heleen sonnenberg - Vno Ncw
heleen sonnenberg - Vno Ncw
heleen sonnenberg - Vno Ncw
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
portret<br />
<strong>heleen</strong> <strong>sonnenberg</strong><br />
‘ik schaam me<br />
nergens voor’<br />
Ze is aanstekelijk enthousiast, alles is leuk.<br />
Heleen Sonnenberg (42) is directeur van<br />
familiebedrijf Weduwe Joustra & Zn.<br />
De zesde generatie en de tweede vrouw<br />
in een bedrijf dat al bijna 150 jaar bestaat.<br />
‘Soms is het doodeng.’<br />
Tekst: Jiska Vijselaar | Foto’s: Jeroen Poortvliet<br />
De bel klingelt gezellig. Als de deur opengaat van de winkel en distilleerderij<br />
van Weduwe Joustra & Zn. ademt alles geschiedenis. Midden<br />
in de Sneker binnenstad zit het bedrijf al bijna 150 jaar precies op de<br />
plek waar de weduwe ooit begon. Water kabbelt voor de deur, de Friese<br />
vlag aan de gevel. Binnen is nooit iets veranderd. Alleen een paar foto’s<br />
met bekende Nederlanders die de winkel bezochten, zijn toegevoegd.<br />
Prins Bernard, Hans Wiegel, dat soort mensen. Links de toonbank,<br />
rechts staan wijn, Beerenburg en likeuren uitgestald, in het midden<br />
het drankorgel waar je vroeger als klant je eigen kruikje Beerenburg<br />
kon vullen. Erachter – waar eens de woonkamer van het gezin Joustra<br />
was – is nu een kantoor. Daar hangt een schilderij van de weduwe. Ze<br />
kijkt de bezoeker streng aan vanuit een donkere lijst.<br />
‘Naarmate ik ouder word, is mijn verbondenheid met haar steeds groter’,<br />
zegt Heleen Sonnenberg. Zij is de zesde generatie in het bedrijf.<br />
Andere achternaam, zelfde familie. ‘Typisch hè, vroeger had ik niets<br />
met die geschiedenis. Stom, saai en de weduwe een oude oma. Nu is ze<br />
een waardevolle vrouw voor me.’ Even kijkt ze naar de vrouw in de<br />
lijst en zegt dan zacht: ‘Ze waakt over me. Dat geloof ik echt. Zij heeft<br />
zo moeten knokken om dit allemaal voor elkaar te krijgen. Niet uit<br />
hobby, maar omdat ze geen keuze had.’ Veertig was de weduwe bij de<br />
start in 1864. Na het overlijden van haar man bleef Anjenette Joustra<br />
alleen achter met winkel, wijnhandel en vier jonge kinderen. Ze zette<br />
de zaak voort, maar verlegde het accent van de handel in wijn naar het<br />
distilleren van Beerenburg. Een Fries kruidenbitter, dat eigenlijk uit<br />
Amsterdam komt. ‘Hoe had ze anders aan geld moeten komen en haar<br />
kinderen kunnen voeden?’ Sonnenberg wijst omhoog: ‘Ongetwijfeld<br />
kijkt ze nog vanaf een wolkje mee.’<br />
En dan hoopt u dat ze trots is?<br />
‘Ja, over het feit dat wat met haar is begonnen nog steeds bestaat. Dat<br />
heeft ze niet verwacht, denk ik. Zij heeft dit niet opgebouwd voor de<br />
generaties na haar, maar om zelf te overleven. En stiekem hoop ik dat<br />
ze het leuk vindt dat er weer een vrouw aan het roer staat.’<br />
42 FORUM #23/20.12.12
In het hartje van Sneek en net om de hoek bij de Weduwe Joustra staat de Waterpoort. Voor<br />
Heleen Sonnenberg staat het symbool voor ‘thuis’. ‘Ik word altijd blij als ik de poort weer zie’<br />
43<br />
FORUM #23/20.12.12
portret<br />
U zult maar de generatie zijn die de zaak failliet laat gaan.<br />
‘Kippenvel. Aan de ene kant is het heel bijzonder en mooi dat je het<br />
familiebedrijf voortzet, dat er nog negen mensen van leven. Maar het<br />
is ook doodeng. Soms houd ik mijn adem in: gaan we het wel redden?<br />
Ik moet de boel wel draaiende houden. Dat is een heel spel waarmee ik<br />
constant bezig ben.’<br />
Wat was het moment dat u uw adem inhield en dacht: ‘Dit kan<br />
ook zomaar mis gaan’?<br />
