Rol IP aspecten in life cycle Valess, Irma Spapens - Food Valley
Rol IP aspecten in life cycle Valess, Irma Spapens - Food Valley
Rol IP aspecten in life cycle Valess, Irma Spapens - Food Valley
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Rol</strong> <strong>IP</strong> <strong>aspecten</strong> <strong>in</strong> <strong>life</strong> <strong>cycle</strong> <strong>Valess</strong><br />
<strong>Irma</strong> <strong>Spapens</strong><br />
Sr. product developer Cheese & <strong>Valess</strong><br />
Woensdag 21 april 2010
Royal FrieslandCamp<strong>in</strong>a<br />
We help people mov<strong>in</strong>g forward <strong>in</strong><br />
<strong>life</strong> by gett<strong>in</strong>g more out of milk<br />
across the world, more people are turn<strong>in</strong>g to milk<br />
and dairy products.<br />
every day we enrich lives by transform<strong>in</strong>g milk <strong>in</strong>to<br />
high quality foods, dr<strong>in</strong>ks and <strong>in</strong>gredients.
Wereldwijd <strong>in</strong> zuivel<br />
FrieslandCamp<strong>in</strong>a heeft<br />
100 verkoop- en productielocaties<br />
<strong>in</strong> 25 landen verspreid over de hele wereld<br />
waar 20.000 mensen werken om een<br />
jaaromzet van 8,2 Miljard te bewerkstelligen<br />
uit het processen van 10,8 Miljard kg melk
Strategische rollen en bus<strong>in</strong>ess groepen<br />
Consumer Products<br />
Europe<br />
Consumer<br />
Products<br />
International<br />
Cheese & Butter<br />
Ingredients<br />
Defend and<br />
expand core<br />
activities<br />
Expand <strong>in</strong><br />
growth markets<br />
Defend and<br />
expand core<br />
activities<br />
Create new<br />
opportunities
<strong>IP</strong> FrieslandCamp<strong>in</strong>a <strong>in</strong> de praktijk<br />
Krachtige marktpositie en optimale concurrentiepositie<br />
doelstell<strong>in</strong>g<br />
Beleid opbouw en behoud <strong>IP</strong>-positie voor bescherm<strong>in</strong>g<br />
know how en <strong>in</strong>novatieve concepten<br />
Strategie van defensief bestrijden naar offensief zelf<br />
<strong>in</strong>dienen voor betere concurrentiepositie<br />
250 levende octrooifamilies <strong>in</strong> portefeuille en jaarlijks 20-30<br />
nieuwe aanvragen<br />
Cont<strong>in</strong>ue evaluatie octrooien kosten/baten en<br />
technologie verouder<strong>in</strong>g<br />
Succesvolle oppositie tegen octrooien van concurrenten
FrieslandCamp<strong>in</strong>a octrooien – <strong>in</strong> het zuivellandschap
Strategische rollen en bus<strong>in</strong>ess groepen<br />
Consumer Products<br />
Europe<br />
Consumer<br />
Products<br />
International<br />
Cheese & Butter<br />
Ingredients<br />
Defend and<br />
expand core<br />
activities<br />
Expand <strong>in</strong><br />
growth markets<br />
Defend and<br />
expand core<br />
activities<br />
Create new<br />
opportunities
Een lekker stukje anders <strong>Valess</strong><br />
Genieten & plezier<br />
Liefde en erkenn<strong>in</strong>g<br />
Gezondheid<br />
Bewust
Assortimentsoverzicht
De uitv<strong>in</strong>der van <strong>Valess</strong><br />
Zeewier +<br />
Wrongel<br />
Adriaan Cornelis Kweldam
<strong>Valess</strong> historie<br />
1998-2002: Patent aanvraag proces door Dhr. Kweldam<br />
2003: Camp<strong>in</strong>a koopt alle patentrechten<br />
Introductie-team geïnstalleerd<br />
2004: Product en verpakk<strong>in</strong>gsontwikkel<strong>in</strong>g Supply Cha<strong>in</strong> <strong>in</strong>gericht<br />
Market<strong>in</strong>g concept ontwikkeld<br />
2005: Introductie <strong>in</strong> Nederland<br />
