Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDdoor ons onderzochte studies komt tot de conclusiedat het downloaden uit illegale bron een negatieveinvloed heeft op de legale verkopen en dus een omzetdalingvoor de industrie tot gevolg heeft. Op de studievan Liebowitz (2008) na, zijn er echter geen studies diede volledige teruggang van de omzet van de muziekindustriewijten aan het downloaden uit illegale bron.Er zijn naast de negatieve effecten van het downloadenuit illegale bron dus mogelijk nog meer oorzaken diede teruglopende omzetten van de muziekindustrie(deels) kunnen verklaren.Jupiter Research (2009) keek naar de ontspannings-en entertainmentconsumptie in Europa (meerspecifiek het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Duitsland,Frankrijk en Italië) en becijferde dat de totale uitgavenaan ontspanning en entertainment tussen2001 en 2008 met ongeveer 38% zijn gestegen van103 miljard naar 142 miljard euro. 226 In deze periodedaalde de omzet van de muziekindustrie echter inabsolute zin en als onderdeel van de totale entertainmentuitgaven van de consument. Jupiter verklaart ditdeels vanuit de negatieve invloed van het downloadenuit illegale bron, maar ook vanuit het veranderendeconsumptiepatroon van de consument: muziek moetconcurreren met andere vormen van entertainmentvoor ‘wallet share’.Bij deze concurrentie om wallet share moet allereerstgedacht worden aan omzetverschuivingen binnende muziekindustrie zelf. Oberholzer-Gee & Strumpf(2009) wijzen op het feit dat de verkoop van legalemuziek weliswaar is teruggelopen, maar dat de omzetbij bijvoorbeeld concerten juist sterk gestegen is. 227In totaal is de muziekindustrie aldus de onderzoekersmet 5% gegroeid. Oberholzer-Gee & Strumpfconcluderen op basis hiervan dat file sharing eensterk toeleidende werking heeft richting concerten enmerchandising. Wanneer wij kijken naar de inkomstenuit live concerten dan kunnen wij inderdaadvaststellen dat de inkomsten jaar op jaar zijn gestegenen de toegangsprijs voor een gemiddeld concertsinds 1999 meer dan verdubbeld is. 228 Deze constateringzegt evenwel enkel wat over de betaalbereidheidvan consumenten voor concerten, niet noodzakelijkdat dit het gevolg is van het toeleidende effectvan file sharing. In het afgelopen jaar (2010) was eroverigens een sterke terugval in de inkomsten uit concerten,die waarschijnlijk deels aan de economischecrisis valt te wijten. De inkomsten uit concertendaalden in onder andere de VS met zo’n 13% en inDuitsland met zo’n 12%. 229Oberholzer-Gee & Strumpf baseren zich bij hun theoriedat file sharing een toeleidende werking heeft richtingconcerten grotendeels op een paper van HollandMortimer & Sorenson (2005) waarin de relatie tussenverkopen van CD’s en toegangskaarten voor concertenwordt onderzocht. 230 Holland Mortimer & Sorensonkomen tot de conclusie dat hoewel file sharing deinkomsten van artiesten heeft geërodeerd, dit gecompenseerdwordt door de toename in de omzetten vanlive concerten. 231 In een recentere versie van hetzelfdepaper stellen de onderzoekers hun onderzoeksresultatenbij: de toename van inkomsten uit concertenconcentreert zich bij onbekende(re) artiesten, de toenamevan de omzet voor bekende(re) artiesten isverwaarloosbaar. 232Bij de theorie van Oberholzer-Gee & Strumpf moetworden opgemerkt dat de partijen die de muziekproduceren en vermarkten (de platenmaatschappijen)226Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38.227Oberholzer-Gee, F., Strumpf, K. (2009), File sharing and Copyright, Working paper 9-132, Harvard Business School.228Zie bijvoorbeeld: Pollstar (2010), Year End Business Analysis 2010.229Pollstar (2010), Year End Business Anlysis 2010; Spahr, W. (2010), German Touring: Cut and Run, in: Billboard, 10 januari 2011.230Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,Harvard University en Stanford University.231Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,Harvard University en Stanford University, p. 32.232Holland Mortimer, J., Nosko, C., Sorensen, A. (2010), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Workingpaper, Harvard and Stanford University.82
