event_marketing_A3

EDITORIALMarketingWeek / Εvent Marketing / Δεκέµβριος 2007 / 3Catch me… you can!Εvent, experiential, βιωµατικό... λέξεις που ορίζουν τη νέα µορφή του marketing, που στοχεύει στοσυναίσθηµα, ζητά ενεργή συµµετοχή και επιδιώκει τη δηµιουργία δέσµευσης. Μια συγχρονισµένηδιέγερση των αισθήσεων, µια αµφίδροµη επικοινωνία, που δηµιουργεί θετικούς συσχετισµούς,δένει τον κοινωνό –και όχι πλέον θεατή– µε τη µάρκα, εδραιώνει σχέσεις µέσα από τηνπροσωπική επαφή και κυρίως... φέρνει µετρήσιµα αποτελέσµατα.Οι Ολυµπιακοί Αγώνες της Αθήνας αποτέλεσαν ορόσηµο για την αγορά του event marketing στην Ελλάδα.Η τεχνογνωσία και η εµπειρία που αποκόµισαν οι εταιρείες, σε συνδυασµό µε την αναβάθµιση τωνυπηρεσιών τους, αλλά και η ικανοποίηση της τελικής επιτυχίας της διοργάνωσης, έχει δώσει στην αγορά τηναυτοπεποίθηση που χρειάζεται προκειµένου να διεκδικήσει για το event marketing το ρόλο που του αρµόζειστο σύγχρονο marketing mix.Σε παγκόσµιο επίπεδο, η συναισθηµατική εµπλοκή και η επαφή των µαρκών µε το κοινό, ορίζεται ωςπανάκεια για το σύγχρονο marketing. Σε ένα κατακερµατισµένο περιβάλλον media, µε τα νέα µέσα νακερδίζουν ολοένα και περισσότερο την προσοχή του σύγχρονου ανθρώπου και µε την αµφισβήτηση ναχτυπάει πιο δυνατά την πόρτα των brands, το event marketing καλείται να δηµιουργήσει σχέσεις. Σχέσειςδυνατές, που αντέχουν στον χρόνο... Το event marketing δεν ζητάει κάτι παραπάνω από την απόλυτηπαράδοση του κοινού του σε όσα έχει να του προσφέρει, από τη συµµετοχή του σε δράσεις που εµπλέκουνκαι τις πέντε αισθήσεις, από την προθυµία του να γίνει κοινωνός και όχι απλώς (και απλός) δέκτης µίαςεπικοινωνιακής ενέργειας. Και µάλιστα, σε ένα περιβάλλον, στο οποίο το ίδιο το κοινό έχει επιλέξει ναενταχθεί, σε ένα περιβάλλον, στο οποίο το ίδιο έχει επιλέξει να είναι παρόν.Από µία απλή (θεωρητικά) εταιρική παρουσίαση έως µία εντυπωσιακή πολυεπίπεδη διοργάνωση, το eventmarketing καλείται να κερδίσει ένα µεγάλο στοίχηµα. Να κεντρίσει και να κρατήσει την προσοχή του κοινού,να κερδίσει την καρδιά του, να το διασκεδάσει, να το φροντίσει, να το κάνει να νιώσει οικεία, να το κάνεινα νιώσει σαν πρωταγωνιστής σε µία εκδήλωση που στην ουσία πρωταγωνιστεί η µάρκα, να δηµιουργήσειθετικούς συσχετισµούς µε αυτή.Οι εντυπωσιασµοί δεν είναι το ζητούµενο. Το ζητούµενο είναι, αξιοποιώντας στο έπακρο όλες τις δυνατότητεςπου παρέχει η τεχνολογία, η τεχνογνωσία και η εµπειρία των εταιρειών event management, να στηθεί µίαεκδήλωση που θα µείνει χαραγµένη όχι απλώς ως µία θετική, αλλά ως µία ανεπανάληπτη εµπειρία στοµυαλό και κυρίως στη ψυχή αυτών που συµµετέχουν.Η σηµασία στη λεπτοµέρεια είναι κάτι παραπάνω από επιτακτική. Επιτακτική όµως είναι και η προσήλωσηστους στρατηγικούς στόχους που έχουν τεθεί κάθε φορά. Τότε και µόνο τότε το event θα φέρει µετρήσιµααποτελέσµατα.Το νέο τεύχος της σειράς «Insider’s View» του Marketing Week φιλοξενεί δέκα επαγγελµατίες τουevent marketing, δέκα ανθρώπους που µε τις οµάδες τους εργάζονται σκληρά «πίσω από τις κάµερες»προκειµένου να υλοποιήσουν άρτιες διοργανώσεις, µεγάλα ή µικρότερα events. Το Insider’s View/EventMarketing αναδεικνύει τον σπουδαίο ρόλο των events, καταγράφει τους προβληµατισµούς των εταιρειώνπου δραστηριοποιούνται στο χώρο αυτό, αφουγκράζεται τις ανησυχίες τους και διερευνά τις τάσεις πουθα διαµορφώσουν αύριο την αγορά τους. Μέσα από την αρθρογραφία τους, οι επαγγελµατίες του eventmanagement προασπίζονται τον ρόλο του event marketing στο σύγχρονο marketing mix, ζητούν τηνπροσοχή που τους αναλογεί από τους διαφηµιζόµενους, υµνούν τη δηµιουργικότητα, ιεραρχώντας πρώτητη στρατηγική, διεκδικούν τον ρόλο του communication consultant, υπερασπίζονται την εξειδίκευσή τους,διερευνούν τις συνέργειες µε τα νέα µέσα, το internet, τα blogs, αλλά και µε τις παραδοσιακές µορφέςεπικοινωνίας, και µιλούν για τις µελλοντικές τάσεις.Στο διάστηµα που χρειάστηκε για να ολοκληρώσουµε αυτήν την έκδοση νιώσαµε τον παλµό αυτής τηςαγοράς, τους εξοντωτικούς ρυθµούς µε τους οποίους δουλεύει και την έµφαση που δίνει στη λεπτοµέρεια.Σαν µαέστροι, οι επαγγελµατίες του event management καθοδηγούν µε τη –στρατηγική, δηµιουργική καιτεχνολογική– µπαγκέτα τους από το πιο µικρό έως το µεγαλύτερο event, διεκδικώντας αναβαθµισµένο ρόλοστο «επιτελείο» των συµβούλων επικοινωνίας. Πάνω απ’ όλα όµως, εµφανίζονται προσηλωµένοι στουςστρατηγικούς στόχους της µάρκας, που καλούνται κάθε φορά να υπηρετήσουν, µε σεβασµό για το κοινό στοοποίο απευθύνονται και κυρίως µε µεγάλο πάθος και αγάπη για τη δουλειά τους.Πώς άλλωστε µπορείς, χωρίς συναίσθηµα, να δηµιουργήσεις συναίσθηµα;Καλή ανάγνωση!Κατερίνα ΒαλλογιάννηΑρχισυντάκτρια Έκδοσης