Feiten om te delen - Considerati

2 DE MARKT VOOR ENTERTAINMENT PRODUCTEN IN NEDERLANDvast te stellen, maar er zijn een aantal gangbare rekenmodellendie ons een goed beeld kunnen geven van deomvang van de creatieve industrie en de bijdrage ervanaan het BBP.Wij hebben een aantal rekenmodellen beschreven diegebruikt worden om de omvang van de creatieve industrieen de bijdrage ervan aan onze economie vast testellen. Het WIPO-model neemt de reikwijdte zo breedmogelijk en bevat naast een laag voor kunst en entertainmentproducten,ook een laag voor deels creatieveproducten en twee lagen voor faciliterende en afhankelijkeproducten en diensten. Het KEA-model hanteerteen beperktere definitie, waarin de kunsten en afgeleidecreatieve producten en diensten centraal staan.Het TERA-model is nog iets breder opgezet dan hetWIPO-model. Het hanteert minder lagen, maar omvatmeer deelsectoren. Geen laag uit het KEA of TERAmodel valt precies samen met de entertainmentsector,zoals die centraal staat in dit onderzoek (namelijkfilms, muziek, games en ebooks), maar de core creativeindustries laag uit het TERA-model komt het meestovereen. De economische omvang van de Europeseentertainmentsector wordt door TERA op 558 miljardeuro geschat.Berekeningen van het aandeel dat de creatieve industrieheeft in de Nederlandse economie lopen uiteenvan ruim 3% tot 6,8% van het BBP. Het aandeel dat decreatieve industrie in de totale werkgelegenheid vanNederland heeft wordt geschat tussen de 6% en de 8%.De komst van digitale contentdistributie heeft deNederlandse markt voor entertainmentproducten inbeweging gebracht. De totale omzet uit de verkoopvan fysieke dragers is de afgelopen jaren voor muziek,film en video sterk gedaald. Hier staat tegenover dat demarkt voor digitale muziek, film en video in de lift zit.De omzet die in het digitale kanaal wordt gerealiseerdcompenseert echter geenszins het omzetverlies in defysieke handel. De gamessector heeft in de afgelopenjaren een sterke groei doorgemaakt. De omzet uit deverkoop van fysieke dragers en digitale downloads vangames steeg jaar naar jaar, maar ook hier is de laatstetwee jaar een daling zichtbaar. De markt voor ebooksgroeit snel en het is dan ook de verwachting dat deverkoop van ebooks in Nederland het komende jaar zaltoenemen.Diverse omgevingsfactoren zijn van invloed zijn opde succesvolle ontwikkeling van digitale businessmodellen.Naast het besteedbaar inkomen dat consumentenhebben zijn belangrijke omgevingsfactoren:de omvang van de thuismarkt, de breedbandpenetratie,het niveau van vertrouwen in online dienstverleningen digitale vaardigheden, beschikbarebetaalmethoden, beschikbare afspeelapparatuur enhet juridisch klimaat.Wanneer wij kijken naar een aantal omgevingsfactorendat van invloed is op de ontwikkeling van de digitalecontent markt, dan zien we dat Nederland potentieeleen goede uitgangspositie heeft door een hogewelvaart, sterke breedbandpenetratie, hoog niveau vane-readiness en goede beschikbaarheid van afspeelapparatuurom content mee te bekijken. Desalnietteminloopt Nederland ten opzichte van andere West Europeselanden achter met betrekking tot het aandeel datdigitale content heeft in de omzet van de entertainmentindustrie.Zo komt bijvoorbeeld in Nederlandkrap 8% van de consumentenbestedingen aan albumsen tracks in de audiomarkt uit het digitale kanaal,terwijl dit getal voor Europa gemiddeld op 18,5% ligt.De opbrengsten uit streamingdiensten zoals YouTubeen Spotify bedroegen slechts 2,67 miljoen euro in2010. Wereldwijd bedraagt het aandeel dat digitalemuziek heeft in de totale opbrengsten van de muziekindustrie29%.27