Feiten om te delen - Considerati

8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET DOWNLOADEN UIT ILLEGALE BRONkunnen richting de toekomst de uitkomsten vande maatschappelijke kosten-en-baten analyse beïnvloeden.Met andere woorden de huidige berekeningenzijn momentopnamen die met name geldinghebben op de korte en eventueel middellange termijn.De kosten-en-baten analyse kan op de langere termijndus anders uitvallen.In de discussie over digitale contentdistributie en hetdownloaden uit illegale bron speelt de langere termijnvanzelfsprekend ook een rol. Het is daarom van belangom mogelijke dynamische effecten die spelen bij digitalecontentdistributie te verkennen. Hierbij benadrukkenwij wel dat het hier gaat om mogelijke effectenen dat voor toekomstige ontwikkelingen slechts inbeperkte mate wetenschappelijke onderbouwing is.8.5.1 VERANDERENDCONSUMENTENGEDRAGDe economische studies naar de welvaartseffectenvan het downloaden uit illegale bron worden berekendover een historische periode en er wordt niet, ofslechts in beperkte mate, gecorrigeerd voor veranderdgedrag van consumenten. Een dynamisch effect datnu reeds lijkt op te treden als gevolg van het downloadenuit illegale bron is dat een deel van de consumentenniet langer bereid is om te betalen voor eenentertainment-product, of een prijspeil hanteert datniet in overeenstemming is met prijs die de aanbiedersvragen. Dit effect kan richting de toekomst mogelijksterker worden.Het is de vraag in hoeverre mensen in de toekomstbereid zullen blijven te betalen voor digitale contentwanneer het downloaden uit illegale bron als de normwordt gezien. Uit onderzoek van Harris Interactive(2010) blijkt dat een belangrijke reden voor consumentenom te downloaden is dat zij het inmiddelssimpelweg gewend zijn. 251 Daarnaast lijkt het downloadenuit illegale bron, ook in landen waar dit illegaalis, steeds meer ‘mainstream’ te worden. Uit onderzoekvan PWC (2011) onder downloaders blijkt dat meerdan 50% denkt dat “iedereen het doet”. Ook de invloedvan familie en vrienden is van belang: 57% van derespondenten downloadt uit illegale bron op aanradenvan familie of vrienden. 252 Jain (2008) wijst in ditkader op de mogelijkheid dat de motivatie voor kopersminder wordt wanneer het downloaden uit illegalebron verder maatschappelijk geaccepteerd raakt. 253Dit geldt niet alleen voor de downloaders, maar ookvoor de groep consumenten die nu nog betaalt voor(digitale) content. Wanneer deze groep ziet dat er eensteeds grotere groep is die niet betaalt voor entertainmentproducten,dan neemt de motivatie om wel tebetalen bij deze groep waarschijnlijk ook af.Omdat de consument een beperkt budget heeft moetdeze kiezen tussen verschillende waardeproposities.De aanwezigheid van het gratis illegale aanbod kan debesluitvorming van de consument bij de keuze tussenverschillende producten beïnvloeden. Door het illegaleaanbod kan de consument namelijk kiezen voorén het gratis illegaal aanbod en een ander product.Verder kan het illegaal aanbod de waardeperceptie vande consument beïnvloeden. Doordat de consument inaanraking komt met illegaal gratis aanbod, verandertmogelijk de perceptie die de consument heeft van eenredelijke prijs.Consumenten kunnen nu muziek, films en gamesop allerlei manieren consumeren. Dit gegeven heeftinvloed gehad op de verwachtingen van de consumentmet betrekking tot het legale aanbod en de prijsstellingdaarvan. Het effect van deze veranderingen is des tegroter nu door het non-exclusieve en non-rivale karaktervan entertainmentproducten consumenten in depraktijk toegang hebben gekregen tot een enorm digitaalaanbod van entertainmentproducten zonder daarvoorte hoeven betalen. Dit verhoogt de verwachtingenvan de consument met betrekking tot het legale aanbod,terwijl het tegelijkertijd de betalingsbereidheidvan de consument lijkt te verlagen. 254 Overigens staat251Harris Interactive (2010), in: BPI (2010), Digital Music Nation 2010, The UK’s legal and illegal digital music landscape, p. 31.252PWC (2011), Discovering relations and attitudes related to pirating content, PWC speed of life consumer intelligence series.253Jain, S. (2008), Digital piracy: A competitive analysis, in: Marketing Science, Vol. 27, No. 4, pp. 610 – 626, juli – augustus 2008, p. 622.254Zie bijvoorbeeld: PWC (2011), Discovering relations and attitudes related to pirating content, PWC speed of life consumer intelligence series.93