‘Ik weet nog goed dat een jaar of tien geleden de accijns op drank<br />
enorm omhoog ging. De handel stortte echt volledig in. Een douanecontroleur<br />
die hier langskwam, maakte een opmerking tegen me:<br />
‘Nou, in de tijd met je vader waren het heel andere cijfers.’ Het was als<br />
een grapje bedoeld, maar ik dacht echt: ‘Oh nee, daar gaan we.’ Uiteindelijk<br />
is het allemaal goed gekomen, maar nu maken we weer spannende<br />
tijden door. Het lijkt erop dat we al met al toch nog een prima<br />
jaar gaan draaien, alleen daar had ik twee drie maanden geleden nog<br />
wel even zorgen over.’<br />
Want het bedrijf moet behouden worden voor de volgende<br />
generatie?<br />
‘Jazeker. Helaas heb ik zelf geen kinderen, maar ik hoop dat een van de<br />
kinderen van mijn broer hiermee door wil.’<br />
Met grote stappen beent Sonnenberg door de winkel heen. Een smalle<br />
gang waar dozen drank staan opgestapeld tegen de wand leidt naar de<br />
bijkeuken. Dan dwars door de tuin op weg naar de distilleerderij.<br />
Onderweg praat ze aan een stuk door. Alsof je een geluidsopname versneld<br />
vooruit draait, maar dan zonder de vervorming van de stem. Ze<br />
zwiept de deur open, maakt een praatje met de man die aan de bottellijn<br />
staat. Even verderop staan twee vrouwen met de hand beugeldoppen<br />
op kruiken te drukken. Hier de ketels, daar de kruiden, overal uitleg<br />
bij. Pas helemaal achterin komt ze even tot ‘rust’. Daar staat<br />
Beerenburg in houten wijnvaten te rijpen tot Frysk Superieur Oerâlde<br />
Bearenboarch (vijf jaar) en Xtra Oergriselikâld (tien jaar). Vijf ervan<br />
zijn speciaal bedoeld voor het jubileumjaar als de Weduwe Joustra 150<br />
jaar bestaat. Sonnenberg: ‘Zo spannend wat er dan uit die vaten komt.<br />
Of het goed smaakt. Maar tot nu toe hebben we er steeds iets moois uit<br />
gehaald.’ Het zijn maar twee voorbeelden van de vernieuwingen die<br />
Sonnenberg doorvoerde. Ze voegde ook likeuren toe aan het assortiment,<br />
opende een museum, een proeflokaal, vernieuwde de bottellijn,<br />
en deed andere investeringen. ‘Ja, ik pak het anders aan dan mijn vader.’<br />
Dat zal wel eens knallen.<br />
‘Vorige week nog in de keuken bij mijn ouders. Ik zie mijn moeder er<br />
dan hoofdschuddend tussen zitten van ‘oh daar gaan we weer’. We<br />
botsen soms flink, mijn vader en ik, maar we zijn nog nooit met ruzie<br />
uit elkaar gegaan. Ik moet zeggen, juist het feit dat we het soms totaal<br />
oneens zijn, zet me aan het denken. Zit ik er naast? Wil ik te graag mijn<br />
zin doordrijven?’<br />
En dan luistert u braaf naar hem?<br />
Lachend: ‘Nou nee. Sonnenbergen zijn behoorlijk eigenwijs, ik ook.<br />
Als ik heb bedacht: zo gaan we het doen, dan doen we het ook zo. Maar<br />
eerlijk is eerlijk, ik doe soms toch wat met zijn kritiek. Ik wil wel graag<br />
leren van anderen.’<br />
Ze bruist van het enthousiasme, loopt zomaar weg midden in een zin<br />
om iets te pakken dat ze wil laten zien. In haar werkkamer op de zolder<br />
is het gezellig rommelig. Overal mappen, er ligt van alles op de grond.<br />
Proeven voor etiketten, notities, geeltjes. En alles wat ze doet is leuk,<br />
leuk, leuk, zegt ze.<br />
44<br />
FORUM #23/20.12.12
Er zal toch wel eens iets tegenvallen?<br />
‘Natuurlijk. Ik heb artrose in mijn handen en mijn voeten. Heb ik sinds<br />
mijn 36 ste en ik kom mezelf wekelijks tegen. Met mijn karakter en mijn<br />
levensstijl is het gewoon lastig. Maar ik doe het allemaal maar wel<br />
mooi in mijn eentje. Ik ben 42 en ik heb een prachtig leven. Niet alles<br />
