Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLAND7.6 TUSSENCONCLUSIEIn wetenschappelijke kringen is er veel discussie overde juiste manier om de invloed van het downloadenuit illegale bron op de markt voor legaal aangebodencontent te berekenen. De relatie tussen het downloadenuit illegale bron en legale verkopen is complexen daarom niet eenvoudig in een economisch rekenmodelte passen. Huygen et al. (2009) concluderen opbasis van hun internationale literatuurstudie dat heteffect van downloaden uit illegale bron op de legaleverkopen uiterst dubbelzinnig is. 235 Andere onderzoekerszoals DeJean (2009) en Edström-Frejman(2007) zijn minder stellig maar signaleren ook methodologischeproblemen in de meeste studies. 236 Ook wijsignaleren tegenstrijdigheden in de uitkomsten vande verschillende onderzoeken en constateren methodologischeonduidelijkheden en problemen in nagenoegalle onderzochte studies. Dit gezegd hebbende,kunnen wij ondanks deze beperkingen wel een algemeenbeeld destilleren uit de verschillende studies.Het beeld dat in de literatuur overheerst is dat delegale verkopen teruglopen onder invloed van hetillegale aanbod. 237Het negatieve effect van het downloaden uit illegalebron is primair het gevolg van substitutie van legaleverkopen door downloads uit illegale bron. Het merendeelvan de wetenschappelijke studies en de studiesgedaan door onderzoeks- en adviesbureaus vindensubstitutie effecten. In de literatuur worden substitutieratiosgenoemd die uiteenlopen van 5% tot 30%. Demeeste studies vinden een substitutieratio van rond de20% voor muziek. Voor de Nederlandse muziekmarktbecijferen Huygen et al. (2009) dat de omzetdervingals gevolg van het downloaden uit illegale bron maximaal100 miljoen euro per jaar bedraagt (inclusiefBTW). Dit komt overeen met een substitutieratio vantussen de 5% en 7%. De totale omzet van de muziekindustrieuit de verkoop van fysieke dragers en digitaledownloads bedroeg in 2010 218, 1 miljoen euro(inclusief BTW).Naast de negatieve effecten van het downloaden uitillegale bron op de legale verkopen, zijn er enkelestudies die geen significante invloed vinden, of juisteen positieve invloed op de legale verkopen. Daar waareen positieve invloed wordt gevonden, wordt dit toegeschrevenaan sampling- en netwerkeffecten.Wanneer wij de muziekmarkt als voorbeeld nemen,dan blijkt uit de omzetcijfers dat de omzet van demuziekindustrie in tien jaar tijd met meer dan 50%is gekrompen. Meer recentelijk laat ook de homeentertainmentmarkt voor films en video een scherpeomzetdaling zien. Of het downloaden uit illegale bronde enige oorzaak is van deze teruggang is onderwerpvan discussie en op basis van de huidige literatuurniet eenduidig vast te stellen. Bij het verklaren van deomzetderving van de entertainmentindustrie moetenwij naast de invloed van het downloaden uit illegalebron daarom ook kijken naar mogelijke aanvullendeoorzaken. In de literatuur zijn naast de invloed vanhet downloaden uit illegale bron diverse aanvullendeen alternatieve verklaringen geopperd. De meestgehoorde hypothese is dat consumenten hun budgethebben verschoven van het kopen van muziek naarhet bezoeken van concerten. Ook moet muziek numeer concurreren met andere entertainmentproductenzoals films en games. Dezelfde redenering gaatop voor films en video. De consument koopt minderDVD’s, maar bezoekt vaker de bioscoop en speelt meergames. De verklaring voor de teruglopende omzettenkan dan gevonden worden in de verplaatsing vanuitgaven naar deze vormen van entertainment. Bijdeze verklaring moet echter wel rekening gehoudenworden met de vraag of het hier niet eerder om eengevolg gaat dan om een oorzaak: doordat de consumentminder geld hoeft uit te geven aan muziek, films235Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 111.236Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2), p. 326; Edström-Frejman, A. (2007), eCommerce Rhetoric and Reality in the Music Industry: Estimating the Real Impact of File-Sharing Activities on CD-Sales,Amsterdam, IOS Press.237Voor een overzicht van studies gedaan naar de invloed van het downloaden uit illegale bron zie appendix I.84