Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDalsnog het origineel te kopen (zie paragraaf 6.2.1).Echter, wanneer het product de consument niet bevalt,dan zal deze het product niet kopen. Dit besluit alsgevolg van een negatieve test door het downloaden uitillegale bron kan leiden tot vraaguitval en daarmee totlagere verkoopcijfers.7.1.3 UITSTEL VAN AANKOOPEen laatste negatieve effect op de verkoop van legalecontent is dat het downloaden uit illegale bron mensenin staat stelt om aankopen uit te stellen. Nu de prijsvan een entertainment product over het algemeenafneemt in de tijd, betekent dit dat er minder omzetwordt behaald door de entertainmentindustrie.7.2 POSITIEVE EFFECTEN VANDOWNLOADEN UIT ILLEGALE BRONOP DE AANSCHAF VAN CONTENTNaast de negatieve effecten van het downloaden uit illegalebron op de aanschaf van digitale content worden inde literatuur ook positieve effecten van downloaden opde aankoop van legaal aangeboden content beschrevenen onderzocht. Het gaat hierbij om het sampling effect,indirect appropriability en netwerk effecten.7.2.1 SAMPLINGZoals hierboven beschreven biedt het downloaden uitillegale bron consumenten de mogelijkheid om entertainmentproducten gratis te proberen. Dit ‘samplen’stelt de consument in staat om kennis te maken metmeer producten en als zij het product waarderen, omhet dan alsnog te kopen. De theorie is dus dat doorhet samplen de consument ook meer legale content zalaanschaffen.7.2.2 INDIRECT APPROPRIABILITYEen effect waarvan ook wordt gesuggereerd dat het deomzet van de entertainmentindustrie positief beïnvloedtis ‘indirect appropriability’. Dit is de notie dateen consument waarde hecht aan het feit dat hij zijncontent kan kopiëren en daardoor bereid zal zijn eenhogere prijs voor het origineel te betalen. Deze toegevoegdewaarde voor de consument vertaalt zich voorde producent in de mogelijkheid om hogere prijzen terekenen voor het origineel.7.2.3 NETWERK EFFECTENEen netwerkeffect treedt op wanneer een product meerwaarde krijgt voor een gebruiker naarmate er meergebruikers óók het product of de dienst gebruiken. Eentelefoon bijvoorbeeld heeft meer waarde naarmate jeer meer mensen mee kan bereiken. Netwerkeffectenkunnen positief zijn voor consumenten (zij ontlenenmeer nut aan hun goed of dienst) en voor producenten(door de aantrekkelijkheid van het product komen ermeer potentiële kopers en door de toegenomen waardevan het product of de dienst kan eventueel een hogereprijs worden gevraagd).7.3 ANALYSE POSITIEVE EN NEGATIEVEEFFECTEN DOWNLOADEN IN DELITERATUUREr zijn diverse (empirische) studies gedaan naar deinvloed die het downloaden uit illegale bron heeft opde markt voor legale verkopen. In de studies wordenzowel negatieve als positieve effecten op de verkoopvan legaal aangeboden content geconstateerd. Watopvalt aan het onderzoek op het gebied van het downloadenuit illegale bron is dat er geen wetenschappelijkeconsensus bestaat over de manier waarop deeconomische effecten ervan moeten worden berekend.Als gevolg daarvan zien we dat verschillendeonderzoeksmethoden worden gehanteerd. Hierbij kanonder andere gedacht worden aan het vergelijken vanverschillende geografische gebieden (waarbij bijvoorbeeldbreedbandpenetratie als onderscheidende factorwordt gebruikt), het bevragen van consumentenpanelsover hun download- en koopgedrag, en het daadwerkelijkmonitoren van het gebruik van p2p netwerkenen dit vergelijken met verkoopcijfers over dezelfdeperiode. 148 Al deze methoden hebben hun voordelen,nadelen en beperkingen.Een probleem waarvoor (nagenoeg) alle empirischestudies naar het downloaden uit illegale bron zich ziengesteld, is dat de relatie tussen downloads en verkopen148Zie onder andere: Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2).64