Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
5 Consumen<strong>te</strong>ngedrag bij illegale con<strong>te</strong>ntconsumptieDe aanbieders in de legale en illegale mark<strong>te</strong>n bedienenin principe dezelfde afnemers (de consument). Eenbelangrijke vraag die dan ook speelt bij het vraagstukvan illegale con<strong>te</strong>ntdistributie is waar<strong>om</strong> consumen<strong>te</strong>nkiezen voor illegale kanalen in plaats van voor legalekanalen.Het feit dat kopieën uit illegale bron gratis zijn speelt debelangrijks<strong>te</strong> rol in de keuze van de consument, maarin de li<strong>te</strong>ratuur zijn naast prijs nog een aantal factoren<strong>te</strong> vinden die in de overwegingen van consumen<strong>te</strong>nbewust en onbewust een rol spelen. Factoren die eenrol kunnen spelen zijn: het niet kunnen vinden vaneen bepaald bestand in het legale aanbod, de mogelijkheid<strong>om</strong> het bestand in een ander formaat <strong>te</strong> krijgenen sociale status. 109 Ook geeft de li<strong>te</strong>ratuur inzicht inde redenen die consumen<strong>te</strong>n hebben <strong>om</strong> geen gebruik<strong>te</strong> maken van het illegale aanbod.Een be<strong>te</strong>r begrip van het consumen<strong>te</strong>ngedrag bij digitalecon<strong>te</strong>nt consumptie, meer specifiek de motievenvoor de keuze van het illegaal aanbod, kan zicht gevenop mogelijke al<strong>te</strong>rnatieven voor het illegale aanbod.Ook is inzicht in het gedrag en de wensen van deconsument instructief voor het bepalen of er mogelijk‘ga<strong>te</strong>n’ in het legale aanbod bestaan. Verder kan eenbe<strong>te</strong>r inzicht in het consumen<strong>te</strong>ngedrag helpen bij hetformuleren van handhavingsstra<strong>te</strong>gieën. 110Naar de beweegredenen van consumen<strong>te</strong>n <strong>om</strong> aanhet downloaden uit illegale bron <strong>te</strong> doen is uitgebreidonderzoek gedaan. Wij zullen hieronder een aantalonderzoeken bespreken. Bij deze onderzoeken moe<strong>te</strong>nvooraf wel een kant<strong>te</strong>kening worden geplaatst. Omdathet in de mees<strong>te</strong> onderzoeken gaat <strong>om</strong> consumen<strong>te</strong>nonderzoekaan de hand van vragenlijs<strong>te</strong>n, bestaa<strong>te</strong>r een mogelijke discrepantie tussen de gegeven antwoordenen het daadwerkelijke gedrag. Zo kunnenresponden<strong>te</strong>n maatschappelijk wenselijke antwoordengeven of hun eigen gedrag verkeerd inschat<strong>te</strong>n. Ookhangt veel af van de ges<strong>te</strong>lde vragen. Gezien de <strong>om</strong>vangvan het beschikbare onderzoek was het voor ons nietmogelijk <strong>om</strong> de gebruik<strong>te</strong> vragenlijs<strong>te</strong>n en methodologieën<strong>te</strong> toetsen. Desalniet<strong>te</strong>min geven de onderzoekeneen goed beeld van de houding en het gedragvan consumen<strong>te</strong>n met betrekking tot het downloadenuit illegale bron.5.1 REDENEN VOOR CONSUMENTENOM TE DOWNLOADEN UIT ILLEGALEBRON VOOR CONSUMENTENHet downloaden uit illegale bron lijkt voor consumen<strong>te</strong>nbovenal ingegeven <strong>te</strong> zijn door econ<strong>om</strong>ischemotieven. 111 In de (econ<strong>om</strong>ische) theorieën over hetnut van downloaden wordt er vanuit gegaan dat deconsument een rationele (econ<strong>om</strong>ische) actor is die opbasis van een kos<strong>te</strong>n-ba<strong>te</strong>n analyse een keuze maaktvoor legaal aanbod of illegaal aanbod. In de li<strong>te</strong>ratuurworden verschillende elemen<strong>te</strong>n genoemd diemeewegen in de kos<strong>te</strong>n-ba<strong>te</strong>n analyse van de consument.Deze elemen<strong>te</strong>n zijn getoetst in diverse consumen<strong>te</strong>nonderzoeken.109Zie bijvoorbeeld: Hennig-Thurau, T., Henning, V., Sattler, H. (2007), Consumer lesharing of motion pictures, in: Journal of Marketing (artikelpostprint), Vol. 70, 2007; en Madden, M. (2009), The Sta<strong>te</strong> of Music Online: Ten Years Af<strong>te</strong>r Naps<strong>te</strong>r, PEW In<strong>te</strong>rnet.110Voor een overzicht van de stand van zaken met betrekking tot de handhaving van het au<strong>te</strong>ursrecht verwijzen wij naar appendix II.111Hennig-Thurau, T., Henning, V., Sattler, H. (2007), Consumer lesharing of motion pictures, in: Journal of Marketing (artikel postprint),Vol. 70, 2007.51