You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Geloof<br />
De keuze voor groen en lokaal heeft het bedrijf uiteindelijk geen windeieren gelegd.<br />
“Hoewel wij iets duurder zijn dan andere bieren, groeit ons marktaandeel. Dat komt<br />
omdat onze klanten begrijpen dat zij een eerlijke prijs voor ons product betalen. Wij<br />
laten zien dat je in alliantie met je omgeving hoogwaardige bieren kunt maken”, zegt<br />
Halmans. Voor de extra premie die Gulpener aan de boeren betaalt, en de investeringen in<br />
energiebesparing op de brouwerij is het bedrijf jaarlijks 400.000 euro kwijt. “Dat bedrag<br />
zien we niet als een kostenpost maar als een investering in de toekomst.”<br />
Halmans denkt dat het bedrijf dit alleen kan doen omdat het een eigenaar heeft die in de<br />
groene koers gelooft. “Ook toen alle investeringen zich nog niet in hogere omzetcijfers<br />
uitbetaalden bleef de familie Rutten zeggen ‘wij geloven erin’. Bij een multinational<br />
was dat niet gebeurd. Die kijken toch vooral naar de winst op de korte termijn. Een<br />
familiebedrijf heeft meer oog voor de continuïteit van het bedrijf. De familie heeft er zelfs<br />
zo’n vertrouwen in dat Jan Paul, de oudste zoon, zijn carrière als chirurg heeft opgegeven<br />
om weer in het bedrijf te komen.” Als Halmans volgend jaar na veertig jaar bij het bedrijf<br />
met pensioen gaat, zal Jan Paul Rutten hem opvolgen. Dat de keuze voor groen en lokaal<br />
succesvol was, wil overigens niet zeggen dat de hele omschakeling zonder slag of stoot<br />
11