CineStar schudt Twentse - Twentevisie

Zalen in regio knokken terug:
CineStar schudt Twentse
24
De komst van de megabioscoop CineStar bij GoPlanet (voorheen Miracle
Planet) in Enschede heeft de bioscopen in Twente flink wakker geschud.
Alhambra in Enschede en Bellevue in Hengelo vechten terug, met
flinke verbouwingen die nog betere stoelen en beeld- en geluidskwaliteit
beloven.
(door Hermina de Vries)
bioscoopbezoek in heel Twente heeft
opgeschroefd. “Voorheen was het
bioscoopbezoek in heel Twente 550.000
bezoekers per jaar, terwijl dat er nu
750.000 zijn.” Volgens Nieuwendijk
bepaalt het aanbod dus de vraag.
“Doordat er betere bioscoopvoorzieningen
zijn gekomen, gaan mensen vaker
Met de komst van
megabioscoop
CineStar zagen de
bestaande zalen in
Twente de exploitatie
fors dalen. En het
succes is niet van
voorbijgaande aard.
Theater Manager
Edwin Beunders van
CineStar:
“Met in totaal 2740
stoelen komen we
in toptijden nog
zaalruimte te kort.
Je zou een brug
kunnen maken
naar een zaal
op GoPlanet.”
Twentevisie. 04/2003
Bioscoop Alhambra trof maatregelen,
nadat bekend werd dat in Enschede bij
het voetbalstadion een bioscoop met tien
zalen zou komen. “Van andere regio’s
weet ik dat de omzet van een ‘stadsbioscoop’
tot 40% kan dalen als er een
grote bioscoop bijkomt,” vertelt Paul
Nieuwendijk, eigenaar en directeur van
bioscoop Alhambra. Het marketingplan
van de bioscoop werd aangepast.
“Om financieel minder kwetsbaar te zijn,
hebben we leningen sneller afgelost en
zijn we nieuwbouwplannen gaan maken.”
Toch kon Nieuwendijk niet voorkomen
dat de omzet van Alhambra eerst met 40
en nu met 30 % procent is teruggelopen,
nadat CineStar de deuren opende.
“Vooral het publiek dat van buiten
Enschede naar ons kwam, dus uit
Haaksbergen, Eibergen, Oldenzaal en
Hengelo, is een stuk minder geworden.
Het eerste jaar scheelde het ons 120.000
bezoekers.”
Nu, tweeënhalf jaar na de komst van
CineStar, stelt Nieuwendijk opmerkelijk
genoeg vast dat de megabios het
naar de film. En bovendien zijn er de
laatste tijd veel goede films uitgekomen
en dat scheelt natuurlijk ook.”
Nieuwendijk wil nu zelf ook zijn
bioscoop verbeteren. De foyer moet drie
keer zo groot worden en het beeld en het
zitcomfort sterk verbeterd. “Wij willen
net zo goed worden als CineStar.”
Doorsudderen
Ook de Hengelose bioscoop Bellevue
heeft grote plannen. De komst van
CineStar stelde Desiree Lok van Bellevue

“We willen net zo goed worden als CineStar”
bioscopen wakker
voor de keus: of het pand van de huidige
bioscoop aan de Enschedesestraat
nog vijf jaar huren of nieuwbouw.
“De komst van CineStar heeft ons
gedwongen om de nieuwbouwplannen
rigoureus door te zetten, want anders
waren we gewoon nog een poos op
oude voet doorgesudderd,” vertelt Lok
eerlijk. “Je moet wel. We zijn na de
komst van CineStar een stuk slechter
gaan draaien. Het scheelde eenderde
van de exploitatie. De bioscoopbezoeker
heeft bij CineStar gezien hoe het
kan en wil niet meer in verouderde
zalen zitten. Ik kan dat het publiek niet
kwalijk nemen.”
Ook Lok bevestigt dat door CineStar
het bioscoopbezoek in de hele regio
beter is geworden. “Het lijkt wel alsof
iedereen veel meer film-minded is
geworden en daar hebben we straks in
december voordeel van als onze nieuwe
bioscoop aan de Beekstraat met vijf
zalen en 850 stoelen opengaat.”
De nieuwbouw is volgens Lok
simpelweg de enige manier om als
bioscoop in Twente te overleven.
“We worden minstens zo goed als
CineStar.” Lok hoopt dat het huidige
bezoekersaantal van 60.000 per jaar
(“het was vóór CineStar altijd 80.000
soms wel 90.000”) verdubbelt naar
120.000. Volgens Lok is dit makkelijk
haalbaar. “In 2002 heeft de Nederlander
1.7 keer per jaar de bioscoop
bezocht. Hengelo telt 80.000 inwoners,
dus die 120.000 bezoekers per jaar
moeten we makkelijk kunnen halen.”
Maar Hengelo krijgt concurrentie.
De gemeente Almelo heeft plannen
voor een nieuwe grote bioscoop in het
centrum van de stad. Wat dat voor de
oude bioscoop Varossieau betekent is
nog niet bekend. De gemeente Almelo
kan er nog niet veel over zeggen, behalve
dat op dit moment gesprekken
met exploitanten worden gevoerd.
