Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDOmdat filmconsumptie anders van aard is dan muziekconsumptie,zijn de effecten van het onbetaald consumerenvan illegaal aangeboden films op de legaleverkoop naar alle waarschijnlijkheid ook verschillend.Als zodanig zijn de resultaten die gevonden zijnin empirische studies over het downloaden uit illegalebron en muziek consumptie niet één-op-één vantoepassing op de filmwereld. Zo geven Huygen et al.(2009) aan dat het eenmalige consumptiekaraktervan films waarschijnlijk een hoger substitutie effecttot gevolg heeft. Zij betogen voorts dat de positieveeffecten van het downloaden uit illegale bron (netwerkeffecten, sampling) voor films minder sterk zullen zijn.De onderzoekers geven wel aan dat in veel gevalleneen gedownloade film geen goed substituut vormtvoor een kwalitatief hoogwaardige DVD of een bioscoop-bezoek.180 Ze vermoeden daarom dat een koopkrachtigeen koopbereide consument eerder voor eenbioscoopbezoek of een DVD kiest, dan voor een download.Aldus zijn het waarschijnlijk de minder koopkrachtigeen/of koopbereide consumenten die vooreen download kiezen.Een wat ouder onderzoek van Bounie et al. (2006)vond dat file sharing van films geen invloed heeft ophet bioscoopbezoek, maar wel op de markt voor homeentertainment video en verhuur. 181 Dit onderzoek lijkthet vermoeden van Huygen et al. te bevestigen dat eenbioscoopbezoek en een filmdownload als productenminder sterk met elkaar concurreren, terwijl een kwalitatiefgoede download wel sterk concurreert met huurenkoop DVD’s. Ook de cijfers van het bioscoopbezoek,de huurmarkt en de home entertainment in Nederlandlijken dit vermoeden te bevestigen.Onderzoek van Waldfogel & Rob (2007) onder Fransestudenten wijst uit dat de substitutiegraad bij filmsnagenoeg één is. 182 Wanneer iemand dus een film downloadt,is de kans zeer gering dat de film nog gekochtwordt, of dat een bioscoopbezoek volgt. Dit betekentdat substitutie een significant groter probleem vormtvoor films dan voor muziek. Hierbij moet wordenopgemerkt dat een sterke daling in het bioscoopbezoekals gevolg van het downloaden uit illegale bronuit de omzetcijfers van de bioscopen niet direct valtaf te leiden. Hiervoor zijn diverse verklaringen aan tevoeren. Zo kan het zijn dat bioscoopbezoek en thuiseen film kijken verschillende soorten ‘belevingen’ zijndie niet met elkaar concurreren, hetgeen betekentdat de conclusies van Waldfogel en Rob niet kloppen.Een alternatieve verklaring kan echter ook zijn datmensen door het downloaden uit illegale bron meergeld overhouden dat zij kunnen besteden aan bioscoopbezoek.Wanneer wij van deze hypothese uitgaanblijft de conclusie van Waldfogel en Rob wel overeind,maar is het effect ervan niet direct terug te zien in deomzetcijfers.DeVany & Walls (2007) onderzochten het effect vanpre-release piraterij en courante downloads op derecette van een film van één van de grote Hollywoodstudios. 183 Zij vonden een negatief verband tussende aanwezigheid van illegaal aanbod op file sharingnetwerken en de omzet van de film in de bioscoop.De geschatte schade als gevolg van gederfde omzetbedroeg voor de productie in kwestie 40 miljoen euro.Met het oog op de vraag hoe groot de invloed is vanhet downloaden uit illegale bron is een problematischpunt aan de studie van DeVany & Walls dat de doorhen gebruikte data niet openbaar is, omdat deze doorde Hollywood studio vertrouwelijk ter beschikking isgesteld. Het is dus niet mogelijk de onderzoeksresultatente verifiëren en onduidelijk in hoeverre de resultatenvoor alle films gelden.180Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR.181Bounie, D., Bourreau, M., Waelbroeck, P. (2006), Piracy and the demand for lms: analysis of piracy behavior in French universities, in: Reviewof Economic Research on Copyright Issues, 2006, vol. 3(2), pp. 15 – 27.182Waldfogel, J., Rob, R. (2007), Piracy on the Silver Screen, in: The Journal of Industrial Economics, Volume 55, Issue 3, september 2007,p. 379 – 395.183De Vany, A. and Walls, W. (2007). Estimating the eects of movie piracy on box-oce revenue, Review of Industrial Organization, nummer 30,p. 291 – 301.70
