Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDOmdat filmconsumptie anders van aard is dan muziekconsumptie,zijn de effecten van het onbetaald consumerenvan illegaal aangeboden films op de legaleverkoop naar alle waarschijnlijkheid ook verschillend.Als zodanig zijn de resultaten die gevonden zijnin empirische studies over het downloaden uit illegalebron en muziek consumptie niet één-op-één vantoepassing op de filmwereld. Zo geven Huygen et al.(2009) aan dat het eenmalige consumptiekaraktervan films waarschijnlijk een hoger substitutie effecttot gevolg heeft. Zij betogen voorts dat de positieveeffecten van het downloaden uit illegale bron (netwerkeffecten, sampling) voor films minder sterk zullen zijn.De onderzoekers geven wel aan dat in veel gevalleneen gedownloade film geen goed substituut vormtvoor een kwalitatief hoogwaardige DVD of een bioscoop-bezoek.180 Ze vermoeden daarom dat een koopkrachtigeen koopbereide consument eerder voor eenbioscoopbezoek of een DVD kiest, dan voor een download.Aldus zijn het waarschijnlijk de minder koopkrachtigeen/of koopbereide consumenten die vooreen download kiezen.Een wat ouder onderzoek van Bounie et al. (2006)vond dat file sharing van films geen invloed heeft ophet bioscoopbezoek, maar wel op de markt voor homeentertainment video en verhuur. 181 Dit onderzoek lijkthet vermoeden van Huygen et al. te bevestigen dat eenbioscoopbezoek en een filmdownload als productenminder sterk met elkaar concurreren, terwijl een kwalitatiefgoede download wel sterk concurreert met huurenkoop DVD’s. Ook de cijfers van het bioscoopbezoek,de huurmarkt en de home entertainment in Nederlandlijken dit vermoeden te bevestigen.Onderzoek van Waldfogel & Rob (2007) onder Fransestudenten wijst uit dat de substitutiegraad bij filmsnagenoeg één is. 182 Wanneer iemand dus een film downloadt,is de kans zeer gering dat de film nog gekochtwordt, of dat een bioscoopbezoek volgt. Dit betekentdat substitutie een significant groter probleem vormtvoor films dan voor muziek. Hierbij moet wordenopgemerkt dat een sterke daling in het bioscoopbezoekals gevolg van het downloaden uit illegale bronuit de omzetcijfers van de bioscopen niet direct valtaf te leiden. Hiervoor zijn diverse verklaringen aan tevoeren. Zo kan het zijn dat bioscoopbezoek en thuiseen film kijken verschillende soorten ‘belevingen’ zijndie niet met elkaar concurreren, hetgeen betekentdat de conclusies van Waldfogel en Rob niet kloppen.Een alternatieve verklaring kan echter ook zijn datmensen door het downloaden uit illegale bron meergeld overhouden dat zij kunnen besteden aan bioscoopbezoek.Wanneer wij van deze hypothese uitgaanblijft de conclusie van Waldfogel en Rob wel overeind,maar is het effect ervan niet direct terug te zien in deomzetcijfers.DeVany & Walls (2007) onderzochten het effect vanpre-release piraterij en courante downloads op derecette van een film van één van de grote Hollywoodstudios. 183 Zij vonden een negatief verband tussende aanwezigheid van illegaal aanbod op file sharingnetwerken en de omzet van de film in de bioscoop.De geschatte schade als gevolg van gederfde omzetbedroeg voor de productie in kwestie 40 miljoen euro.Met het oog op de vraag hoe groot de invloed is vanhet downloaden uit illegale bron is een problematischpunt aan de studie van DeVany & Walls dat de doorhen gebruikte data niet openbaar is, omdat deze doorde Hollywood studio vertrouwelijk ter beschikking isgesteld. Het is dus niet mogelijk de onderzoeksresultatente verifiëren en onduidelijk in hoeverre de resultatenvoor alle films gelden.180Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups and downs: Economische en culturele gevolgen van lesharing voor muziek, lm en games,januari 2009, TNO/SEO/IViR.181Bounie, D., Bourreau, M., Waelbroeck, P. (2006), Piracy and the demand for lms: analysis of piracy behavior in French universities, in: Reviewof Economic Research on Copyright Issues, 2006, vol. 3(2), pp. 15 – 27.182Waldfogel, J., Rob, R. (2007), Piracy on the Silver Screen, in: The Journal of Industrial Economics, Volume 55, Issue 3, september 2007,p. 379 – 395.183De Vany, A. and Walls, W. (2007). Estimating the eects of movie piracy on box-oce revenue, Review of Industrial Organization, nummer 30,p. 291 – 301.70