Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDBioscoopFysieke VerhuurVerhuur fysieke dragersDigitale verkoop (download to own)Video on DemandBetaaltelevisieTelevisie (broadcast)Video on DemandFiguur 3.1: Het window systeem van de lmindustriedaadwerkelijk maakt. De filmstudio’s dragen de investeringendie nodig zijn om de film te maken en zorgenervoor dat alle verschillende partijen en expertises bijelkaar gebracht worden om de film daadwerkelijk temaken. Vervolgens verkoopt de filmstudio licentiesom een film te distribueren en exploiteren binnen eenbepaalde regio (bijvoorbeeld Nederland) aan een distributeur.Overigens hebben de zes grote filmstudio’s(Fox, Universal, Sony, Warner Brothers, Paramounten Disney) een eigen internationaal netwerk voordistributie, waardoor zij niet per definitie afhankelijkzijn van (inter)nationale distributeurs. 71 Bioscoopexploitantentonen de film in hun zalen (theatrical release).De recette van het bioscoopbezoek (box office) vormtmeestal een substantieel deel van de omzet die metde film wordt gemaakt, maar zelden is de filmmaatschappijuit de kosten nadat de film uit de bioscoopis. Om de rest van de investeringen terug te verdienenworden de films in de andere windows openbaargemaakt. Na de bioscooprelease wordt de film beschikbaargesteld voor de verhuurmarkt (rental) binnen devideotheken. Het is met name deze sector die de laatstejaren een sterke teruggang heeft ondervonden. Dehuurmarkt wordt nu echter door VOD nieuw leveningeblazen. 72 Na een exclusieve periode voor de verhuurmarkt wordt de film als koop DVD aangeboden (homeentertainment). Retailers zoals de Free Record Shop,Bol.com en de Mediamarkt bieden dan de DVD aan.Dit window is vaak voor een zeer groot deel van deomzet verantwoordelijk en daarom van groot belangbij het terugverdienen van investeringen. Daarna volgtde openbaarmaking via betaaltelevisie (pay TV). Tenslotte wordt de film aan de omroepen verkocht die defilm dan kunnen tonen op de televisie (broadcast).Door de veranderende marktomstandigheden zijn dewindows momenteel aan het veranderen. Als zodanigis het hierboven gegeven schema slechts indicatief.Windows kunnen bijvoorbeeld inkrimpen (de tijdwaarin een product exclusief beschikbaar is in éénwindow wordt korter) en overlappen zij vaker. Ookzijn er plannen om de ‘first release’ niet alleen in debioscoop plaats te laten vinden, maar tegelijkertijd viabijvoorbeeld het digitale kanaal. 73 Een recente ontwikkelingis de exclusieve bundeling van content bij eenspecifiek apparaat, zoals bijvoorbeeld de 3D versie vanAvatar bij een Panasonic 3D televisie. Gedurende ditwindow zal Avatar 3D niet te koop zijn in de winkel.3.2.3 DIGITALE BUSINESS- ENDISTRIBUTIEMODELLENHet fysieke distributiemodel wordt sinds enkele jarenaangevuld met de openbaarmaking van de films viahet digitale kanaal (online). Via streaming dienstenen downloaddiensten kunnen consumenten nu filmsen video’s bekijken waar en wanneer zij dat willen.Om deze reden wordt de digitale distributie van filmsen video ook wel Video on Demand (VOD) genoemd.71Derksen, L., Driessen, J. (2007). Economisch belang van lm in Nederland. Waardecreatie in een dynamische sector, Haarlem/Hilversum:Hogeschool INHOLLAND/Filmwereld, p. 19.72Dat het verhuur concept nieuw leven ingeblazen wordt wil overigens niet zeggen dat dezelfde actoren (de videotheken) betrokken zijn bijdeze nieuwe vorm van dienstverlening.73Zie bijvoorbeeld: Knowledge@Emory (2010), Reel Time, the Incredible Shrinking Window for Movie Releases, via: http://knowledge.emory.edu/article.cfm?articleid=1304 (geraadpleegd 12 maart 2011).32