2007: Introductie <strong>in</strong> Zwitserland, daarna België<br />
2009: Opbouw distributie <strong>in</strong> Duitsland<br />
2010: Nationale campagne <strong>in</strong> Duitsland
Hoe maak je ‘vlees’ uit melk?<br />
VALESS is gebaseerd op een zuivelconcentraat van verse<br />
magere melk, waaraan <strong>in</strong>grediënten worden toegevoegd<br />
die zorgen voor structuur (zeewier; alg<strong>in</strong>aat) en smaak<br />
(kruiden/specerijen/speciale <strong>in</strong>grediënten).<br />
Basis:<br />
Magere melk<br />
Structuur:<br />
Zeewier;<br />
alg<strong>in</strong>aat<br />
Smaak:<br />
kruiden,<br />
specerijen,<br />
vull<strong>in</strong>g
Het <strong>Valess</strong> proces
<strong>IP</strong> bescherm<strong>in</strong>g rond <strong>Valess</strong> <strong>in</strong> theorie<br />
Model<br />
Registratie<br />
1<br />
Merk<br />
Registratie<br />
4<br />
Model<br />
Registratie<br />
2<br />
Merk<br />
Registratie<br />
3<br />
Model<br />
Registratie<br />
3<br />
Kern<br />
octrooi<br />
1<br />
Merk<br />
Registratie<br />
2<br />
Kern<br />
octrooi<br />
2 Divisional<br />
octrooi<br />
1<br />
Application<br />
Application<br />
Appli-<br />
octrooi<br />
octrooi 1<br />
cation<br />
octrooi 1<br />
3<br />
Merk<br />
Registratie<br />
1<br />
Octrooi<br />
product<br />
uit<br />
melk 1<br />
Octrooi<br />
product<br />
uit<br />
melk 3<br />
Octrooi<br />
product<br />
uit<br />
melk 2<br />
14
<strong>IP</strong> bescherm<strong>in</strong>g rond <strong>Valess</strong> <strong>in</strong> praktijk (1)<br />
Check Freedom to operate en <strong>in</strong>dienen octrooiaanvragen voor<br />
product<strong>in</strong>troductie<br />
15
<strong>IP</strong> bescherm<strong>in</strong>g rond <strong>Valess</strong> <strong>in</strong> praktijk (2)<br />
Cont<strong>in</strong>u screenen nieuwe octrooipublicaties<br />
Oppositie voeren bij nieuw verleend octrooi van derden<br />
fil<strong>in</strong>g date en <strong>in</strong>houd octrooi is bepalend<br />
16
<strong>IP</strong> bescherm<strong>in</strong>g rond <strong>Valess</strong> <strong>in</strong> praktijk (3)<br />
Product concurrenten onderzoek declaratie, chemisch en fysisch onderzoek<br />
Check op connectie met nieuwe octrooiaanvragen<br />
17
<strong>IP</strong> bescherm<strong>in</strong>g rond <strong>Valess</strong> <strong>in</strong> praktijk (4)<br />
X<br />
Productie onder licentie later <strong>in</strong> productlevencyclus bv <strong>in</strong> andere landen<br />
18
Interne aanpak patenten<br />
Bus<strong>in</strong>ess<br />
Manager<br />
Marktsituatie<br />
Netwerk<br />
Kennisdrager<br />
Producten<br />
Know how<br />
Onderzoek<br />
<strong>IP</strong><br />
verantwoordelijke<br />
Octrooien<br />
Contact octrooi<br />
<strong>in</strong>stanties<br />
19
Voorsprong <strong>Valess</strong> 5 jaar na <strong>in</strong>troductie<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Octrooihuis met kern, divisional en applicatie octrooien (grotendeels verleend)<br />
Onderhouden en nieuwe octrooiaanvragen via <strong>IP</strong> afdel<strong>in</strong>g FrieslandCamp<strong>in</strong>a<br />
Nieuwe producten <strong>in</strong> de markt volgen en onderzoeken op <strong>in</strong>breuk<br />
Merkbescherm<strong>in</strong>g op merk <strong>Valess</strong><br />
Modelbescherm<strong>in</strong>g op verpakk<strong>in</strong>g, vorm en etiket<br />
Opgebouwde Know how<br />
Ingerichte en geoptimaliseerde keten<br />
K<strong>in</strong>derziektes zijn overwonnen: verder <strong>in</strong> productlevenscyclus<br />
Commerciele contacten verder opgebouwd<br />
Verder onderzoek patenten, next generation technologie<br />
20
Change language