loopt nu eenmaal zoals je wilt. Dat is toch geen reden om te mopperen?<br />
Het vormt je.’<br />
In welk opzicht?<br />
‘Ik ben me meer bewust geworden van wie ik ben en wat ik wil. Wat ik<br />
belangrijk vind in mijn leven. Nou dit dus. Dit bedrijf, de geschiedenis<br />
waar ik onderdeel van ben, mijn sociale leven, mijn familie. Het hele<br />
pakket. En de nare ervaringen die stop ik in een potje. Dekseltje erop,<br />
etiketje en hop in de kast. Af en toe mag ik er best naar kijken, maar die<br />
deksel gaat er niet meer vanaf. Het heeft me gemaakt tot wie ik ben en<br />
verder wil ik me vooral aan de positieve ervaringen vasthouden.’<br />
Waar schaamt u zich voor?<br />
‘Ik schaam me nergens voor.’ Ze zegt het met een grijns, dan serieus.<br />
‘Natuurlijk, ik heb in mijn leven fouten gemaakt waarvoor ik de prijs<br />
heb moeten betalen. Soms letterlijk.’<br />
Met positief zijn houd je je staande?<br />
‘Ja, misschien wel. Alle mooie dingen die me zijn overkomen, hebben<br />
ervoor gezorgd dat ik hier zit. Dat ik me heb kunnen ontwikkelen, dat<br />
dit bedrijf nog bestaat, dat mijn mensen zich hebben kunnen ontwikkelen.<br />
Dat is toch geweldig. Daarom ben ik niet snel chagrijnig of in de<br />
put. Dat lost ook niets op, vind ik.’<br />
Is dat trots?<br />
‘Misschien wel ja. En een flinke dosis koppigheid. Ik ben niet zo lang<br />
geleden wezen skiën. Niet de slimste sport als je artrose hebt, maar ik<br />
wilde het gewoon nog een keer meemaken. Iedereen zei: ‘Je maakt<br />
jezelf kapot’, maar ik zag dat anders. Het maakt me blij zo’n week in de<br />
sneeuw. Tuurlijk, achteraf heb ik er de rekening voor gekregen. Nou ja,<br />
dat weet ik dan ook weer. Volgende keer moet ik het iets rustiger aan<br />
doen. Dat zijn keuzes.’ Ze kijkt alsof ze iets ondeugends heeft gedaan:<br />
‘Ik heb echt de week van mijn leven gehad. Dat neemt niemand me<br />
meer af.’<br />
Drie stellingen<br />
Een crisis is goed voor de drankhandel<br />
‘Er wordt gezegd dat mensen in een<br />
crisis sneller naar de fles grijpen. Maar<br />
dat is wel het laatste dat ik wil. Onze<br />
verkoop blijft stabiel, ook omdat onze<br />
producten meer voor levensgenieters<br />
zijn.’<br />
Wie zijn geschiedenis niet kent, doet<br />
hem over<br />
‘Dat is zo, denk ik. Je historie is enorm<br />
belangrijk. Het is onderdeel van wie je<br />
bent. Heb er respect voor, leer ervan en<br />
behoud het goede.’<br />
Sc Heerenveen wordt kampioen<br />
‘Ik ga graag met mijn vader naar een<br />
wedstrijd van Heerenveen. Maar<br />
kampioen? Dat zit er helaas niet in dit<br />
seizoen.’<br />
<strong>heleen</strong> <strong>sonnenberg</strong><br />
1970 Geboren in Sneek<br />
1982 rsg Sneek, havo<br />
1989 Management, Schoevers<br />
Den Haag<br />
1990 Accountmanagement,<br />
Schoevers Den Haag<br />
1991 Pr-functionaris Stichting<br />
Uitpost, Den Haag<br />
1992 In dienst van Weduwe Joustra<br />
2002 Directeur Weduwe Joustra<br />
En dan heb je geen medelijden met jezelf.<br />
‘Nee, ik ben vrij hard voor mezelf, leg de lat altijd hoog. Dat wil ik ook,<br />
want het zorgt ervoor dat ik er alles aan doe om bijvoorbeeld dit bedrijf<br />
voor de toekomst veilig te stellen. Dat ik steeds nieuwe plannen blijf<br />
bedenken. Dat ik zo gedreven ben.’<br />
Gedreven om wat te doen? Te laten zien aan uw vader dat u het<br />
kunt?<br />
‘Dat speelt wel een rol ja. Ik wil bewijzen dat ik het kan. Soms is het<br />
eng te beseffen dat de Weduwe Joustra zo aan mij hangt. Dat ik de<br />
Weduwe Joustra ben en Heleen Sonnenberg de Weduwe. Ik ben er<br />
trots op, maar het maakt me ook kwetsbaar.’ <br />
45<br />
FORUM #23/20.12.12