Feiten om te delen - Considerati

7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTstelling tot films is de bestandsgrootte van een ebookkopie veel kleiner en is de kwaliteit identiek. Dit maakthet ebook potentieel kwetsbaarder voor de negatieveeffecten van het downloaden uit illegale bron.7.3.1.2 VRAAGUITVAL DOOR SAMPLINGSampling heeft volgens een aantal onderzoekersmogelijk een positief effect op de legale verkopen.Echter, het omgekeerde is ook het geval: daar waarconsumenten niet enthousiast zijn over het geprobeerdeproduct leidt sampling tot vraaguitval.Bhattacharjee et al. (2007) vermoeden dat dit negatievesampling effect, net als het positieve samplingeffect (zie paragraaf 7.3.2.1) wordt versterkt door desnelheid waarmee informatie door sociale netwerkenen file sharing netwerken gaat. Een goede recensieheeft positieve effecten op de verkopen, een negatieveervaring met het product een negatieve invloed.De omvang van dit effect is slechts zeer summieronderzocht in de literatuur. Rob en Waldfogel (2006)tonen aan dat de waardering voor muziek nadat dezegekocht of gedownload is gemiddeld lager is dan dewaardering vooraf. 192 Dit is een indicatie dat de consumentwanneer deze eenmaal in het bezit is van decontent minder geneigd is om het alsnog legaal tekopen. Harde conclusies kunnen echter niet aan dezeconstatering worden verbonden.7.3.1.3 UITSTEL VAN KOOPHet kan zijn dat consument door het downloaden uitillegale bron pas later over gaan tot de aanschaf vaneen legaal aangeboden kopie. Huygen et al. (2009)benoemen dit effect in hun studie, maar het is verderniet duidelijk hoe groot de invloed ervan is op deomzet. 1937.3.2 POSITIEVE EFFECTENIn de literatuur zijn ook de mogelijke positieve aspectenvan het downloaden uit illegale bron onderzocht. Hierondergeven wij een overzicht van de meest relevanteonderzoeken.7.3.2.1 SAMPLINGAndersen & Frenz (2007) onderzochten het verbandtussen file sharing en legale verkopen. 194 Andersen& Frenz deden onderzoek onder de Canadese bevolkingen vonden dat het substitutie effect nihil is. Opbasis van een representatieve streekproef onder 2100consumenten concludeerden zij dat er geen sprakewas van substitutie, sterker nog er was sprake vaneen toename van het aantal verkopen. De onderzoekersconstateerden dat er een verband bestond tussende toename in het aantal downloads en het aantalverkopen. De onderzoekers schreven dit verband(grotendeels) toe aan het sampling effect. Andersenen Frenz constateerden een sterk positief effectop de verkopen als gevolg van sampling: voor elke13 gedownloade tracks koopt een consument een halveCD extra (0,44). Op deze interpretatie is veel kritiekgekomen van onder andere Barker & Tooth (2007) enLiebowitz, omdat de onderzoekers een causaal verbandlijken aan te nemen, terwijl er enkel een verband is192Rob, R., Waldfogel, J. (2006), Piracy on the high C's: Music downloading, sales displacement, and social welfare in a sample of collegestudents, in: Journal of Law and Economics, XLIX april 2006, p. 29 – 62.193Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 109.194Andersen, B., Frenz, M. (2007), The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada,mei 2007.195Zie: Barker, G., Tooth, R. (2007), A review of “The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study forIndustry Canada”, ANU Centre for Law and Economics, Working paper; en Liebowitz, S. J., A discussion of the Canadian Study released byIndustry Canada authored by Birgitte Andersen and Marion Frenz, (via: http://www.utdallas.edu/~liebowit/intprop/main.htm#canadian). Hetbelangrijkste kritiekpunt van Liebowitz betreft het volgende: Andersen en Frenz geven aan dat voor elke 13 downloads consumenten ietsminder dan een halve CD extra kopen (0,44). Dit suggereert dat een gemiddelde lesharer door sampling tien extra CD’s per jaar koopt. Ditlijkt onhoudbaar nu het totaal aantal legaal gekochte CD’s gemiddeld op 9 ligt. Dit zou betekenen dat er zonder le sharing er geen legaleCD’s zouden worden verkocht, hetgeen hoogst onwaarschijnlijk is. Andersen en Frenz geven aan in hun reactie op deze kritiek dat het hiergaat om een ‘point estimate’. Dit betekent dat de observatie alleen geldt voor downloaders die per maand 13 bestanden downloaden enniet voor downloaders die meer of minder bestanden downloaden. Voor de reactie van Andersen en Frenz zie: http://www.dime-eu.org/node/477 (geraadpleegd 12 maart 2011).73