Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDdownloaden uit illegale bron op de legale verkopenwordt in een kleiner aantal studies geen significanteffect gevonden of een positief effect. De positieveinvloed van het downloaden uit illegale bron wordttoegeschreven aan netwerk- en/of sampling effecten.Economische en maatschappelijke effecten vanhet downloaden uit illegale bronDe effecten van het downloaden uit illegale bronmoeten in een breder kader worden geplaatst omeen beeld te krijgen van de economische en maatschappelijkeeffecten die het downloaden uit illegalebron heeft.Allereerst moet hiervoor de schade die optreedt voorde entertainmentindustrie worden berekend. Voor dehele entertainmentindustrie is dit in Nederland ditnog niet in kaart gebracht. Wel hebben Huygen et al.(2009) en Forrester Research (2009) deze schadevoor de Nederlandse muziekindustrie becijferd. Zijkomen tot een schade van maximaal 100 miljoen euroinclusief BTW op jaarbasis. Ter vergelijking: in 2010was de totale omzet van de muziekindustrie uit deconsumentenverkopen van fysieke en digitale muziekproductenzo’n 218 miljoen euro inclusief BTW. Deomzetderving van de industrie vertaalt zich naar eeneconomisch en maatschappelijk verlies in de vorm vanverloren bedrijvigheid, verloren banen en gederfdebelastinginkomsten.Tegenover de omzetderving van de entertainmentindustriestaat een nutswinst voor de consument. Dezenutswinst ontstaat doordat de consument wél decontent kan consumeren (en daar nut aan ontleent),maar geen geld hoeft te betalen voor deze consumptie.Met andere woorden, de consument houdt het geld inzijn zak. Aldus ontstaat er een winst voor de consument.De totale nutswinst voor de consument werddoor Huygen et al. (2009) becijferd op 200 miljoeneuro. Een deel van deze winst gaat direct ten kostevan de entertainmentindustrie omdat er sprake is vansubstitutie: de eerder genoemde 100 miljoen euro. Ineconomische termen ontstaat er een consumentensurplusdat ten koste gaat van het producentensurplus.De resterende 100 miljoen euro consumentensurpluskan ontstaan als gevolg van de specifieke eigenschappenvan digitale informatiegoederen.Digitale informatiegoederen (zoals muziek, films,games en ebooks) zijn in economische termen nonexclusiefen non-rivaal en de marginale kosten voorhet maken van een extra digitale kopie zijn nihil. Ineconomische termen vertonen digitale informatiegoederenkenmerken van publieke goederen. Deze kunnendoor consumenten worden geconsumeerd zonderdat zij bedragen in de kosten van de productie ervan.Consumenten die niét koopbereid en /of koopkrachtigzijn toch een product kunnen consumeren, zonderdat dit extra kosten voor de producent oplevert, of deconsumptiemogelijkheden van andere consumentenaantast. Nu de niet koopbereide en/of koopkrachti-geconsumenten wel plezier (nut) ontlenen aan de downloadsuit illegale bron ontstaat er een extra consumentensurplusdat 100 miljoen euro groot is. In economischetermen wordt dit additionele surplus aangeduidmet de term ‘maatschappelijke welvaartswinst’. Dezewelvaartswinst (in termen van nut) moet overigensniet verward worden met een bijdrage aan het BBP.Effecten van downloaden uit illegale bron op(middel)lange termijnBij de maatschappelijke kosten-en-baten analysemoeten wij rekening houden met het feit dat de berekeningenvan de welvaartseffecten gebaseerd zijn opstatische micro-economische modellen. Deze modellenhouden in principe geen rekening met veranderendemarktomstandigheden en veranderend producentenenconsumentengedrag. Deze dynamische effectenspelen bij een analyse van de effecten van het downloadenuit illegale bron voor de (middel)lange termijnechter wel een belangrijke rol.De entertainmentindustrie is een industrie met hogeinitiële kosten voor de productie van entertainmentproductenen lage marginale kosten voor het verveelvoudigenen distribueren van deze producten. Hetverdienmodel is dus primair gebaseerd op het terugverdienenvan deze investeringen door het verkopenvan de producten aan veel consumenten. Dynamische110