7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTen de concertorganisatoren niet dezelfde zijn. De groeiin de concertmarkt zegt dus niet noodzakelijkerwijswat over de gezondheid van de muziekindustrie zoalsdeze momenteel is ingericht. Zo zijn binnen de huidigeinrichting van de muziekindustrie de concertorganisatorenvoor hun succes deels afhankelijk van de platenmaatschappijen,omdat deze partijen de nieuwe actsontwikkelen en vermarkten die uit moeten groeientot de super acts die het meeste geld opleveren in hetconcertcircuit.Naast verplaatsing van omzet binnen de muziekwereldzelf kan de omzet zich ook binnen de creatievesector verplaatsen. Hierbij kan dan gedacht wordenaan concurrentie van onder andere de filmwereld(bioscoopbezoek, DVD verkopen) en de gamesindustrie.Zoals blijkt uit de cijfers in hoofdstuk 2, heeftmet name de omzet van de gamesindustrie in de afgelopenjaren een vlucht genomen. Ook de cijfers vanJupiter Research (2009) laten een sterke groei zienvan games in de mediaconsumptie van consumenten.Het aandeel dat games heeft in de totale entertainmentconsumptieis gegroeid van 5% in 2001 tot 10%in 2008. 233 De concurrentie van deze entertainmentproducten met muziek zou ten dele kunnen verklarenwaarom de omzet van de muziekindustriegedaald is.Een deel van de omzet die de muziekindustrie ismisgelopen kan ook terecht zijn gekomen in anderesectoren zoals de hardware industrie, de telecommunicatiesectorof volledig andere sectoren. Mensen kopenin dit scenario bijvoorbeeld een iPod in plaats van eenaantal nieuwe CD’s.Bij zowel de verplaatsing van omzet binnen de muziekwereld,verplaatsing binnen de creatieve sector, ofverplaatsing naar andere sectoren moeten wij onsoverigens wel afvragen of het hier niet eerder gaat omeen gevolg dan om een oorzaak. Nu mensen minder geldhoeven uit te geven aan muziek (zij kunnen muziekimmers gratis downloaden), houden zij dit geld overom op een andere wijze te besteden, bijvoorbeeld aanlive concerten en merchandising, of aan andere entertainmentproductenzoals films en games. Het is dus devraag of deze omzetverplaatsingen ook hadden plaatsgevondenals er geen illegaal aanbod was.Naast verschuivingen in de mediaconsumptie vanconsumenten ligt een deel van de verklaring mogelijkook in een andere hoek. Een alternatieve verklaring diedoor Jupiter (2009) en Oberholzer-Gee & Strumpf(2009) wordt gegeven voor de teruglopende verkopenis de mogelijkheid dat na 1999 mensen grotendeelsklaar waren met het vervangen van hun collectie vinylen cassettes, waardoor de vervangingsverkopen nietmeer significant bijdragen aan de omzet. 234 Hoewel diteen deel van de teruggang van de omzet zou kunnenverklaren, verklaart het niet de trend dat ook deverkoop van nieuwe albums jaar na jaar dalend is.Ook de veranderende markt voor muziek speelt eenrol. Zo kopen consumenten via het digitale kanaalminder albums, maar kiezen zij voor individueletracks. Verder streamen consumenten, meer specifiekjongeren, steeds vaker muziek via programma’sen platforms zoals YouTube en Spotify. Deze dienstenhanteren over het algemeen een lager prijspeil vooreen track (de track wordt gratis aangeboden aan deconsument, de maker c.q. rechthebbende deelt meein de abonnements- en/of reclame inkomsten) dande fysieke winkels en downloaddiensten waarmee zijconcurreren, waardoor de omzet van de muziekindustriemogelijkerwijs afneemt. Bij dit fenomeen speeltoverigens min of meer dezelfde vraag die ook bij deomzetverschuivingen speelt: is er hier sprake van eenoorzaak of van een gevolg? Het kan goed zijn dat deprijs van entertainmentproducten mede is gedaaldonder druk van het downloaden uit illegale bron. Hetis dan de vraag of deze prijsdruk in dezelfde mate wasopgetreden wanneer er geen oneigenlijke concurrentiewas vanuit het illegale aanbod.233Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38.234Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38; enOberholzer-Gee, F., Strumpf, K. (2009), Filesharing and copyright, Working paper 9-132, Harvard Business School.83
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 81: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109 and 110: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 111 and 112: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecte
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?