affects consumer behavior and firms’ incentivesto innovate.” 267Ook de producenten zelf wijzen op de negatieveinvloed van het illegaal aanbod op hun mogelijkhedenen bereidheid om te investeren in nieuwe diensten. Zostelt de IFPI (2010, 2011) dat innovatie en investeringenin de muziekindustrie onder druk staan van hetgratis illegale aanbod. 268Een alternatieve hypothese is dat het illegale aanbod(deels) als katalysator voor innovatie en cultureelaanbod werkt. Een punt van kritiek dat regelmatig opde entertainmentindustrie wordt geuit is dat zij onvoldoendeof in een te langzaam tempo innoveren. 269Het illegale aanbod functioneert als een economischeprikkel, omdat het de makers en rechthebbenden alshet ware dwingt om te innoveren en te concurrerenmet het illegale aanbod. Onder druk van het illegaalaanbod wordt daarmee het legale aanbod uitgebreideren interessanter.266Schumpeter, J. (1942), Capitalism, Socialism and Democracy, New York: Harper & Brothers.267U.S. Government Accountability Oce (2010), Intellectual Property: Observations on Eorts to Quantify the Economic Eects of Counterfeit andPirated Goods, p. 19.268Zie: IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button en IFPI (2010), Digital Music Report 2010: Music how, when, whereyou want it.269Zie onder andere: Commissie Gerkens (2009), Auteursrechten: een rapport, Tweede Kamer, vergaderjaar 2008 – 2009, 29 838 en 31 766, nr.19, en Van Eijk et al. (2010), Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing, in: Communications & Strategies, 77, 1st Quarter 2010, p.35.97