monitor toerisme en recreatie utrecht 2012

Voorwoord
De toeristisch-recreatieve branche is belangrijk voor de economische ontwikkeling van de
provincie. Utrecht was in 2011 de aantrekkelijkste provincie voor zakelijke bijeenkomsten (CZO,
2012). Maar ook voor dagjesmensen is de provincie al jaar en dag een aantrekkelijke bestemming.
Jaarlijks is Utrecht bestemming van ca. 70 miljoen dagtochten, waarbij sporten, winkelen en
uitgaan het populairst zijn (NRIT, 2012). Op de rangschikking van de vakantiemarkt is Utrecht een
van de laatst geplaatsten. Deze achterstand wordt echter ruimschoots gecompenseerd door een
stabiele dagtochtenmarkt en sterke positie voor zakelijk toerisme. Bovendien is het waarschijnlijk
dat de provincie door de centrale ligging en het brede pallet aan toeristische voorzieningen de
komende jaren profiteert van de trend van een toename van het aantal dagtrips als vervanging van
een (korte) vakantie.
Om een vinger aan de pols te houden ten aanzien van de ontwikkeling van de vrijetijdsmarkt laat
de provincie Utrecht sinds 2006 iedere ca. 2 jaar een meting naar de prestaties van de sector
uitvoeren. Al weer voor de vierde keer is ook dit jaar (2012) de balans opgemaakt. Dit rapport
beschrijft de uitkomsten van de Monitor Toerisme en Recreatie 2012. In de sector gaat momenteel
bijna € 2,6 miljard om. De sector is (omgerekend) goed voor ruim 30.000 voltijdbanen.
Binnen Ecorys is de studie uitgevoerd door Michel Briene, Elvira Meurs en Manfred Wienhoven.
Arno Ruis van de provincie Utrecht heeft het onderzoek gecoördineerd en begeleid. De conceptresultaten
zijn getoetst in een panel van ondernemers, beleidsmedewerkers en uitvoeringspartners.
Ecorys blijft uiteraard verantwoordelijk voor het eindresultaat.
Monitor Toerisme en Recreatie Utrecht 2012
5