Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDillegale bron mogelijk nog andere, indirecte rol. In demuziek, film, games en boekenwereld wordt een deelvan de omzet -die voor het grootste gedeelte uit dekop van de long tail komt- gebruikt om nieuw talentte ontwikkelen en te investeren in nieuwe producten.Wanneer de omzet uit de kop onder druk staat alsgevolg van het downloaden uit illegale bron, zal ditmogelijkerwijs ook invloed hebben op de investeringenin nieuwe makers en potentieel risicovolleproducten of producten die slechts een beperkte nichebedienen. 262 Zonder cijfers over het investeringsbeleidvan de entertainmentindustrie en het effect daarvanis deze hypothese echter niet goed door ons te staven.Maar ook alternatieve toekomstscenario’s moetenwe niet uit het oog verliezen. Wat bij het aanbod vanmuziek ook een mogelijkheid is richting de toekomst,is dat de functie van de track of het album (deels)verandert. Zo kan het album of de track meer eenpromotierol gaan vervullen om mensen naar concertente lokken. In dit scenario verschraalt het aanbod niet,omdat de albums nog steeds worden geproduceerdvoor promotionele doeleinden. Het is evenwel de vraagvoor hoeveel artiesten dit een werkbaar businessmodelis en in hoeverre ook andere schakels in de productieketen,zoals bijvoorbeeld songwriters, kunnen profiterenvan dit model.8.5.1.2 HET AANBOD VAN FILMS, GAMESEN EBOOKSVoor films, games en ebooks gelden met betrekking tothet aanbod waarschijnlijk andere conclusies dan voormuziek. Nu het substitutie effect bij deze productenpotentieel groter is, de voorafgaande investeringenhoger zijn en er minder mogelijkheden zijn om viaalternatieve kanalen geld te verdienen, is het risico opeen verschralend aanbod voor deze entertainmentproductenpotentieel veel groter. 263 Tot op heden isdeze hypothese echter nog niet grondig onderzocht enontbreekt daarom empirisch bewijs. Wel is er anekdotischbewijs dat bijvoorbeeld gamestudios niet langerbereid zijn om games uit te brengen op platforms diegeplaagd worden door illegale verspreiding. Zo brachtde toonaangevende gamestudio EPIC de populairetriple A titel Gears of War 2 niet uit op de PC, omdater teveel piraterij was op dit platform. 264 Dit in tegenstellingtot het consoleplatform, dat niet alleen sterkeretechnische maatregelen tegen kopiëren heeft,maar ook meer mogelijkheden biedt voor exploitatieen alternatieve verdienmodellen. Waarschijnlijk hetmeest kwetsbare platform is de Playstation Portable(PSP). Hackers slaagden erin om de kopieerbeveiligingop dit platform te breken en sindsdien wordt het platformoverspoeld door illegale kopieën. Het resultaatis dat steeds minder ontwikkelaars brood zien in hetontwikkelen van games voor de PSP. 2658.5.2 DE VERANDERENDE MARKT VOOR(DIGITALE) CONTENTUit de onderzoeken beschreven in hoofdstuk 7 komthet beeld naar voren dat er sprake is van substitutie alsgevolg van het downloaden uit illegale bron. Door dezesubstitutie leidt de entertainmentindustrie verlies,of meer correct gesteld, loopt de industrie potentiëleomzet mis. Hoewel substitutie een negatief effect heeftop de entertainmentindustrie en er dus omzetdervingoptreedt, moet niet uit het oog worden verloren datde markt voor de verkoop van (digitale) content nietstatisch is. Economische en maatschappelijke ontwikkelingenalsmede technologische vooruitgangzorgen ervoor dat markten veranderen. Onder invloedvan (radicale) innovaties kunnen bestaande markteningrijpend veranderen. Zo zullen nieuwe techniekenen bedrijfsmodellen uiteindelijk de oude technieken262Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR), p. 128.263Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 5.264Zie bijvoorbeeld: TVG (2008), Gears Of War 2 - Cli Bleszinski Q&A Feature, via: http://www.totalvideogames.com/Gears-of-War-2/feature-13270.html (geraadpleegd 12 maart 2011).265Zie bijvoorbeeld: Softpedia (2010), PSP Piracy Upsets God of War: Ghost of Sparata Developer, via: http://news.softpedia.com/news/PSP-Piracy-Upsets-God-of-War-Ghost-of-Sparta-Developer-163338.shtml (geraadpleegd 12 maart 2011).96
