Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDBioscoopFysieke VerhuurVerhuur fysieke dragersDigitale verkoop (download to own)Video on DemandBetaal<strong>te</strong>levisieTelevisie (broadcast)Video on DemandFiguur 3.1: Het window sys<strong>te</strong>em van de lmindustriedaadwerkelijk maakt. De filmstudio’s dragen de inves<strong>te</strong>ringendie nodig zijn <strong>om</strong> de film <strong>te</strong> maken en zorgenervoor dat alle verschillende partijen en expertises bijelkaar gebracht worden <strong>om</strong> de film daadwerkelijk <strong>te</strong>maken. Vervolgens verkoopt de filmstudio licenties<strong>om</strong> een film <strong>te</strong> distribueren en exploi<strong>te</strong>ren binnen eenbepaalde regio (bijvoorbeeld Nederland) aan een distribu<strong>te</strong>ur.Overigens hebben de zes gro<strong>te</strong> filmstudio’s(Fox, Universal, Sony, Warner Brothers, Paramoun<strong>te</strong>n Disney) een eigen in<strong>te</strong>rnationaal netwerk voordistributie, waardoor zij niet per definitie afhankelijkzijn van (in<strong>te</strong>r)nationale distribu<strong>te</strong>urs. 71 Bioscoopexploitan<strong>te</strong>ntonen de film in hun zalen (theatrical release).De recet<strong>te</strong> van het bioscoopbezoek (box office) vormtmeestal een substantieel deel van de <strong>om</strong>zet die metde film wordt gemaakt, maar zelden is de filmmaatschappijuit de kos<strong>te</strong>n nadat de film uit de bioscoopis. Om de rest van de inves<strong>te</strong>ringen <strong>te</strong>rug <strong>te</strong> verdienenworden de films in de andere windows openbaargemaakt. Na de bioscooprelease wordt de film beschikbaarges<strong>te</strong>ld voor de verhuurmarkt (rental) binnen devideotheken. Het is met name deze sector die de laats<strong>te</strong>jaren een s<strong>te</strong>rke <strong>te</strong>ruggang heeft ondervonden. Dehuurmarkt wordt nu ech<strong>te</strong>r door VOD nieuw leveningeblazen. 72 Na een exclusieve periode voor de verhuurmarkt wordt de film als koop DVD aangeboden (h<strong>om</strong>een<strong>te</strong>rtainment). Retailers zoals de Free Record Shop,Bol.c<strong>om</strong> en de Mediamarkt bieden dan de DVD aan.Dit window is vaak voor een zeer groot deel van de<strong>om</strong>zet verantwoordelijk en daar<strong>om</strong> van groot belangbij het <strong>te</strong>rugverdienen van inves<strong>te</strong>ringen. Daarna volgtde openbaarmaking via betaal<strong>te</strong>levisie (pay TV). Tenslot<strong>te</strong> wordt de film aan de <strong>om</strong>roepen verkocht die defilm dan kunnen tonen op de <strong>te</strong>levisie (broadcast).Door de veranderende markt<strong>om</strong>standigheden zijn dewindows m<strong>om</strong>en<strong>te</strong>el aan het veranderen. Als zodanigis het hierboven gegeven schema slechts indicatief.Windows kunnen bijvoorbeeld inkrimpen (de tijdwaarin een product exclusief beschikbaar is in éénwindow wordt kor<strong>te</strong>r) en overlappen zij vaker. Ookzijn er plannen <strong>om</strong> de ‘first release’ niet alleen in debioscoop plaats <strong>te</strong> la<strong>te</strong>n vinden, maar <strong>te</strong>gelijkertijd viabijvoorbeeld het digitale kanaal. 73 Een recen<strong>te</strong> ontwikkelingis de exclusieve bundeling van con<strong>te</strong>nt bij eenspecifiek apparaat, zoals bijvoorbeeld de 3D versie vanAvatar bij een Panasonic 3D <strong>te</strong>levisie. Gedurende ditwindow zal Avatar 3D niet <strong>te</strong> koop zijn in de winkel.3.2.3 DIGITALE BUSINESS- ENDISTRIBUTIEMODELLENHet fysieke distributiemodel wordt sinds enkele jarenaangevuld met de openbaarmaking van de films viahet digitale kanaal (online). Via streaming diens<strong>te</strong>nen downloaddiens<strong>te</strong>n kunnen consumen<strong>te</strong>n nu filmsen video’s bekijken waar en wanneer zij dat willen.Om deze reden wordt de digitale distributie van filmsen video ook wel Video on Demand (VOD) genoemd.71Derksen, L., Driessen, J. (2007). Econ<strong>om</strong>isch belang van lm in Nederland. Waardecreatie in een dynamische sector, Haarlem/Hilversum:Hogeschool INHOLLAND/Filmwereld, p. 19.72Dat het verhuur concept nieuw leven ingeblazen wordt wil overigens niet zeggen dat dezelfde actoren (de videotheken) betrokken zijn bijdeze nieuwe vorm van dienstverlening.73Zie bijvoorbeeld: Knowledge@Emory (2010), Reel Time, the Incredible Shrinking Window for Movie Releases, via: http://knowledge.emory.edu/article.cfm?articleid=1304 (geraadpleegd 12 maart 2011).32