Download persartikel - Paris XL

Uit de eerste blogging session georganiseerd door ICI PARIS XL rond Expertise Parfum hebben we de
volgende info nog eens op een rijtje gezet voor u.
Murielle Van Hille – ICI PARIS XL
1. Omzet ICI PARIS XL
Het grootste deel van de omzet van ICI PARIS XL (ongeveer 60%) wordt gemaakt
door de verkoop van geuren. België is een écht parfumland. ICI PARIS XL verkoopt
ongeveer 3.400.000 parfumeenheden per jaar, wat wil zeggen dat bijna 1 belg op 3
zijn parfum bij ICI PARIS XL koopt.
2. Drie categorieën van klanten
Klanten van ICI PARIS XL kunnen grosso modo in drie categorieën worden:
- De klant die perfect weet wat ze wilt.
Deze klant is zeer trouw aan ICI PARIS XL, koopt meestal dezelfde producten maar laat haar
toch adviseren door de verkoopsters. Zij zal zich niet laten verleiden door een promotie, zij
koopt wat zij denkt nodig te hebben.
- De klant die koopt wat ze in de magazines en op TV gezien heeft.
Dit wordt vooral opgemerkt tijdens de feestdagen. Klanten komen naar ons toe en vragen
naar het product wat ze gisteren op TV, in magazines of op het internet gezien hebben. Dit
zijn meestal ook producten die erg “trendy” zijn.

- De klant die nieuwigheden wil.
Deze klant leest veel en is goed op de hoogte van alles, maar vooral: zij wil enkel wat nieuw is
op de markt of one shot producten. Dit is trouwens een grote reden waarom de merken
zoveel nieuwe producten lanceren. Nieuwigheden springen in het oog, krijgen veel publiciteit
en worden “hebbedingetjes”
Men kan de klant natuurlijk in veel verschillende categorieën verdelen, belangrijker echter is dat er
naar haar geluisterd wordt, dat we haar behoeften proberen te kennen
zodat we goed advies kunnen geven.
3. Actuele Top 5 van de vrouwen – en mannen parfums
Dames geuren
1. Coco Mademoiselle Chanel
2. Lady Million Paco Rabanne
3. J’adore Dior
4. Chanel 5
5. Gucci Guilty
Mannengeuren
1. Aqua Di Gio Armani
2. Bleu Chanel
3. Million Paco Rabanne
4. Bottled Night Hugo Boss
5. Le Mâle JPG
Interessant weetje: de klassiekers zoals J’adore, Chanel 5, Aqua Di Gio blijven na al die jaren nog altijd
aan de top!

4. Trends & Facts
- Vandaag de dag worden een Eau de Parfum en Eau de Toilette vaak samen gelanceerd (bv.
Givenchy Play).
- Er komen veel flankers op de markt. Dit is een nieuwe geur die gebaseerd is op een bestseller
(cfr. Chanel: Coco & Coco Mademoiselle). Dit kan een dan bijvoorbeeld een lichtere versie (cfr. Dior:
Miss Dior & Miss Dior Chérie L’Eau, of een sensuelere versie (cfr. Dior: Poison & Hypnotic Poison
Eau sensuelle) zijn.
- Men durft nu specialere combinaties van ingrediënten aan (bv. Thierry Mugler die een zout/zoete
combinatie creërt van vijgen en kaviaar in Womanity).
- Geuren met een poederaccent zijn echt helemaal in. Zij ruiken heel lekker en doen ons denken aan
onze kindertijd (bv. Love Chloé).
- Vroeger was de klant trouw aan één bepaalde geur waar vandaag de klant voor verschillende
parfums zal gaan. Naargelang haar stemming zal ze een andere geur dragen. Wat men
vandaag ook vaak doet is kleinere flacons (30ml) kopen, zodat men sneller een nieuwe of andere
geur kan proberen.
Dimitri Weber - http://www.dimitriweber.com/
1) Doordat elke huid een andere Ph-waarde heeft, houdt één parfum bij de ene persoon al beter dan
bij de ander.
2) Parfum bestaat in essentie uit 3 delen: grondstof, water en alcohol. Deze wordt naargelang de
concentratie grondstof duurder.
3) Er zijn verschillende vormen van geuren:
a. Extract: Van de 19e eeuw tot jaren ‘20-‘30 was het basis extract de enige parfum (bestond uit 20 tot
30% concentraten (zoals amber/hout). Dit heeft een olieachtige solide vorm en bevatte heel weinig
water. Extracten houden zeer goed en zijn ook vaak heel zacht van geur.
b. Eau de Parfum: In de jaren ‘40-‘50 kwamen de Eau de Parfums op. Dit was een lichtere
versie van het extract, met minder basisnoot en meer topnoten (zoals citroen, bergamot en

sinaasappelsappen). Dit bevatte maar 10-15% aan concentraat en kostte ook minder.
c. Eau de Toilette: De laatste soort is Eau de Toilette, de soort die nog goedkoper is maar door het
verminderd concentraat scherper is en ook sneller vervliegt.
Interessant weetje: Chanel is één van de enige huizen die nog steeds zowel extract, Eau de Parfum als
Eau de Toilette verkoopt.
4) In de jaren ‘70 kwamen de ketens op en werden er families gevormd binnen de soorten parfum.
Er zijn basisfamilies zoals bloemen, citrus, oriëntaals; maar ook de modernere zoetere als
‘gourmand’ behoren tot de basisgroepen. Dan zijn er ook subgroepen in de vorm van combinaties
als bloemig orientaals (coco chanel), bloemig aromatisch, bloemig hout, …
Hebben jullie nog een vraag die op jullie lippen brandt?
Neem gerust contact op met:
Marie Lemaître
tel +32 3 213 99 86
mobile +32 494 92 21 52
marie@oona.be