Desiree Lok van Bellevue in Hengelo is
er één van.
Innoveren
Maar ook CineStar zelf is niet van plan
om achterover te leunen. In oktober is
Edwin Beunders de Theater Manager
van de megabioscoop met tien zalen.
En hij heeft grote plannen. Meteen is de
huisstijl met de lichtblauwe en gele
kleuren aangepast in een flitsend
geheel met sterren. Het geluidssysteem
dat bij de komst van CineStar nog het
nieuwste van het nieuwste was, is in
november al vervangen door het nieuwe
Dolby Ex System. “Het geluid komt
nu ook vanachter. Je moet wel blijven
innoveren. Vorig jaar boekten we al
forse winst met een bezoekersaantal
van 600.000, dat was 250.000 boven de
prognose. Wij hopen dit jaar naar de
700.000 te stijgen. De eerste twee maanden
van dit jaar hadden we al 30 %
meer bezoekers ten opzichte van
diezelfde periode vorig jaar. Maar dat
kan ook komen doordat er op dit
moment veel goede films draaien.”
Het filmrooster is na de komst
van Beunders ook meteen veranderd.
“Het komt nu niet meer voor dat twee
zalen tegelijkertijd pauze hebben.
Bovendien doen we in de pauze meer
kassa’s open en zo hoeft niemand meer
te wachten op de popcorn en een
drankje.” In de toekomst wil Beunders
de verkoop van popcorn en drankjes
selfservice maken. Dit werkt volgens
hem nog veel sneller. En bovendien
moet het geheel nu alweer worden
voorzien van een nieuw likje verf,
vindt de manager.
Verbouwing
Hij werkt er hard aan om ook de horeca
op de begane grond weer op orde te
krijgen. Alleen een Turks eetcafé en het
CineStarcafé (voorheen Coyote Ugly)
is nog open (de bioscoop doet de
exploitatie van het café zelf). “De twee
achterste horecazaken die nu leegstaan
worden verbouwd.” Het liefst zou
Beunders de trap, waarachter de
horecazaken verstopt zitten, een slag
willen draaien of splitsen, maar daar
krijgt hij bij de directie nog geen geld
voor los. Om duidelijk te maken dat er
achter de trap naar de bioscoopzalen
nog van alles te doen is, wil Beunders
daarom een spiegelmuur maken, “zodat
de beleving meer naar achteren gaat.”
Met kerst en oud en nieuw was de
bioscoop zo vol, dat het Beunders op
het idee bracht om te kijken of er niet
nog een zaal geopend kan worden in
een leegstaand pand op het terrein van
GoPlanet. “Met in totaal 2.740 stoelen
komen we in toptijden nog zaalruimte
te kort. Je zou een brug kunnen maken
naar een zaal op GoPlanet.” Voorlopig
krijgt Beunders ook voor dit plan nog
geen geld. Misschien dat het penetreren
in de congresmarkt, waar hij momenteel
aan werkt, dit geld op zou kunnen
leveren. “Op maandag, dinsdag en
donderdag zijn we pas zes uur
’s avonds open. Overdag staan die zalen
dus leeg. We voeren overleg met de
Universiteit Twente om onze zalen
beschikbaar te stellen als congresruimte.”
Arthousefilm
Om zoveel mogelijk verschillende
groepen bezoekers binnen te halen
organiseert Beunders speciale vrouwenfilmavonden
en filmmiddagen voor
bejaarden met klassiekers als The
Sound of Music. Een compleet bejaardenhuis
met 270 bewoners is al naar de
film geweest. CineStar regelde met
vervoerder Connexxion voor een zacht
prijsje de busreis en de pauze duurde
een uur.
Daarnaast legt CineStar contact met
scholen voor kinderverrassingsfilms
op woensdagmiddag en schuwt het
commerciële bedrijf ook niet de
filmhuisfilms ook wel de arthousefilms
genoemd. “We hebben zaalruimte
genoeg. Op bepaalde dagen kan dat
prima. Arthousefilms draaien in de
filmhuizen vaak maar een week.
Wij zouden ze op kunnen nemen in
onze cyclus, zodat meer mensen in de
gelegenheid zijn om zo’n arthousefilm
te gaan zien.”
Voor concurrentie van de vernieuwde
bioscopen in Enschede en Hengelo is
Beunders niet bang. “Laat maar komen.
Ik vind dat heel prima, want de kwaliteit
van de bioscopen in de regio mag
wel omhoog. De klant verwacht dat
gewoon.” De plannen voor een nieuwe
bioscoop in Almelo noemt Beuders
“een verrijking voor die stad.” Maar de
gemeente moet volgens hem niet een al
te grote broek aantrekken. “Een bioscoop
met twee of drie zalen kan net
uit. Als er meer komen denk ik dat
Varossieau moet sluiten. Anders krijg je
een overkill.”
■
25
Twentevisie. 04/2003