Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDhet downloaden uit illegale bron een positieve invloedkan hebben op de verkoop van content, omdat door deillegale kopieën meer mensen in contact komen methet product. 205 Door de toegenomen bekendheid vanhet product neemt de kans toe dat koopbereide consumentenhet origineel kopen. Hoe sterk dit effect is valtmoeilijk te zeggen.Wel kunnen we voorzichtig stellen dat het netwerkeffectvoor onbekende entertainment productenwaarschijnlijk sterker is dan voor bekende(re) entertainmentproducten. Dankzij (voor)vertoningen optelevisie, radio en internet, omvangrijke marketingcampagnesen media aandacht is het onwaarschijnlijkdat men via een p2p netwerk voor het eerst inaanmerking komt met een bekende artiest, of meteen bekende film / game. Een ouder onderzoek vanBlackburn (2004), waarvan de conclusie luidt dat deschade die door file sharing wordt veroorzaakt primairwordt geleden door de gevestigde namen, lijkt dehypothese te ondersteunen dat het met name minderbekende entertainmentproducten zijn die kunnenprofiteren van het netwerk effect. 206 Overigens moethierbij worden opgemerkt dat er ook onafhankelijkeproducenten en makers zijn die beargumenteren datvoor hen de schade juist groter is, omdat het publiekdat geïnteresseerd is in hun producties over het algemeenkleiner is. 207In onderzoek van Domon & Lam (2009) naar deverschillen tussen auteursrechthandhaving in opkomendemarkten en volwassen markten komt eenzelfdebeeld naar voren. In opkomende markten (zoalsVietnam) met weinig auteursrechthandhaving wordthet downloaden uit illegale bron en de verspreidingvan illegale fysieke dragers minder als een probleemgezien, omdat daar een minder ontwikkelde mediaindustrie is die artiesten kunnen gebruiken om zichte profileren. 208 In dergelijke omstandigheden weegthet netwerkeffect van het downloaden uit illegale bronzwaarder dan de mogelijke omzetderving als gevolgvan substitutie. Naarmate de media in deze marktenvolwassener wordt, neemt het positieve netwerkeffectvan illegale verspreiding af en wordt de schadegroter. Het Social Science Research Council (2011)vond dat het lagere besteedbare inkomen en de hogeprijzen van entertainment producten in verhoudingtot het inkomen belangrijke drijfveren vormen voorhet downloaden uit illegale bron en het kopen vanillegaal aan-geboden fysieke kopieën in opkomendemarkten. 2097.3.2.3 INDIRECT APPROPRIABILITYIn de literatuur zijn weinig tot geen aanknopingspuntente vinden voor een positief effect op deomzet als gevolg van indirect appropriability. 210Liebowitz (2006) – die dit fenomeen in 1985 alseerste beschreef – is sceptisch over het bestaan vandit effect bij het downloaden uit illegale bron omdatde koper het aantal kopieën van het origineel moetkunnen controleren. 211 Zonder deze controle kan hijof zij namelijk niet de extra waarde die men ontleentaan de kopieermogelijkheid verzilveren (bijvoorbeeldeen kleine compensatie voor het kopiëren, of toegangtot nieuwe content). In de meeste gevallen zal dezecontrole er bij het downloaden uit illegale bron nietzijn, waardoor de toegevoegde waarde er niet is voorde koper en er dus geen hogere prijs gerekend kanworden door de producent. Het blijkt dan ook nietgoed mogelijk om dit effect te kwantificeren voor digitaleproducten. 2127.4 NADERE ANALYSE EN WEGINGPOSITIEVE EN NEGATIEVE EFFECTENIn de literatuur worden zowel negatieve als positieveeffecten van downloaden uit illegale bron op de legaleverkopen gevonden. Grofweg gaat het om een onderscheidtussen onderzoeken die een negatief effect206Blackburn, D. (2004), On-line piracy and recorded music sales, Boston: Harvard University.207Zie bijvoorbeeld: IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button, p. 22.208Domon, K., Lam T. D (2009), Protable Piracy in Music Industries, in: Review of Economic Research on Copyright Issues, vol. 6(1), p. 1 – 11.209Social Science Research Council (2011), Media Piracy in Emerging Economies, (red. Karaganis, J.), maart 2011.210Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2), p. 328.211Liebowitz, S. J. (2006) File Sharing, Creative Destruction or just Plain Destruction? In: Journal of Law and Economics, vol. XLIX (april 2006).212Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2), p. 328.76