Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEGALE MARKTHennig-Thurau, Henning & Sattler (2007) dedenonderzoek naar de relatie tussen file sharing van films.Zij becijferden dat file sharing in Duitsland voor defilmindustrie (thea<strong>te</strong>r, h<strong>om</strong>e en<strong>te</strong>rtainment en rental)een ink<strong>om</strong>s<strong>te</strong>nderving van 9,4% van de totale <strong>om</strong>zettot gevolg had. Dit k<strong>om</strong>t neer op zo’n 300 miljoeneuro op jaarbasis in 2007. 184 Ter vergelijking: TERAConsultants (2010) schat het <strong>om</strong>zet verlies voor defilmindustrie als gevolg van downloaden uit digitalebron en de verspreiding van illegale dragers in Duitslandop 378 miljoen euro in 2010. Ech<strong>te</strong>r, ook <strong>te</strong>genhet onderzoek van Hennig-Thurau, Henning & Sattlerbestaan methodologische bezwaren. Huygen et al.(2009) signaleren bijvoorbeeld dat de significantie vanveel verbanden laag is en dat er causali<strong>te</strong>itsproblemenen selectie-effec<strong>te</strong>n dreigen. 185Onderzoeksbureau Ipsos (2007) deed representatiefonderzoek onder 2000 responden<strong>te</strong>n in de Groot Brittannië.186 De responden<strong>te</strong>n werd gevraagd naar hundownloadgedrag voor wat betreft films en video. Meerspecifiek werd ingegaan op de vraag in hoeverre hetdownloadgedrag de legale verkopen kannibaliseerde(substitutie). Op de vraag of zij de film op een anderemanier legaal hadden geconsumeerd wanneer hetillegale al<strong>te</strong>rnatief niet voorhanden was antwoordde53% bevestigend. Deze substitutiegraad moet verderuitgesplitst worden nu consumen<strong>te</strong>n verschillendelegale al<strong>te</strong>rnatieven kunnen kiezen afhankelijk van hetwindow. Zo zou 18% de film in de bioscoop kijken, 15%de film huren, 9% de film op DVD kopen wanneer dezeuitkwam, 7% la<strong>te</strong>r de DVD kopen, de res<strong>te</strong>rende 4%kiest voor Pay TV of een download via een officiële si<strong>te</strong>.De totale schade voor film en TV in Groot Brittanniëwordt becijferd op 486 miljoen pond. Bij dit onderzoekmoet rekening worden gehouden met het feit dat hethier gaat <strong>om</strong> antwoorden op een survey. Aldus kunnener sociaal wenselijke antwoorden bijzit<strong>te</strong>n. Ook hoevenconsumen<strong>te</strong>n geen rekening <strong>te</strong> houden met huneigen budget waardoor het veronders<strong>te</strong>lde gedrag kanafwijken van het daadwerkelijke gedrag.Smith & Telang (2009) vonden geen significan<strong>te</strong>invloed van BitTorrent op de verkoop van films dierecen<strong>te</strong>lijk op <strong>te</strong>levisie uitgezonden waren. 187 Deonderzoekers s<strong>te</strong>lden vast dat na uitzending van eenfilm op <strong>te</strong>levisie, de vraag naar deze film in zowel delegale als de illegale distributiekanalen s<strong>te</strong>eg met zo’n118%. Om <strong>te</strong> instrumen<strong>te</strong>ren voor mogelijke endogeni<strong>te</strong>it,gebruik<strong>te</strong>n de onderzoekers de beschikbaarheidvan de film op BitTorrent als instrumen<strong>te</strong>le variabele.De idee van de onderzoekers was dat naar ma<strong>te</strong> eenfilm be<strong>te</strong>r vindbaar was op BitTorrent, de legitiemeverkopen daaronder zouden moe<strong>te</strong>n lijden. Dit bleekniet het geval <strong>te</strong> zijn. De onderzoekers s<strong>te</strong>lden daar<strong>om</strong>dat er geen sprake van substitutie was. 188 Een beperkingin het onderzoek van Smith & Telang is dat hunconclusies in principe alleen gelden voor films die aanhet einde van hun ‘levenscyclus’ zit<strong>te</strong>n. Verder wordtniet duidelijk hoe beschikbaar een film moet zijn opBitTorrent <strong>om</strong> een invloed <strong>te</strong> hebben op de legaleverkopen.In het eerder genoemde onderzoek van Adermon& Liang (2010) bleek dat de invoering van de IPREDgeen significan<strong>te</strong> invloed heeft gehad op de DVDverkopen of het bioscoopbezoek. De huurmarkt(rental) werd door hen niet onderzocht en daaroverzijn dus geen cijfers <strong>te</strong> geven. De studie van Adermon& Liang spreekt dus een aantal van de bovengenoemdestudies mogelijk <strong>te</strong>gen. Verder valt het in deze studieop dat <strong>te</strong>rwijl er een duidelijk effect is op de muziek-184Hennig-Thurau, T., Henning, V., Sattler, H. (2007), Consumer lesharing of motion pictures, in: Journal of Marketing (artikel postprint),Vol. 70, 2007.185Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Econ<strong>om</strong>ische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 112.186IPSOS (2007), Digital & physical piracy in the UK.187Smith, M. D., Telang, R. (2009), C<strong>om</strong>peting with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and In<strong>te</strong>rnet Piracy”, MIS Quar<strong>te</strong>rly, 33:2,p. 321 – 338.188Smith, M. D., Telang, R. (2009), C<strong>om</strong>peting with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and In<strong>te</strong>rnet Piracy”, MIS Quar<strong>te</strong>rly, 33:2,p. 321 – 338.71