nr. 6 juni - Publicaties Nederlandse Politieke Partijen

.
Het verstrekken van ,cadeaux" van allerlei aard, in allerlei vorm,
om de reclame-aanbiedingen nog aanlokkelijker te maken is eveneens
een gevolg van de enorm hoge winstpercentages. In het bijzonder bij
de merkartikelen is dit een veel doorgevoerde methode van omzetstimulering.
In nauw verband hiermede staat het gesol rond het ,cadeaustelsel".
Op dit punt bestaat nog steeds geen bevredigende regeling.
Het is begrijpelijk dat de groot-fabrikanten en monopolisten er niet
aan denken hulpmiddelen prijs te geven of te laten verzwakken, die hen
behulpzaam moeten zijn de markt te veroveren en door hun uitzonderingspositie,
arbeiders en middenstanders aan zich te onderwerpen. Een
van de belangrijke hulpmiddelen daarbij vo·rmt de reclame, met als
belangrijk onderdeel, de cadeau-campagnes.
Afdoende regelingen zijn dan ook zonder felle strijd, ook van de zijde
van de middenstand, niet te verwachten.
Ook het thans aangeboden betreffende wetsontwerp houdt rekening
met de verlangens van 'het grootkapitaal, voor zover het artikelen voorzien
van een merk, vrijstelt van de verbodsbepalingen.
Steunende op de door hun propaganda onmisbaar geworden artikelen,
gebruiken de monopolies diverse methoden om de winkeliers meer
dan noodzakelijk, en soms meer dan hun afzet is te bevoorraden.
Gebruikmakende dus van hun machtspositie, bouwen zij bij de middenstand
een afzetgebied op, dat vaak grater is dan de mogelijke afzet
van zulk een artikel.
Bijvoorbeeld: voor een merktikel wordt een grootscheepse reclamecampagne
gevoerd waar bij aankoop van een bepaald merkartikel een
ander artikel van hetzelfde merk wordt cadeau gegeven; op inlevering
van een bon of iets dergelijks. In plaats van deze bons of inruilbewijzen
met geld te honoreren, krijgt de winkelier hiervoor goederen toegewezen.
(Hiertegen wordt thans, met in bepaalde gevallen succes, strijd
gevoerd.) Indien nu, wat vaak gebeurt, een volgende reclamecampagne,
hetzij voor hetzelfde, hetzij voor een soortgelijk merkartikel wordt gevoerd,
voordat de voorraad, als gevolg van de ruilbon is uitgeput, komt
de winkelier met een veel te grate voorraad van deze merkartikelen te
zitten.
Deze methoden worden veel toegepast met artikelen als zeepproducten,
wasmiddelen, bleekwater e.d.
Een andere methode is om bij aankoop van een merkartikel, bij inlevering
van eenzelfde of soortgelijk in oude staat, een aanzienlijke korting
te geven.
De winkelier wordt bevoorraad en ook hem wordt bij grotere afname
een extra korting toegezgd. In afwachting van de grotere omzet door
de korting bij inlevering, en verleid door de eigen korting bij grotere
afname, bestelt de winkelier soms hoeveelheden die voor een jaar of
langer toereiken. Komt nu na enige tijd een prijsverlaging of een
nieuw, beter model van dit artikel, dan zit de winkelier met een partij
onverkoopbare of te dure merkartikelen, die hij aileen met aanzienlijk
verlies kwijt kan raken. (Van die verliesomzetten moet ook omzetbelasting
worden betaald.)
Deze methoden worden veel gebruikt bij scheerapparaten e.d. Boven-
349