Feiten om te delen - Considerati

7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTgevolg van file sharing. De vervolgvraag om hoeveelhet extra aankopen het daadwerkelijk ging (zoals welgesteld door bijvoorbeeld Huygen et al. (2009), werdniet gesteld. Aldus is het onduidelijk in hoeverre hetantwoord overeenkomt met het daadwerkelijke gedrag,of wat het effect op de legale verkopen precies is.Tanaka (2011) deed onderzoek in Japan naar deeffecten van het downloaden uit illegale bron op deverkopen van anime films. 204 Tanaka observeerde dathet downloaden uit illegale bron een positief effecthad op de DVD verkopen en een negatief effect opde verhuur. Het positieve effect kan toegeschrevenworden aan het sampling effect. Er kan dus wel sprakezijn van substitutie bij DVD verkopen, maar dit wordtgecompenseerd door het positieve effect van sampling,in ieder geval voor wat betreft de koopmarkt. Problematischaan het onderzoek van Tanaka is dat zijnonderzoek niet instrumenteert voor de endogeniteittussen downloaden en verkopen. Nu het onderzoek inhet Japans is, is het voor ons niet mogelijk geweest hetonderzoek nader te toetsen.Een deel van de eventuele positieve effecten van hetsampling effect op de verkoop van legaal aangebodencontent zal overigens teniet worden gedaan door ‘negatievetesten’ door consumenten (zie paragraaf 7.3.1.2).Ten slotte is het bij sampling van belang dat de kansdat het originele product gekocht wordt het grootst iswanneer het geteste product qua kwaliteit onderdoet ofanderszins afwijkt van het origineel. Bij digitale kopieën(zeker van muziek) zal de kwaliteit veelal dat van hetorigineel benaderen. Dit zal waarschijnlijk de behoefteom het origineel te verkrijgen verkleinen. In hoeverredit de positieve bijdrage van het sampling effect ondermijntis niet exact aan te geven. Bij ebooks constatereneen aantal bekende schrijvers zoals Coelho, Gaiman enDoctorow dat kopieën uit illegale bron consumentenmomenteel juist leiden naar het legale aanbod vanfysieke versies van hun boeken. In hoeverre dit effectblijft bestaan wanneer consumenten massaal toeganghebben tot hoogwaardige ebook readers (en ebooks dusdirecter de concurrentie met fysieke boeken aangaan),is op dit moment nog niet te zeggen.7.3.2.2 NETWERK EFFECTENFilms en muziek zijn producten die over het algemeenniet meer nut opleveren voor de consument naarmatemeer mensen hetzelfde product consumeren. Het ligtdan ook niet voor de hand dat er netwerkeffectenoptreden bij muziek en films. In de literatuur zijn danook geen aanknopingspunten te vinden die de stellingonderbouwen dat het product meer nut oplevert naarmatemeer mensen het consumeren. Hoewel betoogdkan worden dat omdat muziek een mode productis mensen geneigd zijn om meer te betalen voor eenproduct wanneer binnen de groep mensen dit productbezitten (al dan niet via legaal aanbod), is de wetenschappelijkebasis voor een dergelijke hypothese dun.Een andere mogelijkheid is dat door het downloadenuit illegale bron de ‘community’ die actief geïnteresseerdis in het product groter wordt, hetgeen een positiefeffect kan hebben op de waarde van het origineleproduct of het merk. Ook voor deze hypothese zijn inde literatuur echter geen duidelijke bewijzen te vinden.Bij interactieve software, meer in het bijzonder games,is het beter voorstelbaar dat er een netwerkeffectoptreedt. Voor multiplayer games zou kunnen geldendat door illegale kopieën het aantal mensen waarmeemen online samen kan spelen groeit waardoor meernut kan worden ontleend aan de eigen kopie. Echter,ook voor deze hypothese is geen stevige onderbouwingte vinden in de literatuur.In de literatuur wordt voorts geopperd, bijvoorbeelddoor Jain (2008) en Belleflamme & Peitz (2010), dat204Tanaka, T. (2011), Do Illegal Copies of Movies Reduce the Revenue of Legal Products? The case of TV animation in Japan, RIETI Discussion PaperSeries 11-J-010 201.205Jain, S. (2008), Digital piracy: A competitive analysis, in: Marketing Science, Vol. 27, No. 4, pp. 610 – 626, juli – augustus 2008; Belleamme, P.,Peitz, M. (2010), Digital Piracy: Theory, CESifo Working Paper, nummer 3222. In de literatuur wordt dit eect ook wel eens aangeduid als hetsampling eect. Wij onderscheiden in deze studie het in aanraking komen met het product (het netwerk eect) en het product kunnen testen(het sampling eect). In deze alinea gebruiken wij daarom de term netwerkeect, hoewel wij ons ervan bewust zijn dat in aanraking komenmet het product en het daadwerkelijk proberen ervan (sampling) vaak tegelijkertijd plaats zullen vinden.75