Feiten om te delen - Considerati

2 DE MARKT VOOR ENTERTAINMENT PRODUCTEN IN NEDERLANDx miljoenen euro'sx miljoenen stuks2009 2010 % 2009 2010 %PC games 40,2 37,5 -6,7% 2,5 2,2 -11,6%Console games 273,5 246,6 -9,8% 7,9 7,1 -10,0%Totaal Games 313,7 284,1 -9,4% 10,4 9,3 -10,4%Figuur 2.4de grootste videotheken ketens in Nederland (MovieMax en Videoland) failliet. 23 De digitale verhuurmarktlaat juist een stijgende trend zien. In 2009bedroeg de omzet in het VOD segment 91 miljoeneuro aldus PWC (2010). PWC schat dat de omzet in2010 op 115 miljoen euro is uitgekomen en verwachtdat de bestedingen voor VOD de komende jaren zullenblijven groeien. 242.2.3 GAMESVolgens TNS NIPO/Newzoo (2009) spelen 9,3 miljoenNederlanders wel eens games. Dit is zeventig procentvan de Nederlandse online bevolking. Onder jongerenbehoort het spelen van games, naast internetgebruiken tv-kijken tot de top drie als het gaat om de tijd dieper week hieraan besteed wordt. 25In 2009 werden in Nederland 7,9 miljoen consolegamesverkocht in Nederland. Dat is 2,6% minder dan hetjaar ervoor, waardoor de omzet daalde tot 273 miljoeneuro. Het aantal verkochte games voor de PC daaldemet 18,6% tot 2,5 miljoen. Hierdoor daalde de omzetmet 17% tot ruim 40 miljoen euro. 26 In 2010 daaldetotale omzet verder en werd de daling sterker: 6,7%voor de PC markt en 9,8% voor de consolemarkt.2.2.4 EBOOKSVolgens GfK (2010) werden er in de eerste viermaanden van 2010 in Nederland bijna 100.000ebooks verkocht in tegenstelling tot 14,5 miljoenpapieren boeken. Een gemiddeld ebook kost 11 euro,zo’n 2 euro lager dan de prijs van een papieren boek.De vooruitzichten voor ebooks in Nederland lijkengoed. In 2009 werden in het geheel maar 110.000ebooks verkocht. Gfk verwacht dat de verkoop vanebooks in 2010 rond de half miljoen stuks is uitgekomen.272.3 RELEVANTE MARKT- ENOMGEVINGS-FACTORENDe markt voor digitale entertainmentproducten wordtbeïnvloed door een aantal markt- en omgevingsfactoren.De bestedingsruimte van de gemiddelde consument,de beschikbaarheid van breedband, beschikbareafspeelapparaten, betaalmethoden, het internetgebruiken het juridische klimaat zijn alle factoren dieinvloed hebben op het klimaat voor digitale contentdistributiein Nederland.2.3.1 DEMOGRAFIEIn 2009 telde Nederland 16.515.057 inwoners. Debevolkingspiramide laat zien dat de groep tussen de35 en 65 relatief het grootst is, met een piek rond de65 (de generatie baby boomers). Met het oog op deconsumptie van digitale content is het relevant datdit relatief de meest kapitaalkrachtige groep is, maardat dit ook de groep is die relatief gezien waarschijnlijkhet minste gebruik maakt van de mogelijkheden vandigitale content. 28Met 16,5 miljoen inwoners vormt Nederland eenrelatief kleine markt. Deze kleine thuismarkt maakt23Nu.nl (2010), Eigenaar videotheken failliet, via: http://www.nu.nl/economie/2381944/eigenaar-videotheken-failliet.html(geraadpleegd 12 maart 2011).24PWC (2010), Entertainment & Media Outlook Netherlands 2010-2014, p. 30.25TNS NIPO, Newzoo (2009), Nationaal Gaming Onderzoek 2009.26NVPI (2011), Marktinformatie Interactief 2010.27Emerce (2010), Nederlanders kopen 350.000 ereaders en tablets, via: http://www.emerce.nl/nieuws/nederlanders-kopen-350-000-ereadersen-tablets(geraadpleegd 12 maart 2011).28Centraal bureau voor de Statistiek (2011).21