De tussentijdse rapportage (Prorap 2012-1) - Gemeente Venlo

naheffing parkeren, maar is nu lastig te kwantificeren. Positief is het voorstel voor de inzet van
extra middelen voor restauraties.
Al met al ligt deze programmalijn, vooral vanuit de gerealiseerde ontwikkelingen, op koers. De
zojuist geschetste risico’s moeten echter nauwlettend gevolgd worden.
Programmalijn 3.3: Branding: profileren van Venlo als centrum van de Euregio
Kern programmalijn
In eerste instantie moet ‘het DNA’ van de regio Venlo worden bepaald, met medeneming van wat
voor de gemeente Venlo zelf al is uitgemond in de imagocampagne ‘Venlovertelt’, de rapportage
‘Smoel geven aan Noord-Limburg’ (gemaakt in opdracht van de regio), en de uitwerking daarvan in
het thema ‘Quality of Life’. Vervolgens moet het omarmde merk worden uitgezet. Het derde
element is effectonderzoek met tenminste een voormeting en een nameting (bij voorkeur begeleid
met een procesevaluatie). Het betreft een prioritaire programmalijn.
Effectindicatoren
P3.1. De eerste indicator betreft het opleveren van ‘het merk regio Venlo’. Deze actie is belegd bij /
integraal onderdeel van de uitwerking van de Regiovisie.
P3.2. De tweede indicator luidt: ‘succesvolle uitvoering van de strategie’. In hoeverre de strategie
als succesvol kan worden beschouwd, moet uit onderzoek blijken.
Status programmalijn
Programmalijn
Programmalijn 3. Branding (Prioritair)
Oranje
Status
O
O
O
Toelichting
Er is sprake van buitengewoon veel beweging in de regio, juist op het terrein van branding. De
Floriade timmert hard aan de weg, de provincie Limburg is bezig met een eigen proces voor
profilering van de provincie na de verkiezingen van dit voorjaar, en in de eigenlijke regio zijn zes
gemeenten gestart aan verbreding van de al bestaande samenwerking, een complex en op
onderdelen nog groeiend zoek- en afstemmingsproces waarbinnen nu onder andere aan een
actuele strategische regiovisie wordt gewerkt.
Het is moeilijk gebleken om in deze hectiek vanuit deze programmalijn regie te pakken, en het
oorspronkelijke doel ‘oplevering vóór de Floroiade’ is niet gehaald, vandaar de status ‘oranje’.
Zoals aangegeven zijn de acties van deze programmalijn ondergebracht bij (de uitwerking van) de
genoemde strategische regiovisie.
Programmalijn 3.4: Venlo, een gastvrije regio
Kern programmalijn
Gastvrijheid wordt mede bepaald door de opstelling van de inwoners van Venlo. Ook de attitude
van overheidsorganisaties, met name de gemeente Venlo, is van onderscheidend belang.
Bedrijven moet optimaal worden gefaciliteerd indien zij zich hier willen vestigen
(accountmanagement). Potentiële werknemers moeten het gevoel hebben dat er geen barrières
bestaan om hier te komen werken en om zich hier met hun gezin te vestigen (gastvrije inburgering
via laagdrempelige voorzieningen, loket). Studenten moeten het gevoel hebben dat zij in Venlo in
een internationaal georiënteerde stad kunnen studeren waar innovatie, creativiteit en levendigheid
(kwalitatief hoogwaardige stedelijke voorzieningen) hoog in het vaandel staan.
2-12