Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDPrijsmarktevenwicht ligt en onder de vraagcurve is hetconsumentensurplus. Alles dat qua prijsniveau bovende aanbodcurve ligt en onder het marktevenwicht ishet producentensurplus.Het dominante exploitatiemodel van de bedrijven uitde entertainmentindustrie is daarom gebaseerd op degrootschalige exploitatie van toegang tot een selectievan werken. Deze werken komen tot stand onderauspiciën van de bedrijven uit de entertainmentindustrie,die de initiële productiekosten en daarmee hetinvesteringsrisico dragen. 239 Tegenover het investeringsrisicostaat het feit dat bij een succesvol productde winst snel schaalt, omdat de marginale kosten zolaag zijn.ConsmentensurplusProducentensurplusAanbodVraag8.1.3 DE INVLOED VAN HET DOWNLOADENUIT ILLEGALE BRON OP DE WERKINGVAN DE MARKTDe markt voor (digitale) entertainmentproductenonderscheid zich op een belangrijk punt van demarkten voor fysieke producten zoals bijvoorbeeldappels, fietsen en tafels. De goederen die binnen demarkt voor (digitale) entertainmentproducten wordenverhandeld hebben namelijk kenmerken van publiekegoederen.Figuur 8.1: Een vraag- en aanbodcurveHoeveelheid8.1.2 DE PRODUCTIE EN EXPLOITATIE VANENTERTAINMENTPRODUCTENMet het creëren van entertainmentproducten zijnveelal hoge initiële kosten gemoeid. Deze hoge investeringskostenkunnen alleen worden terugverdienddoor de exploitatie van de opgenomen en uitgebrachtewerken en via gerelateerde diensten zoals live optredens(voor muziek) en merchandising. Wanneer eenproduct niet aanslaat, dan moeten de kosten vaakvolledig worden afgeschreven. 238 Met andere woorden,er bestaat een aanzienlijk investeringsrisico bij hetmaken van entertainmentproducten. In tegenstellingtot de hoge initiële kosten zijn de marginale kosten (dekosten voor het maken van één extra product) juist laagen bij volledig digitale distributie zelfs nagenoeg nihil.Allereerst zijn digitale (entertainment)producten,in tegenstelling tot de meeste fysieke producten, ineconomische termen non-rivaal. Non-rivaliteit betekentdat de consumptie van een product door de eneconsument niet ten koste gaat van de consumptie ervandoor een andere consument. Wanneer een consumenteen kopie maakt van een entertainmentproduct vooreen andere consument, dan kunnen beiden van hetproduct genieten. Als zodanig concurreert het nut vande ene consument niet met dat van de andere consument.Daarnaast zijn entertainmentproducten vanzichzelf non-exclusief. Dit betekent dat het moeilijkis om ongeautoriseerd gebruik van het product uit tesluiten. Ten slotte zijn, zoals hierboven gesignaleerd,de marginale kosten van een extra kopie van een digitaalproduct nihil, dit in tegenstelling tot de extraproductiekosten die gemoeid zijn met het maken vaneen fysiek product.238Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 17.239Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 18.88
8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET DOWNLOADEN UIT ILLEGALE BRONBij publieke goederen is er veelal sprake van wat in deeconomie wordt aangeduid als free riding: de mogelijkheiddat actoren zich economische baten weten toe teeigenen zonder dat ze in de kosten meedelen. De mogelijkheidom entertainmentproducten te consumerenzonder daarvoor te betalen beïnvloedt de positie vanproducenten en consumenten.8.2 INVLOED DOWNLOADENUIT ILLEGALE BRON OP DEENTERTAINMENTINDUSTRIEHet illegaal aanbod heeft allereerst een invloed op deproducenten van entertainmentproducten: de makersen de rechthebbenden. Zij zien zich door substitutiegeconfronteerd met een omzetderving. In het tweedehoofdstuk hebben we gezien dat de entertainmentindustrieeen belangrijk onderdeel van onze economievormt. Als zodanig leidt een omzetderving voor deentertainmentindustrie tot banenverlies, een verliesaan bedrijvigheid en misgelopen belastinginkomsten.Er zijn diverse studies die het effect van het downloadenuit illegale bron vertalen naar omzetdervingvoor de entertainmentindustrie en economischeschade voor de maatschappij als geheel.Siwek (2007) maakt gebruik van de ‘Regional Input-Output Modeling System’ (RIMSII) methode om deschade van het downloaden uit illegale bron en piraterijaan de Amerikaanse economie te becijferen. 