Feiten om te delen - Considerati

FEITEN OM TE DELEN DIGITALE CONTENTDISTRIBUTIE IN NEDERLANDVoor films, games en ebooks zijn dergelijke onderzoekenniet gedaan.Dat het downloaden uit illegale bron leidt tot eentoename van het consumentensurplus is niet verwonderlijk.Immers, consumenten die niet bereid zijn omte betalen voor een entertainmentproduct kunnenzich het product alsnog toe-eigenen en er toch nut aanontlenen. Wat opvallender is, is dat de stijging vanhet consumentensurplus groter is dan daling van hetproducentensurplus. In de meeste markten betekenteen stijging van het consumentensurplus automatischeen gelijke daling van het producentensurplus, omdathet nut wordt overgedragen. Ook bij digitale entertainmentproductenis er sprake van overdracht, maarin de markt voor digitale entertainmentproducten kandaarnaast ook een additioneel consumentensurplusontstaan als gevolg van de specifieke eigenschappenvan digitale producten. Digitale producten zijn, integenstelling tot fysieke producten, in economischetermen non-rivaal en non-exclusief. Dit betekent datde consumptie door de ene consument niet noodzakelijkerwijsten koste gaat van de consumptie doorde andere consument. Als zodanig concurreert hetnut van de ene consument niet met dat van de andereconsument. Daarnaast zijn de marginale kosten vaneen extra kopie van een digitaal product nihil, dit integenstelling tot de extra productiekosten die gemoeidzijn met het maken van een fysiek product. Deze specifiekeeigenschappen zorgen ervoor dat consumentendoor het downloaden uit illegale bron ook nut kunnenontlenen aan entertainmentproducten zonder dat zijin de kosten voor de productie ervan hoeven te delen.Van belang bij deze welvaartsanalyse is te vermeldendat zij berust op berekeningen binnen een statischmicro-economisch model dat geen rekening houdt metdynamische effecten zoals veranderde marktomstandighedenen veranderend consumenten- en producentengedrag.Als zodanig gelden de uitkomsten vandeze modellen primair voor de korte tot middellangetermijn.Een eerste aspect dat we met het oog op de langeretermijn ontwikkeling van de markt voor legale en illegalecontentdistributie in de gaten moeten houdenis het veranderend consumentengedrag. Blijvendetoegang tot het illegale aanbod kan op de langeretermijn mogelijk de betaalbereidheid en de prijsperceptievan de consument verder beïnvloeden. Dezeverandering in het gedrag van consumenten kan hetaanbod van entertainmentproducten negatief beïnvloedennu er in dit scenario aan de vraagkant géénof onvoldoende betalingsbereidheid overblijft. Dit kanbetekenen dat de hoge initiële investeringskosten nietmeer terugverdiend kunnen worden, waardoor hetaanbod afkalft.Een tweede aspect waar we in de kosten-en-batenanalyse voor de langere termijn rekening mee moetenhouden is dat als gevolg van technologische veranderingenen nieuwe toetreders de markt voor (digitale)contentdistributie verandert en evolueert. Dit betekentdat de bijdrage die de entertainmentindustrielevert aan het BBP en de mogelijke omzetdervingen alsgevolg van het downloaden uit illegale bron richtingde toekomst kunnen veranderen. Ook betekent eenveranderende markt dat er nieuwe businessmodellenontwikkeld kunnen en moeten worden om de investeringenin de productie van entertainmentproductenterug te verdienen.Een derde aspect is het veranderende gedrag vanproducenten als gevolg van de oneerlijke concurrentiemet het illegale aanbod. Wat de invloed van het illegaalaanbod is op het gedrag van producenten is onderwerpvan discussie. Een eerste hypothese die in het debatwordt geopperd, is dat producenten meer risico-aversworden en minder zullen innoveren omdat zij nietgoed in staat zijn om te concurreren met het illegaleaanbod. Producenten zelf geven aan dat dit nu al hetgeval is. Een tweede hypothese die wordt geopperd isdat het illegale aanbod juist een economische prikkelis die producenten dwingt om te blijven innoveren enconcurreren.104