Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDdoor ons onderzochte studies komt tot de conclusiedat het downloaden uit illegale bron een negatieveinvloed heeft op de legale verkopen en dus een omzetdalingvoor de industrie tot gevolg heeft. Op de studievan Liebowitz (2008) na, zijn er echter geen studies diede volledige teruggang van de omzet van de muziekindustriewijten aan het downloaden uit illegale bron.Er zijn naast de negatieve effecten van het downloadenuit illegale bron dus mogelijk nog meer oorzaken diede teruglopende omzetten van de muziekindustrie(deels) kunnen verklaren.Jupiter Research (2009) keek naar de ontspannings-en entertainmentconsumptie in Europa (meerspecifiek het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Duitsland,Frankrijk en Italië) en becijferde dat de totale uitgavenaan ontspanning en entertainment tussen2001 en 2008 met ongeveer 38% zijn gestegen van103 miljard naar 142 miljard euro. 226 In deze periodedaalde de omzet van de muziekindustrie echter inabsolute zin en als onderdeel van de totale entertainmentuitgaven van de consument. Jupiter verklaart ditdeels vanuit de negatieve invloed van het downloadenuit illegale bron, maar ook vanuit het veranderendeconsumptiepatroon van de consument: muziek moetconcurreren met andere vormen van entertainmentvoor ‘wallet share’.Bij deze concurrentie om wallet share moet allereerstgedacht worden aan omzetverschuivingen binnende muziekindustrie zelf. Oberholzer-Gee & Strumpf(2009) wijzen op het feit dat de verkoop van legalemuziek weliswaar is teruggelopen, maar dat de omzetbij bijvoorbeeld concerten juist sterk gestegen is. 227In totaal is de muziekindustrie aldus de onderzoekersmet 5% gegroeid. Oberholzer-Gee & Strumpfconcluderen op basis hiervan dat file sharing eensterk toeleidende werking heeft richting concerten enmerchandising. Wanneer wij kijken naar de inkomstenuit live concerten dan kunnen wij inderdaadvaststellen dat de inkomsten jaar op jaar zijn gestegenen de toegangsprijs voor een gemiddeld concertsinds 1999 meer dan verdubbeld is. 228 Deze constateringzegt evenwel enkel wat over de betaalbereidheidvan consumenten voor concerten, niet noodzakelijkdat dit het gevolg is van het toeleidende effectvan file sharing. In het afgelopen jaar (2010) was eroverigens een sterke terugval in de inkomsten uit concerten,die waarschijnlijk deels aan de economischecrisis valt te wijten. De inkomsten uit concertendaalden in onder andere de VS met zo’n 13% en inDuitsland met zo’n 12%. 229Oberholzer-Gee & Strumpf baseren zich bij hun theoriedat file sharing een toeleidende werking heeft richtingconcerten grotendeels op een paper van HollandMortimer & Sorenson (2005) waarin de relatie tussenverkopen van CD’s en toegangskaarten voor concertenwordt onderzocht. 230 Holland Mortimer & Sorensonkomen tot de conclusie dat hoewel file sharing deinkomsten van artiesten heeft geërodeerd, dit gecompenseerdwordt door de toename in de omzetten vanlive concerten. 231 In een recentere versie van hetzelfdepaper stellen de onderzoekers hun onderzoeksresultatenbij: de toename van inkomsten uit concertenconcentreert zich bij onbekende(re) artiesten, de toenamevan de omzet voor bekende(re) artiesten isverwaarloosbaar. 232Bij de theorie van Oberholzer-Gee & Strumpf moetworden opgemerkt dat de partijen die de muziekproduceren en vermarkten (de platenmaatschappijen)226Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38.227Oberholzer-Gee, F., Strumpf, K. (2009), File sharing and Copyright, Working paper 9-132, Harvard Business School.228Zie bijvoorbeeld: Pollstar (2010), Year End Business Analysis 2010.229Pollstar (2010), Year End Business Anlysis 2010; Spahr, W. (2010), German Touring: Cut and Run, in: Billboard, 10 januari 2011.230Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,Harvard University en Stanford University.231Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,Harvard University en Stanford University, p. 32.232Holland Mortimer, J., Nosko, C., Sorensen, A. (2010), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Workingpaper, Harvard and Stanford University.82