240Siwek komt tot 58 miljard dollar aan verloren omzet,een banenverlies van 373,375 banen en 2,6 miljardgederfde belastinginkomsten.Forrester Research (2009) becijferde dat in Nederlandhet downloaden van muziek uit illegale bron inde periode 2001 – 2008 350 miljoen euro gederfdeomzet op winkelniveau heeft gekost. De verwachtingis dat de cumulatieve omzetderving zal oplopen tot771,3 miljoen euro in 2013. 241 Op jaarbasis becijfertForrester het verlies aan omzet op ongeveer 76 miljoenvoor 2008, oplopend tot 89,9 miljoen euro in 2013.Huygen et al. (2009) komen tot een maximale omzetdervingvan 100 miljoen euro per jaar inclusief BTWvoor de Nederlandse muziekindustrie. Deze cijfersliggen dus redelijk in lijn met die van Forrester Research(2009). Huygen et al. geven geen cijfers voor de filmindustrieen de gamesindustrie. De totale consumentenbestedingenaan fysieke muziekdragers en digitaledownloads in Nederland bedroeg in 2010 218 miljoeneuro inclusief BTW (zie hoofdstuk 2).TERA Consultancy (2010) deed in opdracht vande International Chamber of Commerce een onderzoeknaar de schade als gevolg van digitale piraterijvoor Europa. 242 TERA berekende dat de economischeschade van het downloaden uit illegale bron voor decreatieve sector in Europa 9,9 miljard euro bedraagt. 243Van deze 9,9 miljard is ongeveer 5,4 miljard euroschade voor de muziekindustrie en de filmwereld enongeveer 4,5 miljard euro schade voor de softwareindustrie. Het effect van deze schade wordt vervolgensvertaald naar een banenverlies binnen deEuropese Unie. 244 TERA komt hierbij op direct enindirect banenverlies van 134.400 voor de muziek- enfilmwereld en 52.000 banen binnen de software industrie.Een punt van kritiek dat op de studie van TERAis geuit, is dat zij te eenzijdig hebben gekeken naarde muziek- en filmwereld. Er is slechts gekeken naarde dalingen in de verkopen en geen rekening gehoudenmet verplaatsingen of stijgingen van deindustrie in andere onderdelen (bijvoorbeeld stijgingenbij live optredens, of toename in de recettesvan bioscopen). 245240Siwek, S. E. (2007), The True Cost of Copyright Industry Piracy to the U.S., IPI Policy Report, nummer 189.241Forrester Research (2009), Forrester Research Netherlands Recorded Music Market Losses Model.242TERA Consultancy (2010), Building a Digital Economy, The importance of saving jobs in the EU’s creative industries.243TERA hanteert hiervoor de volgende formule: Aantal downloads uit illegale bron x substitutiegraad x prijs per eenheid = schade in euros.TERA heeft geen zelfstandige berekening gemaakt van het substitutie eect maar hanteert een conservatieve schatting van 10% gebaseerdop de meest geciteerde literatuur.244TERA Consultancy (2010), Building a Digital Economy, The importance of saving jobs in the EU’s creative industries.245Zie bijvoorbeeld: Technollama (2010), Critique of the ICC's report on the digital economy in Europe, via: http://www.technollama.co.uk/critique-of-the-iccs-report-on-the-digital-economy-in-europe (geraadpleegd 12 maart 2011).89
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 50 and 51: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 91 and 92: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109 and 110: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 111 and 112: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecte
Page 136: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?