Feiten om te delen - Considerati

7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTconstateren op de legale verkopen en onderzoeken dieeen positief effect of een niet significant effect constaterenop de legale verkopen.De door ons bestudeerde onderzoeken geven geendefinitief antwoord op de vraag wat de effecten vanhet downloaden uit illegale bron zijn op de legaleverkopen. Nagenoeg alle economische studies kampenmet het probleem van endogeniteit, waardoor het vaststellenvan causale verbanden tussen het downloadenuit illegale bron en de legale verkopen bemoeilijktwordt. Methodologische bezwaren en verschillendeinterpretaties van onderzoeksresultaten leiden ertoedat nagenoeg geen van de wetenschappelijke studiesop dit gebied onomstreden is. Er is dan ook geenenkele studie die het definitieve, exacte antwoordkan geven op de vraag wat de economische effectenzijn die het downloaden uit illegale bron heeft op delegale verkopen. Toch ontstaat op basis van de literatuurstudiewel het algemene beeld dat downloaden uitillegale bron een negatieve invloed heeft op de legaleverkopen en dat dit effect niet wordt gecompenseerddoor de positieve effecten zoals het netwerk effect enhet sampling effect.Het merendeel van de in onze literatuurstudie besprokenstudies constateert een duidelijk negatiefeffect van het downloaden uit illegale bron op delegale verkopen (zie het overzicht van de belangrijksteconclusies uit de besproken studies in appendix I). Ditnegatieve effect is het gevolg van substitutie van hetlegaal aangeboden product door het illegaal aangebodenproduct. Een beperkt aantal studies constateertgeen significante invloed op de verkopen en enkelestudies constateren een positief effect.Wanneer wij de verschillende studies overzien, danzien wij dat de studies die een substitutie effect constateren,subsitutieratios noemen van tussen de 5% en30%. De meeste studies vinden een substitutieratiovan rond de 20%. Voor films en games ligt het substitutiepercentagegezien de specifieke eigenschappen vanfilms en games mogelijk hoger, maar meer onderzoekis nodig om hier definitief uitsluitsel over te geven.De twee studies die het effect van het downloadenuit illegale bron op de legale muziekverkopen specifiekvoor Nederland berekenen (Huygen et al. 2009en Forrester Research 2009) komen tot vergelijkbareconclusies: de omzetderving van de Nederlandsemuziekindustrie wordt geschat tussen de 76 miljoenen 100 miljoen euro op jaarbasis inclusief BTW. In hunberekeningen gaan Huygen et al. (2009) er vanuit datmaximaal 20% van de omzetderving van de industrietoegeschreven kan worden aan file sharing, hetgeenovereenkomt met een substitutieratio van rond de 5%tot 7% voor Nederland. 213De studies die geen significante invloed vinden ofjuist een positief effect op de legale verkopen constateren,wijzen op de positieve invloed van het samplingeffect en het netwerk effect op de legale verkopen.Voor de omzetdaling van de entertainmentindustriewijzen zij op externe factoren zoals concurrentie doorandere entertainmentproducten en slechtere macroeconomischeomstandigheden. 214 Verder wijzen zij opde segmentatie van consumenten: veel consumentenzijn of niet kapitaalkrachtig, of niet koopbereid. Hundownloadgedrag beïnvloedt – in economische termen –daarom niet direct de omzet van de entertainmentindustrie.215Wanneer wij nader naar de positieve effecten vandownloaden uit illegale bron kijken, dan lijkt heterop dat onbekende entertainmentproducten sterkerprofiteren van sampling- en netwerkeffecten danbekende(re) entertainmentproducten, hoewel er ook213Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 118. Het gaat hier om het deel van de studie van Huygen et al. waarin het ect van het downloaden uitillegale bron op de legale verkopen wordt becijferd. Naast deze economische analyse wordt ook een maatschappelijke kosten-en-batenanalyse gemaakt. De uitkomsten van dit deel van het onderzoek zullen in het volgende hoofdstuk worden besproken.214Zie bijvoorbeeld ook: Cammaerts, B., Meng, B. (2011), Creative Destruction and Copyright Protection: Regulatory Responses to File-sharing,Media Policy Brief 1, London School of Economics.215Dit kan anders zijn als wij dynamische eecten die op de (middel)lange termijn kunnen optreden mee gaan wegen. Zie hiervoor hoofdstuk 8.77