Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLAND7.5 CONTEXTUELE OPMERKINGENHoewel de literatuur niet een definitief antwoord geeftop de vraag wat de positieve en negatieve effecten vanhet downloaden uit illegale bron zijn, werpt de hierbovengegeven analyse wel meer licht op de complexerelatie tussen downloaden uit illegale bron en de legaleverkopen. In deze analyse hebben wij ons vooralsnogalleen gekeken naar de directe economische effectenvan het downloaden uit illegale bron op de legaleverkopen. Voor een beter begrip van de economischeeffecten van het downloaden uit illegale bron is hetevenwel goed om een aantal aanvullende punten inogenschouw te nemen die de complexe relatie tussenhet downloaden uit illegale bron en de legale verkopenbeter kunnen helpen duiden.7.5.1 SEGMENTATIE VAN DOELGROEPENIn het downloaddebat wordt nog wel eens uit het oogverloren dat binnen de markt voor legaal en illegaalaanbod van auteursrechtelijk beschermde werkener sprake is van verschillende typen consumenten.Consumenten hebben uiteenlopende koopkracht enkoopbereidheid. Dit betekent dat verschillende prijsniveausvoor verschillende groepen consumentengelden. In het kader van het downloaden uit illegalebron is voorts de mate van digitale vaardigheden vanbelang en de betrokkenheid bij digitale contentbeleving.Consumenten die meer digitale vaardighedenhebben kunnen waarschijnlijk eenvoudiger toegangkrijgen tot het illegale aanbod. Het is daarom nuttigom een duidelijker segmentatie te maken tussenverschillende soorten consumenten.UK Music (2011) heeft een dergelijke doelgroep segmentatiegemaakt voor de muziekmarkt. 222 In de hierondergetoonde matrix met op de verticale as de koopkrachten koopbereidheid van consumenten en op dehorizontale as de betrokkenheid bij digitale muziekkunnen verschillende typen consumenten wordengeplot. Hoewel binnen nagenoeg alle consumentengroepenin meer of mindere mate wordt gedownloaduit illegale bron, blijkt dat met name de digitaal vaardigenmet een lage koopkracht (zoals bijvoorbeeldscholieren en studenten) veel downloaden uit illegalebron en degenen die bovengemiddeld enthousiast zijnover muziek (dit verklaart ook het feit dat een grotegroep downloaders naast illegaal aanbod ook veellegale content consumeert). In de doelgroepsegmentatiekomen deze groepen downloaders overeen metde groepen ‘generation free’ en de ‘music obsessives’.Een dergelijke doelgroepsegmentatie kan nuttigblijken voor het toesnijden van legale diensten op eenbepaalde type consumenten en het formuleren vanhandhavingsstrategieën.7.5.2 DOWNLOADERS: BEDREIGING OFBESTE KLANT?Uit een aantal onderzoeken, onder andere vanZentner (2006), Anderssen en Frenz (2008), MagidAssociates (2009), Huygen et al. (2009) en de BINorwegian School of Management (2009) komthet beeld naar voren dat downloaders meer digitalecontent kopen dan niet downloaders. Zo concludeerdeBI Norwegian School of Management dat downloaderstot wel 10 keer meer uitgeven aan muziek danniet downloaders. 223 Uit onderzoek van Frank MagidAssociates in opdracht van Vuze (een leverancier vanBitTorrent applicaties) kwam naar voren dat gebruikersvan Vuze in vergelijking met een dwarsdoorsnedevan de internetpopulatie ongeveer een kwart meerDVD’s kochten. Huygen et al. (2009) deden onderzoekonder Nederlandse consumenten en concludeerdendat downloaden en kopen hand in hand gaan. In vergelijkingmet niet downloadende consumenten, kopendownloaders volgens Huygen et al. (2009) zelfs meerentertainment producten. 224 Dit betekent dat ‘de downloader’niet per definitie weigert om entertainment-222Zie hiervoor: Ashton, R. (2011), From dabblers to fanatics: the UK’s digital diversity revealed in report, in: Musicweek, januari 2011.223Zentner, A. (2006), Measuring the Eect of File Sharing on Music Purchases, in: Journal of Law and Economics, 49(1), 63–90; Andersen, B.,Frenz, M. (2007), The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada, mei 2007;Frank N. Magid Associates (2009), Introducing Hollywood’s Best Customers, Vuze User vs. General Internet: Comparative Data; BI NorwegianSchool of Management (2009), Consumer Culture in a Time of Crisis.224Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 83.80
7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTHoogUitgaven aan digitale muziekPhysical FanaticsOmvang: 11%Uitgaven: 11%Going DigitalOmvang: 15%Uitgaven: 31%Music ObsessivesOmvang: 11%Uitgaven: 25%Auent DigitalConvertsOmvang: 11%Uitgaven: 11%LaagHoogBetrokkenheid bij digitale muziekTraditional PhysicalOmvang: 23%Uitgaven: 4%Digital DabblersOmvang: 12%Uitgaven: 2%Budget ConsciousOmvang: 8%Uitgaven: 2%Generation FreeOmvang: 9%Uitgaven: 1%LaagFiguur 7.2: Doelgroep segmentatie in de Britse muziekmarkt. Verschillende doelgroepen die muziek kopen, inclusief de omvang van dedoelgroep en het percentage in de digitale muziekuitgaven. Bron: UK Music (via Musicweek)producten te kopen, in tegendeel, een deel van de downloadersblijkt bovengemiddeld betrokken bij (digitaal)entertainment. Toch moeten we oppassen met hettrekken van conclusies over de relatie tussen legalecontentconsumptie en downloadgedrag. Een rechtstreeks,positief verband tussen downloaden en legaleverkopen is namelijk niet direct aannemelijk omdater waarschijnlijk sprake is van ‘sample bias’: downloaderszullen over het algemeen een grotere affiniteitmet muziek en/of films hebben dan de gemiddelde(internet)populatie. Het is dan ook zeer waarschijnlijkdat iemand met een bovengemiddelde interessevoor muziek, films of games naast het illegale aanbodwaarschijnlijk ook meer gebruik maakt van het legaleaanbod. 225 Een dergelijk beeld komt ook naar vorenuit de doelgroepsegmentatie van UK Music (2011).Deze groep ‘koopgrage downloaders’ komt grotendeelsovereen met de doelgroep ‘music obsessives’.7.5.3 AANVULLENDE VERKLARINGEN VOORTERUGLOPENDE OMZETTENSinds de introductie van Napster in 1999 lopen deinkomsten van de muziekindustrie uit de verkoop vanCD’s jaar na jaar terug. Hoewel de verkoop van digitaletracks en albums stijgt, compenseert dit niet voorhet omzetverlies in de fysieke handel. De daling van deomzet sinds de introductie van file sharing suggereerteen negatief verband tussen het downloaden uit illegalebron en de legale verkoop, maar deze correlatie isop zichzelf nog niet voldoende grond om een causaalverband aan te nemen en de volledige omzetdervingvan de industrie te verklaren. Het merendeel van de225Van Eijk, N. Poort, J., Rutten, P. (2010), Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing, in: Communications & Strategies, no. 77,1st Quarter 2010.81
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 79: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109 and 110: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 111 and 112: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecte
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?