De toekomst van recreatie om de stad - Provincie Utrecht

More documents

Recommendations

Info

De toekomst van recreatie om de stad Bijlage 4 Methode SmartAgent Company Bij belevingsonderzoek van Smart Agent Company gaat het er niet zozeer om consumentengroepen op basis van feitelijk gedrag te beschrijven (zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een museum). Het gaat veel meer om de drijfveren achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje ‘afzien’? Op basis van leefstijlonderzoek is te achterhalen wat er in het hoofd van de consument gebeurt. Dat levert concrete informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe producten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen te ontwikkelen. De details van het onderzoek voor dagrecreatie In juli 2010 is aan de respondenten die hebben deelgenomen aan het CVTO jaaronderzoek over 2009, een aanvullende vragenlijst (opgesteld door The SmartAgent Company) voorgelegd. In het CVTO (of Continu VrijeTijds Onderzoek) wordt aan een landelijke steekproef van 5.000 consumenten in Nederland vragen gesteld over hun activiteiten in de vrije tijd. Daarbij komen vooral de participatie en frequentie van de ondernomen activiteiten en een profielbeschrijving van de recreanten aan bod. In de aanvullende vragenlijst is vooral ingegaan op wensen, motieven en interesses van de recreanten. Aan dit aanvullende onderzoek hebben 4.289 consumenten (tussen 0 en 80) deelgenomen. De hoofdvragen in het aanvullende onderzoek betreffen: • Wat doet een recreant graag in de vrije tijd en waar houdt die echt niet van? • Welk gevoel heeft de recreant bij de verschillende dagrecreatie activiteiten? • Waar is de recreant naar op zoek, wat is belangrijk bij de keuze die gemaakt wordt? • Wat zijn de belangrijke kenmerken van de activiteiten die men onderneemt of uitkiest? Al deze vragen zijn ingekleurd voor de zeven doelgroepen in dagrecreatie. En daarmee is invulling gegeven aan het BSR® model: ‚Hoe staat men in het leven en wat betekent dit voor het domein dagrecreatie?‛. Kenniscentrum Recreatie 63
De toekomst van recreatie om de stad De methode Inzicht in de leefstijl en demografie van de recreanten Wat doet de Nederlandse recreant? CVTO jaarmeting 4.285 respondenten CVTO Weekmetingen 16.038 respondenten Bestand met 20.323 respondenten waarvan we de recreatieve voorkeuren kennen Inzicht in de leefstijl en demografie van de inwoners van een gebied Kenmerken database met leefstijl en demografische gegevens van alle huishoudens in Nederland totaal 1,42 mln Vergelijking van de profielen van inwoners van het gebied met de recreatieve voorkeuren uit de database. (look alike analyse) 2/25/2011 Rapportage Domeinonderzoek Dagrecreatie 2010 4 64 Kenniscentrum Recreatie
Page 1 and 2:
Afdeling ECM De toekomst van recrea
Page 3 and 4:
De toekomst van recreatie om de sta
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14: De toekomst van recreatie om de sta
Page 63: De toekomst van recreatie om de sta
show all

De toekomst van recreatie om de stad - Provincie Utrecht

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?