7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTHennig-Thurau, Henning & Sattler (2007) dedenonderzoek naar de relatie tussen file sharing van films.Zij becijferden dat file sharing in Duitsland voor defilmindustrie (theater, home entertainment en rental)een inkomstenderving van 9,4% van de totale omzettot gevolg had. Dit komt neer op zo’n 300 miljoeneuro op jaarbasis in 2007. 184 Ter vergelijking: TERAConsultants (2010) schat het omzet verlies voor defilmindustrie als gevolg van downloaden uit digitalebron en de verspreiding van illegale dragers in Duitslandop 378 miljoen euro in 2010. Echter, ook tegenhet onderzoek van Hennig-Thurau, Henning & Sattlerbestaan methodologische bezwaren. Huygen et al.(2009) signaleren bijvoorbeeld dat de significantie vanveel verbanden laag is en dat er causaliteitsproblemenen selectie-effecten dreigen. 185Onderzoeksbureau Ipsos (2007) deed representatiefonderzoek onder 2000 respondenten in de Groot Brittannië.186 De respondenten werd gevraagd naar hundownloadgedrag voor wat betreft films en video. Meerspecifiek werd ingegaan op de vraag in hoeverre hetdownloadgedrag de legale verkopen kannibaliseerde(substitutie). Op de vraag of zij de film op een anderemanier legaal hadden geconsumeerd wanneer hetillegale alternatief niet voorhanden was antwoordde53% bevestigend. Deze substitutiegraad moet verderuitgesplitst worden nu consumenten verschillendelegale alternatieven kunnen kiezen afhankelijk van hetwindow. Zo zou 18% de film in de bioscoop kijken, 15%de film huren, 9% de film op DVD kopen wanneer dezeuitkwam, 7% later de DVD kopen, de resterende 4%kiest voor Pay TV of een download via een officiële site.De totale schade voor film en TV in Groot Brittanniëwordt becijferd op 486 miljoen pond. Bij dit onderzoekmoet rekening worden gehouden met het feit dat hethier gaat om antwoorden op een survey. Aldus kunnener sociaal wenselijke antwoorden bijzitten. Ook hoevenconsumenten geen rekening te houden met huneigen budget waardoor het veronderstelde gedrag kanafwijken van het daadwerkelijke gedrag.Smith & Telang (2009) vonden geen significanteinvloed van BitTorrent op de verkoop van films dierecentelijk op televisie uitgezonden waren. 187 Deonderzoekers stelden vast dat na uitzending van eenfilm op televisie, de vraag naar deze film in zowel delegale als de illegale distributiekanalen steeg met zo’n118%. Om te instrumenteren voor mogelijke endogeniteit,gebruikten de onderzoekers de beschikbaarheidvan de film op BitTorrent als instrumentele variabele.De idee van de onderzoekers was dat naar mate eenfilm beter vindbaar was op BitTorrent, de legitiemeverkopen daaronder zouden moeten lijden. Dit bleekniet het geval te zijn. De onderzoekers stelden daaromdat er geen sprake van substitutie was. 188 Een beperkingin het onderzoek van Smith & Telang is dat hunconclusies in principe alleen gelden voor films die aanhet einde van hun ‘levenscyclus’ zitten. Verder wordtniet duidelijk hoe beschikbaar een film moet zijn opBitTorrent om een invloed te hebben op de legaleverkopen.In het eerder genoemde onderzoek van Adermon& Liang (2010) bleek dat de invoering van de IPREDgeen significante invloed heeft gehad op de DVDverkopen of het bioscoopbezoek. De huurmarkt(rental) werd door hen niet onderzocht en daaroverzijn dus geen cijfers te geven. De studie van Adermon& Liang spreekt dus een aantal van de bovengenoemdestudies mogelijk tegen. Verder valt het in deze studieop dat terwijl er een duidelijk effect is op de muziek-184Hennig-Thurau, T., Henning, V., Sattler, H. (2007), Consumer lesharing of motion pictures, in: Journal of Marketing (artikel postprint),Vol. 70, 2007.185Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 112.186IPSOS (2007), Digital & physical piracy in the UK.187Smith, M. D., Telang, R. (2009), Competing with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and Internet Piracy”, MIS Quarterly, 33:2,p. 321 – 338.188Smith, M. D., Telang, R. (2009), Competing with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and Internet Piracy”, MIS Quarterly, 33:2,p. 321 – 338.71
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: 4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 69: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109 and 110: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 111 and 112: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecte
Page 120 and 121:
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?