8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET DOWNLOADEN UIT ILLEGALE BRONen modellen verdringen en zorgen voor een nieuwevenwicht. 266Binnen de markt voor content zien wij ook een aantalsignificante veranderingen, met name op het gebiedvan de distributie. Digitalisering en breedbandiginternet hebben de mogelijkheden om content aan tebieden ingrijpend veranderd. Verdere technologischeontwikkelingen en een veranderd digitaal ecosysteemzullen ervoor zorgen dat businessmodellen richtingde toekomst veranderen en dat bestaande waardeketensveranderen. Als zodanig is de omzet die binneneen bepaald businessmodel wordt gegeneerd, of deprijs die wordt gehanteerd, geen statisch gegeven. Ditbetekent ook dat de bijdrage die de entertainmentindustrielevert aan het BBP mogelijk verandert, inpositieve of in negatieve zin. Ditzelfde geldt voor deberekening van de omzetderving voor de entertainmentindustrieen de schade die dit mogelijk de maatschappijen economie als geheel berokkent. Ook dezeschadeberekeningen worden over het algemeen berekendbinnen een statisch model, waardoor de schadeberekeningenprimair zeggingskracht hebben binnendeze context.8.5.3 VERANDERENDPRODUCENTENGEDRAGVeranderende marktomstandigheden zullen onherroepelijkinvloed hebben op de strategie van de producenten(de makers en rechthebbenden). Ook het(voort)bestaan van het illegale aanbod speelt bewustof onbewust een rol in het handelen van producenten.Hoe het illegaal aanbod zich richting de toekomstontwikkelt is dus van invloed op het gedrag van deproducenten. Wat de invloed is van het illegale aanbodop de langere termijn gedragingen van producenten isonderwerp van debat.Een eerste hypothese is dat het illegale aanbod deontwikkeling van legale initiatieven in de weg zit. Doorde oneerlijke concurrentie tussen het legale aanboden het illegale aanbod komen nieuwe legale businessmodellenwellicht moeilijker of in het geheel niet vande grond. Daarnaast kan het downloaden uit illegalebron van invloed zijn op de investeringsbereidheid vanmakers en rechthebbenden. Een mogelijkheid is datproducenten risico-avers(er) worden en investeringenbeperken tot producties en modellen die een hoge kansop succes. Het Amerikaanse Government AccountingOffice (2010), dat onderzoek deed naar de methodologievan studies naar auteursrechtschendingen ennamaakartikelen, merkt in dit kader op:"… the studies and experts we spoke with suggestedthat counterfeiting and piracy is a sizeable problem,which affects consumer behavior and firms’ incentivesto innovate.” 267Ook de producenten zelf wijzen op de negatieveinvloed van het illegaal aanbod op hun mogelijkhedenen bereidheid om te investeren in nieuwe diensten. Zostelt de IFPI (2010, 2011) dat innovatie en investeringenin de muziekindustrie onder druk staan van hetgratis illegale aanbod. 268Een alternatieve hypothese is dat het illegale aanbod(deels) als katalysator voor innovatie en cultureelaanbod werkt. Een punt van kritiek dat regelmatig opde entertainmentindustrie wordt geuit is dat zij onvoldoendeof in een te langzaam tempo innoveren. 269Het illegale aanbod functioneert als een economischeprikkel, omdat het de makers en rechthebbenden alshet ware dwingt om te innoveren en te concurrerenmet het illegale aanbod. Onder druk van het illegaalaanbod wordt daarmee het legale aanbod uitgebreideren interessanter.266Schumpeter, J. (1942), Capitalism, Socialism and Democracy, New York: Harper & Brothers.267U.S. Government Accountability Oce (2010), Intellectual Property: Observations on Eorts to Quantify the Economic Eects of Counterfeit andPirated Goods, p. 19.268Zie: IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button en IFPI (2010), Digital Music Report 2010: Music how, when, whereyou want it.269Zie onder andere: Commissie Gerkens (2009), Auteursrechten: een rapport, Tweede Kamer, vergaderjaar 2008 – 2009, 29 838 en 31 766, nr.19, en Van Eijk et al. (2010), Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing, in: Communications & Strategies, 77, 1st Quarter 2010, p.35.97
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 39 and 40:
4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42:
4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 43 and 44:
4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 45 and 46: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 47 and 48: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 50 and 51: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 95: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109 and 110: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 111 and 112: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecte
Page 136: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?