9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGeffecten die mede als gevolg van het downloaden uitillegale bron op de langere termijn kunnen optredenbeïnvloeden de werking van dit verdienmodel.ConsumentengedragEen eerste effect is het veranderende consumentengedrag.Meer specifiek gaat het hier om het effect dathet downloaden uit illegale bron op de langere termijnmogelijk heeft op de koopbereidheid van consumentenen op hun prijsperceptie. Uit onderzoek naar hetgedrag en de motivatie van downloaders blijkt dat hetdownloaden uit illegale bron steeds meer ‘mainstream’wordt. Dit kan op de langere termijn mogelijk negatievegevolgen hebben voor de koopbereidheid vanconsumenten. Naast de koopbereidheid speelt ook dewaarde- en prijsperceptie een rol in het consumentengedrag.Omdat de consument een beperkt budget heeftmoet deze kiezen tussen verschillende waardeproposities.De aanwezigheid van het gratis illegale aanbodkan de besluitvorming van de consument bij de keuzetussen verschillende producten beïnvloeden. Door hetillegale aanbod kan de consument namelijk kiezen voorén het gratis illegaal aanbod en een ander product.Verder kan het illegaal aanbod de prijsperceptie vande consument beïnvloeden. Doordat de consument inaanraking komt met illegaal gratis aanbod, verandertmogelijk de perceptie die de consument heeft van eenredelijke prijs.Wanneer koopbereidheid, waardeperceptie en/of prijsperceptieeen te laag niveau bereiken, dan komen demogelijkheden voor de entertainmentindustrie omentertainmentproducten te exploiteren onder druk testaan, hetgeen uiteindelijk mogelijk negatieve gevolgenheeft voor het aanbod. De entertainmentindustrievreest dat er dan minder geïnvesteerd zal worden innieuwe content. Hoe veranderend consumentengedraghet culturele aanbod in Nederland gaat beïnvloeden isop dit moment evenwel niet te zeggen.Veranderende marktomstandighedenVeranderende marktomstandigheden, in het bijzonderals gevolg van technologische veranderingen en nieuwetoetreders zullen een invloed hebben op de ontwikkelingvan business- en verdienmodellen. De veranderendemarktomstandigheden hebben reeds geleid totde introductie van nieuwe businessmodellen die aan dewensen van de consument tegemoet moeten komen.Ook concurrentie van andere entertainmentproductenen producten en diensten uit andere sectoren beïnvloedende entertainmentindustrie. Dit betekent datde huidige businessmodellen en de bijbehorende prijsstellinggeen vaststaande gegevens zijn. We moetenbij het berekenen van de bijdrage van de entertainmentindustrieaan het BBP en de schade als gevolg vanhet downloaden uit illegale bron er dus rekening meehouden dat het gaat om momentopnamen en dat in detoekomst de uitkomsten mogelijk anders uitvallen.ProducentengedragEen punt dat de maatschappelijke kosten-en-batenanalyse op de (middel)lange termijn kan beïnvloedenis het veranderende gedrag van producenten (makersen rechthebbenden). Meer specifiek gaat het dan omde omgang van producenten met de oneerlijke concurrentietussen het legale aanbod en het illegale aanbod.Een eerste hypothese is dat producenten mindergeneigd zijn om te innoveren en risico-avers(er) omdathet voor hen niet goed mogelijk is om te concurrerenmet het illegale aanbod. Producenten geven bijvoorbeeldnu reeds aan dat innovatiekracht en investeringennegatief worden beïnvloed door het illegaleaanbod. Een andere hypothese is dat zij door het illegaleaanbod juist gedwongen worden om te innoverenen concurreren.Morele en ethische overwegingenDe resultaten uit de maatschappelijke kosten-en-batenanalyse en de bespreking van de dynamische effectenhebben enkel betrekking op de economische aspectenvan legale en illegale contentdistributie. In de analysezijn daarmee alle overwegingen van niet-economischeaard buiten beschouwing gelaten. Hoewel een term als‘maatschappelijke welvaartswinst’ misschien onbedoeldde suggestie oproept dat het downloaden uit illegalebron wenselijk en nastrevenswaardigs is, moetenwij ons beseffen dat het hier enkel om een economischbegrip gaat.111
Page 2 and 3:
Feiten om te delenDigitale contentd
Page 4:
FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 9 and 10:
1 InleidingDigitalisering en de opk
Page 11 and 12:
1 INLEIDINGteerd om een bredere con
Page 13:
1 INLEIDINGHOOFDSTUK 7 bespreekt de
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 39 and 40:
4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42:
4 DE MARKT VOOR ILLEGAAL AANBOD VAN
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 50 and 51:
Page 52 and 53:
Page 54 and 55:
Page 56 and 57:
Page 58 and 59:
Page 60: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: 7 INVLOED ILLEGAAL AANBOD OP DE LEG
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: 8 MAATSCHAPPELIJKE EFFECTEN VAN HET
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvattingHet doe
Page 109: 9 CONCLUSIES EN SAMENVATTINGRedenen
Page 114 and 115: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
Page 136: FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENT
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?