Behoefteonderzoek zwemwater in de openlucht - Provincie Utrecht

Behoefteonderzoek zwemwater in de openlucht
• De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker op zoek zijn naar
actieve vormen van recreatie.
Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten ondernemen en
zich op een andere (fysiek actieve) manier inspannen.
• Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daarentegen vaker van rust
en ontspanning in hun vrije tijd.
Een dagje vrij is voor hun vooral tot rust komen en even loskomen uit de dagelijkse
beslommeringen.
• Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw) van het model zijn vooral gericht is
op de activiteiten die ondernomen kunnen worden. Dit kunnen zowel culturele als
sportieve activiteiten zijn.
• Consumenten aan de rechterkant (geel en groen) zijn meer gericht op het gezelschap
waarmee men op pad gaat.
Lekker weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen. Iedereen moet
daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft.
Dit bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt.
De 7 dagrecreatieve segmenten zijn:
Uitbundig geel
‘Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten’
Recreanten in de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met
anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en
lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van
recreatie die zij kiezen. Contact met anderen – familie, vrienden of kennissen – is
belangrijk. Zij gaan ook regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op
pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat
iedereen het ook naar de zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort zeker ook tot hun
favoriete bezigheden. En ze beschikken over iets meer budget dan gemiddeld.
34
Kenniscentrum Recreatie